זה 2016. שמישהו יספר לאולימפיאדה.

מישהו צריך לספר לוועד האולימפי הבינלאומי על העולם היום. ספר לו על האינטרנט, המדיה החברתית, הגלובליזציה ועל כך שהדרך בה אנו צופים בספורט השתנתה.

האולימפיאדה היא אירוע ספורט עולמי אבל הבינלאומי (בינלאומי!) נראה שהוועד האולימפי (IOC) מתכוון להפוך את זה לעניין שאתה צריך לסבול לבד על הספה שלך עם כל ההתרגשות מרוקנת ורועה. זו לא בעיה חדשה (אנחנו מתלוננים על זה מאז 2012), אבל בשנת 2016, הגיע הזמן להתחיל עם התוכנית.

ראה גם:

בנפרד, הרשת בעלת זכויות הדיגיטל והשידור לאולימפיאדה בארה"ב, NBC, שילבה כוחות עם ה-IOC כדי להרוג את כל הכיף של המדיה החברתית, לדחות את הצפייה לפריים-טיים ולנסות לאלץ אנשים לשחק יחד עם משחק הרייטינג שלה.

בתקופה שבה מדיה חברתית והתראות חדשות יתנו לך את התוצאות באופן מיידי, רובן לא מתכוונות לחכות למכונת הטלוויזיה של בית הספר הישן כדי להעביר את האירועים שלהן כשהן יושבות לארוחת ערב של קציץ בשר. זו שנת 2016 ואנשים רוצים לצפות במשחקים בשידור חי, עם אוכל שנשלח לחייהם ב-14:00 באמצע אחר הצהריים של קיץ.

נראה שהאולימפיאדה מיועדת להעמיד פנים שהחיה העולמית שהיא האינטרנט אפילו לא קיימת. הניסיון הנואש שלה להחזיק אנשים בקופסאות האזוריות שלהם הוא כמעט בלתי אפשרי - או לכל הפחות, מתסכל ביותר.

אז הנה מדריך איך ה-IOC מפשל את המשחקים האולימפיים ב-2016. זה ישר מהמאה ה-20.

הפסקות מדיה חברתיות זה לא מגניב

אתה יכול לטמון את הראש בחול ולהעמיד פנים שתוכן מבוזר גונב את הקהל שלך, אבל בשנת 2016, אתה לא יכול להכתיב כיצד הקהל שלך צורך את התוכן שלך. אתה יכול למכור זכויות טלוויזיה במיליארדי דולרים אבל אתה לא יכול לגרום לאנשים לצפות בטלוויזיה.

ה-IOCחוקים שפורסמו לכולםהאולימפיאדה הזו קובעת במפורש שאף אחד לא צריך לחשוב אפילו על יצירת GIF של האולימפיאדה, שלא לדבר על שיתוף צילומים. רוצה לעשות גפן מהפנים של מייקל פלפס? אתה מסתכן במחיקת הציוץ שלך או שיועבר לבית המשפט לבוררות לספורט. מפחיד.

"הצופים מסוגלים לצלם צילומים לשימושם האישי, ופרסום תמונות סטילס זה בסדר, אולם הזכות לפרסם או 'לשדר' צילומים היא בלעדית לשדרנים האולימפיים הרשמיים", אמר דובר ה-IOC בנג'מין סילי בדוא"ל. הם גם ציינו שתוכן מדיה חברתית הופץ מפלטפורמות מאושרות. לא, אתה לא אחד מהם.

ה-IOC הסביר כי זכויות השידור, שככל הנראה מוגנות באמצעות איסור ה-GIF והווידאו ברשתות החברתיות, הן מקור ההכנסה הגדול ביותר לאולימפיאדה. "ה-IOC מחלק למעלה מ-90% מההכנסות שהוא מקבל על מנת לתמוך בספורט בכל הרמות ברחבי העולם", ציין סילי. במילים אחרות: אנחנו מצילים את עולם הספורט, תהיו בשקט.

כמה פרסומים בתקשורת החליטו לקחת על עצמם את הסיכון הזה וכמה אנשים נלחמים בחזרה עם כל ה-GIF, אבל בעיקר זה פשוט הפך למטרד גדול עבור כל מי שצופה במשחקים ורוצה לשתף את הרגעים האהובים עליו במדיה החברתית.

בשנת 2016, מדיה חברתית היא אסטרטגיית מותג. תחשוב על כל גלגלי העין הנוספים שהיו להם על סימון בילס ועל המותג האולימפי. האולימפיאדה לא רק פצחה בכלי תקשורת ויחידים, היא גם הבהירה היטב שגם מותגים שאינם נותנים חסות נאלצו לבטל את מסיבות המדיה החברתית שלהם.

"ישויות מסחריות לא רשאיות לפרסם על הניסויים או המשחקים בחשבונות המדיה החברתית הארגונית שלהם,"במכתב כתבה מנהלת המנהלים של USOC ליסה ביירד. "הגבלה זו כוללת את השימוש בסימנים המסחריים של USOC בהאשטאגים כגון #Rio2016 או #TeamUSA."

