יש כלי אדים ואז יש או-שתוק-ופשוט-שחרר-את-כלי-המוצר הארור. האחרון הוא מה שרבים התחילו לחשוב עליו כשהשםקפיצת קסםמוזכר.

ועם סיבה טובה.

נוסדה ב-2011, רכבת ההייפ של מה שרבים מאמינים היא חברת אוזניות מציאות רבודה או משקפיים עזבה את התחנה בסביבות 2014. מאז, החברה צברה השקעותמאנשים כמו גוגל ואחריםבהיקף של למעלה ממיליארד דולר, כמו גם עדויות מפתות של שמות בעלי פרופיל גבוה שניסו את הטכנולוגיה והצביעו על כך שהיא כל כך מרשימה שהיא עשויה לשנות את המחשוב לנצח.

הייתה רק בעיה אחת, הצילומים הראשונים שראינו מ-Magic Leap לא היו הדגמה אמיתית של הטכנולוגיה.

ראה גם:

במקום זאת, זה היה, על פי הדיווחים, סרטון עמוס באפקטים מיוחדים שנועד לרגש עובדים לעתיד והציבור כאחד. מאז, צצו סרטונים נוספים שלטענת החברה צולמו ישירות באמצעות טכנולוגיית Magic Leap.

אבל אחרי שנים של הקנטות באמצעות תמונות ווידאו מדהימות, כמו גם נאומים גבוהים של מנכ"ל החברה, רוני אבוביץ, רבים החלו לפקפק בכך שבמג'יק ליפ יש בכלל אבק קסמים במטה החשאית שלה בפלורידה.

הקש האחרון עבור רבים הגיע בתחילת דצמבר כאשרדיווח מחורבןמִןהמידעטען כי לאחר דגימת הטכנולוגיה של Magic Leap, זה פשוט לא היה כל כך מרשים או מוכן לצרכנים.

מאז, יצאו סכיני השמחה, עם דיווחים שעלו על פניו שאפילו ביונסה, כשהיא קיבלה הדגמה של קפיצת קסם,היה משועמם מהמוצר.

לבסוף, בשבועות הראשונים של 2017,Business Insider שחרר תמונהלטענתה, מדובר באב טיפוס עדכני של המכשיר. נראית כמו הכלאה בין תרמיל Ghostbusters למשהו שאתה עשוי למצוא במעבדה של סטודנט לתואר שני ב-MIT, התמונה שותפה באופן נרחב באופן מיידי, והעלתה עוד יותר ספקות לגבי הסיכויים של Magic Leap לספק מוצר מסחרי בקרוב.

זמן קצר לאחר מכן, אבוביץלקח לטוויטר כדי להכחיששהתמונות ייצגו את מוצר ה-Magic Leap המיועד להימסר בסופו של דבר לציבור. אבל בכל זאת, אבוביץ סירבה לפרט מתי המוצר ה"אמיתי" עשוי לצאת לאקרנים, איך המוצר נראה וכמה הוא עשוי לעלות.

ייתכן שהציוץ נמחק

עוד ב-2015, נאמר לי במהלך פגישה פרטית בניו יורק עם בכיר ב-Magic Leap שאפילו יתקיים אירוע כנס מפתחים גדול בחודשים הקרובים. למיטב ידיעתי, זה מעולם לא קרה. המסר המשתמע אז היה זהה לזה שהוא עכשיו: סמכו עלינו, היו סבלניים, קפיצת קסם מדהימה.

זה אולי שיחק לפני כמה שנים, אבל היום, היתרון של בנק הספקות ריק רשמית.

עכשיו, עם העזיבות הפתאומיות והמתוקשרות של שניהםראש השיווק של החברהומנהל יחסי ציבורבדצמברותביעת "אפליה מינית בסביבה עוינת" שהוגשה על ידי סגן הנשיא המפוטר שלה לשיווק אסטרטגינחשף ביום שני, כל הסודיות סביב קפיצת הקסם הצטמצמה לתבשיל רעיל של ספק.

קו מכריע בתביעת ההנהלה המפוטר עשויה להיות הביקורת המרשיעה ביותר על Magic Leap עד כה. לְפִימסמך [PDF]נכלל ב אCNETהדו"ח, המנהלת, "העלתה גם חשש שמה שמג'יק Leap הראתה לציבור בחומר שיווקי אינו מה שהמוצר באמת יכול לעשות - אזהרות שהתעלמו לטובת קביעותיהם של עמיתיה הגברים שהתמונות והסרטונים שהוצגו באתר האינטרנט של Magic Leap וב- YouTube היה 'שאפתני' ולא הגרסה של Magic Leap ל'עובדות חלופיות'".

חלקם השוו את כישלונה של Magic Leap להציג מוצר משכנע לציבורתקלת תראנוס. אנחנו עוד לא שם עם Magic Leap, אבל כשמנהלים לשעבר מתחילים לזרוקמילים טרופיניותלתוך הבלבול סביב המוצר שטרם שוחרר שלך, יש לךיוגהבעיות.

הנה השורה התחתונה: אם ה-Magic Leap לא לפחות בסדר גודל גדול יותר מאשר אוזניות הנדל"ן המוגדלות של מיקרוסופט, HoloLens, אז כל זה היה רק ​​אחד ממסעות הפרסום השיווקיים המבריקים ביותר שנמשכו אי פעם לציבור.

בטח, ה-HoloLens של מיקרוסופט מרשים, ואני מאמין שיש לה מפת דרכים מרגשת לפני שמפתחים ממשיכים לבנות על זהמציאות מוגברתפּלַטפוֹרמָה. עם זאת, אם ה-HoloLens היה עטוף בסודיות, לא הייתי יוצא מההדגמה הפרטית שלי של הטכנולוגיה וקורא לה פיתוח מחשוב סייסמי שישנה הכל, שכן רבים ניסו למסגר את Magic Leap. להיות אפילו קרוב ל-HoloLens לא יצדיק את ההייפ ש-Magic Leap עוררה.

נגד זה מתמודד מג'יק Leap. בשלב זה, עלינו לראות משהו קרוב ל"קסם". לא, זה לא לגמרי הוגן, אבל הם בנו את טירות האוויר שלהם והם צריכים לגור בהן.

אם יתברר ש-Magic Leap הוא אכן קפיצת מדרגה טובה יותר מה-HoloLensומהפכני, זה יהיה פנטסטי. וכל הסימנים מצביעים לפחות על קיצוץ של משהו גדול, עם המעורבותשל לוקאספילם, בידור אגדי ומדע בדיוני נהדרניל סטפנסון.

אבל יש נקודה שבה הגזמה מסתורית חייבת לפתור את עצמה למציאות מרשימה. אחרת, הספקים של הטכנולוגיה פורצת הדרך האמורה יצטרכו לענות על מכירת חלום גדול מימדים שלא התממש.

לא עוד סרטונים שעשויים לכלול אפקטים מיוחדים או לא. אין יותר רישומי פטנט. אין יותר תמונות שדלפו. לא יותר. זה הזמן לשים או לסגור.

האור והצל הזמניים של מציאות רבודה הם מרתקים ומלאי הבטחה אינטראקטיבית, אבל בסופו של דבר, קפיצת הקסם תישפט על מה שהוא באמת יכול לשים בידינו ועל פנינו.

לא מבטיח כלום, רק לשלוח.