אפל הוציאה שני דגמי בסיס של האייפון ב-2017 - האייפון 8/8 פלוס והאייפון X - שאולי היואסטרטגיה מפוקפקת. האייפון 8על פי הדיווחים נאבקה בשוק בצל האייפון X, מה שעשוי להוביל את אפל לחזור למכור רק דגם בסיס בודד ב-2018.

עם זאת, האנליסט האמין של אפל מינג-צ'י קואו מאמין שאפל תחזור על עצמה ותציע שלושה דגמי אייפון חדשים ב-2018, במכתב ששלח למשקיעים שהושג על ידי9to5Mac.

Kuo מאמין שהחברה תתמקד באספקת מסכים גדולים יותר ובנקודות מחיר מגוונות יותר. הוא גםמנבאאפל תפסיק סוף סוף את פרופיל העיצוב שהציגה לראשונה עם האייפון 6 ב-2014, במקום זאת תציע צגים מקצה לקצה ואת מערכת המצלמה החדשה TrueDepth (המאפשרת Face ID) בכל מכשיריה.

שלושת מכשירי האייפון יכללו גרסה מעודכנת של אייפון X עם מסך OLED בגודל 5.8 אינץ' עם 458 פיקסלים לאינץ' (ppi) וכן גרסת "פלוס" חדשה עם צג בגודל 6.5 אינץ', 500 ppi. הכרטיס הבר יהיה דגם בגודל 6.1 אינץ' עם מסך של 330 ppi שנעשה באמצעות לוחות ה-Full-Active LCD החדשים המתעקלים של Japan Display, שבהם אפל הייתהשמועות שהתעניינו.

האייפון בגודל 6.1 אינץ' יהיה זול יותר משני הדגמים האחרים, מה שנותן לאפל הזדמנות להציע לצרכנים את עיצוב התצוגה מקצה לקצה וטכנולוגיית מצלמות TrueDepth במחיר נמוך יותר מדגמי ה-OLED הפרימיום. Kuo חושב שהחברה יכולה למכור את מכשיר ה-LCD החדש איפשהו בין 649 ל-749 דולר - דומה לעלות האייפון 8. הוא לא נתן הערכות מחיר עבור שני הטלפונים האחרים.

Kuo מאמין שהאסטרטגיה החדשה יכולה באמת להשתלם לאפל, ולבעוט את הבולטים הרבה"מחזור על"מהמכירות, אנליסטים רבים האמינו שיגיעו השנה עם יציאת האייפון X. בשנה הבאה אפל תהיה מוכנה באופן תיאורטי טוב יותר לצאת לשוק (על פי הדיווחים, יציאת ה-iPhone X הייתה מעוכבת עםתכונה פשרותומחסור ב-OLED), מה שמוביל את Kuo לחזות שאפל תמכור 120 מיליון מכשירי אייפון במחצית האחורית של 2018, שיהיו 40 מיליון יותר מכשירים מאשר 80 מיליון שאפל צפויה לשלוח השנה.