זה אומר שכל מותג שעובד עם ספורטאי אולימפי, אך אינו נותן חסות רשמי, אינו יכול אפילו לצייץ תמיכה עבור הספורטאי שלהם באמצעות האשטאג. אל תחשוב על זה אפילו. ייסגרו אותך.

אולי גופי השידור היו מובילים את המטען עם החלטות לגבי תוכן מדיה חברתית, אבל במקום זאת השאירו את זה ל-IOC להכתיב את הכללים. כדי לגרום להגבלות לעבוד עבור הרשת ולהגיע לקהל צעיר יותר, NBC הסבירה שהיא שיתפה פעולה עם מותגים כמו פייסבוק, סנאפצ'ט, גוגל ויוטיוב. "הם הובילו תנועה לזרמים החיים שלנו שיצרו צריכה חסרת תקדים של יותר מ-3 מיליארד דקות סה"כ", אמר דובר NBC Sports.

אולי עם תעבורת וידאו כזו, אתה לא צריך פוסטים אורגניים במדיה חברתית כדי להגביר את המודעות למותג שלך.

גישת וידאו לכולם

האולימפיאדה, יחד עם שותפיה לשידורים באזורים שונים, חסמו גיאוגרפית תוכן וידאו מקוון כך שניתן לצפות בו רק באזור המסוים הזה. אין ספק בכך כדי לכבד את זכויות הטלוויזיה האזוריות ולשמור על עלות הזכויות הללו בפרמיה.

הנושא? האינטרנט והמדיה החברתית הם גלובליים. קשה מאוד לקיים אסטרטגיה אזורית כאשר האינטרנט מעורב. צופים שמשחקים ברשת בבריטניה אינם יכולים לצפות בתוכן אולימפי המגיע מאמריקה. צופים שמשחקים יחד באוסטרליה אינם יכולים לצפות בסרטוני NBC. למרות שזה בדיוק. את. אוֹתוֹ. תוֹכֶן.

גופי שידור אפילו חסמו את תוכן היוטיוב שלהם אם הוא מוטבע מחוץ לפלטפורמה. זהו שלב מבלבל במיוחד בשל העובדה הפשוטה שהרשתות יכולות לקבל כל כך הרבה יותר צפיות ביוטיוב על ידי מתן אפשרות לתוכן אולימפי לחיות בכל מקום. אתה יכול להציג מודעות על תוכן זה, ולכן אתה יכול להרוויח יותר כסף. פשוט, באמת.

NBC מאמינה שהיא יכולה לשלוט בתוכן ובמונטיזציה שלו ביתר קלות בפלטפורמות שלה. "יש לנו השקעה כספית משמעותית במשחקים ואנחנו יכולים להפיק רווחים מהזכויות האלה בפלטפורמות שלנו או, במקרה של נקודות עיקריות, אלו של השותפים שלנו", אמר הדובר.ניתן למעוךבאמצעות דואר אלקטרוני.

סיקור הטלוויזיה של NBC הוא הגרוע בעולם

מתחיל ברגל לא נכונה, NBCעיכב את טקס הפתיחהבשעה אחת בחוף המזרחי של ארה"ב ובארבע שעות בחוף המערבי של ארה"ב. האופי המוזר של העיכוב האמריקאיגרם לבלבול המוני ברשתות החברתיות, שבו צויץ על הטקס בזמן אמת.

כך אמר דובר NBC Sportsניתן למעוךבדוא"ל עיכוב טקס הפתיחה נבע מאמונה של הרשת שיש להוסיף עומק נוסף לסיקור.

"זו לא תחרות ספורט. זה טקס תרבותי שדורש רמות עמוקות של הבנה, עם זוויות צילום רבות והפרשנות שלנו מונחת מעליה", נכתב בהודעה. "אנחנו חושבים שחשוב לתת לזה את ההקשר המתאים. והפריים טיים הוא עדיין כאשר הכי הרבה אנשים זמינים לצפייה. כמו כן, הצגתו באיחור מאפשרת לנו להראות לקהל האמריקאי יותר את טקס הפתיחה מאשר שידור חי, מה שהיה יש לחתוך מנות על ידי פרסומות."

מאז, NBC מפעילה תוכן ארוז מראש, ערוך מאוד מ-20:00 עד חצות בכל לילה. החברה, יש לציין, עשתה הישג לא קטן כדי לאצור את הסיקור האולימפי שלה, עם סה"כ 6,755 שעות סיקור כולל 4,500 שעות סטרימינג ו-2,255 שעות סיקור טלוויזיה.

למה זה לא הצליח לשדר בשידור חי את אחד מהאירועים האמריקאים הצפויים באולימפיאדה - גמר ההתעמלות לנשים - זה יכול לנחש מישהו. הסיקור ב-NBCשודר תשע שעות מאוחר יותר בחוף המערביונמתח עד מאוחר מאוד לערב, מה שגרם למעריצים צעירים מסוימים להירדם עד שסיימון בילס קיבלה את המדליה שלה. עם זאת, החלק האגואיסטי ביותר בסאגה היה ש-NBC התנהג כאילו אירוע מדליית הזהב של ארה"ב אפילו לא התרחש.

"בהתחשב בעובדה שהתעמלות התקיימה אחר הצהריים, העדפנו לטפח ולארוז את הסיקור הזה לפריים-טיים. גם תחרויות נשים וגם תחרויות גברים היו זמינות לשידור חי בפלטפורמות הדיגיטליות שלנו", אמר דובר NBC. בתגובה לביקורת על כך שרק 20 דקות מהתעמלות גברים הוצגו באיחור, מאוחר מאוד בלילה, אמרה NBC: "היה קשה למצוא מקום בתוכנית הפריים-טיים שלנו באותו לילה, למרות שבסופו של דבר עשינו זאת".

ה-BBC בבריטניה וערוץ 7 באוסטרליה מגישים תוכן בשידור חי, למרות שהם אינם חסינים מביקורת על עומס יתר של פרסומות ולפעמים גזירה בגלל דבריםכמו ראיון בלייק לייבליוחדשות הלילה. אם כי, עד כה, הסיקור של הרשתות הללו זכה בדרך כלל לשבחים.

סיקור הפריים-טיים בארה"ב יצר באופן מוזר את הצורך בכלי חדשות (כוללNBC עצמה) כדי להוסיף "SPOILER ALERT" לתוצאות אולימפיות חיות ולהתראות דחיפה. מַה? זה לאמשחקי הכס, אנשים. זהו אירוע עולמי, חי, ספורטיבי. זה חדשות. או לפחות כך צריך להיות.

דחיית כיסוי לפריים טיים בארה"ב ואירועי אריזה מראש לךלַחשׁוֹבאנחנו רוצים לצפות אולי יעזור לך למכור מודעות, אבל זה לא יעזור לך לזכות במעריצים. זה גם לא נותן לצופים לחוות את שמחת המשחקים האולימפיים: אירועי ספורט מעניינים שבהם מדינות בלתי צפויות יכולות לשלוט.

"הרוב המכריע של תוכן הפריים-טיים ב-NBC - כולל שחייה, מסלול וכדורעף חופים - הוצג בשידור חי באזורי הזמן המזרחיים והמרכזיים", אמר דובר NBCניתן למעוך.

הדובר גם ציין שכל האירועים זמינים לשידור חי במחשבים שולחניים, ניידים, טאבלטים וטלוויזיות מחוברות." [אנשים] יכולים גם להתאסף סביב הטלוויזיה כדי לצפות במצגת הפריים-טיים של NBC בזמן שרוב האנשים זמינים לצפייה, " אמרה החברה. אה, זמן משפחתי.

למען ההגינות, NBC אכן מציעה חוויה מצוינת עם אירועים חיים בשירות הסטרימינג המקוון שלה ובמוצר האצור שלה, Gold Zone, שלדבריה הוא "1000% בשידור חי". אתה יכול לצפות בכל אירוע בכל עת בשירותים, אך עליך להיות בעל מנוי כבלים כדי להתחבר.

הסיקור של NBC זכה לחשיפה נרחבת ברחבי הארץ, מפרשנות סקסיסטית שלה לפעמיםלאמונה שענפי הספורט היחידים שחשובים הם התעמלות ושחייה. אבל רשת שמנסה לגרום למדינה לעבוד לפי לוח הזמנים שלה היא התגלמות כל מה שהיה לא בסדר באולימפיאדה הזו. בתקופה שבה ריאן לוכטה רוצה להיות מרכז היקום, NBC צריכה להתמודד עם העובדה שארה"ב היא לא המדינה היחידה בעולם.

יאיי, ערוץ אולימפיאדה חדש למתי האולימפיאדה תסתיים

ה-IOC הודיע ​​שהוא משיק מה שנקרא ערוץ אולימפי בסיום האולימפיאדה הזו. אני בטוח שבמוחם של מנהלים מסוימים זה הגיוני מאוד להשיק את המוצר הזה לאחר סיום המשחקים.

"הפלטפורמה הדיגיטלית של הערוץ האולימפי עוצבה עבור קהל עולמי, תציג תכנים מכל העולם", אנכתב בהודעה לעיתונות. "... הסביבה הדינמית מאפשרת גם לשתף סרטונים בקלות ברחבי המדיה החברתית, ומעודדת משתמשים לקיים אינטראקציה קבועה עם התנועה האולימפית".

זה אולי יראה את כל מי שמתקשה להתערב באולימפיאדת 2016 כמוזר לגמרי, אבל אולי זה מראה שיש תקווה לשנת 2020. אולי זו תהיה השנה שבה ה-IOC יבין סוף סוף שהאינטרנט הגיע. שלח את יצרני ה-GIF.