אחד החלקים הקשים ביותר באימהות, מלבד חוסר השינה והרגשות הפרועים, הוא ההבנה הצורבת והפתאומית שמעט חברות שמקבלות את מה שעובר עליך.

הבדידות הזו מעוררת שפע של נשים להצטרף לקבוצות של אמא, יוגה לאחר לידה, שיעורי מוזיקה - בעצם כל פעילות חברתית שעלולה להוביל לחבר חדש.

מלבד הדברים הבאים הם לעתים קרובות אינטראקציות חברתיות מביכות בין אמהות להוטות ליצור קשר אך אינן בטוחות אם האדם השני רוצה אותו הדבר, או שהם אפילו מתאימים זה לזה.

אפליקציה חדשה וחינמית, Peanut, שואפת להוציא את הניחוש מהתהליך המייסר הזה. בדומה לאפליקציית היכרויות, היא משתמשת באלגוריתם כדי להתאים לאמהות עם תחומי עניין וחוויות דומות.

מישל קנדי ​​הגתה את הרעיון זמן קצר לאחר שבנה נולד לפני שלוש שנים. קנדי, חברה מייסדת באפליקציית ההיכרויות Bumble ובעבר מנהלת שירות הרשת האירופי Badoo, הרגישה בודדה למרות שראתה לעתים קרובות אמהות טריות בשכונה שלה ועשתה איתן אינטראקציה בשיעורים.

אבל הגדרות קבוצתיות הרגישו לעתים קרובות מאיימת על קנדי. "אני לא חושבת שהן [האמהות האחרות] נראו איך שהרגשתי. הן נראו די ביחד. הרגשתי שזו תעלומה", היא אומרת.

בוטן, כלומרזָמִיןכמו הורדת בטא בחנות אפל והיא נטולת פרסומות, נועד לחסל את הדינמיקה החברתית המביכה הזו. האלגוריתם מגיש התאמות המבוססות על נתונים הכלולים בפרופיל הפייסבוק של משתמש, כולל מיקום האישה, השכלתה ומקצועה. היא גם בוחרת שלושה "תגים" מתוך אוסף של אייקוני לשון בלחי. משתמש יכול לתאר את עצמה כ"מכונת ריקוד", "בלגן לוהט", "גנגסטר רוחני", "נרקומן אדרנלין" ו"נערה עירונית". בנוסף, היא יכולה לציין אם היא "אימא חד הורית" או שלילד שלה יש "צרכים מיוחדים". אמהות חדשות יותר עשויות להפיק את המרב מבוטן, אבל נשים עם ילדים עד גיל 16 יכולות להצטרף.

הבחירות הללו מזינות את האלגוריתם, אבל הן נועדו גם להעביר את אישיותו של המשתמש. גם תמונות פרופיל גלויות עוזרות בזה. מכיוון שהאפליקציה משולבת עם פייסבוק, היא מושכת תמונות פרופיל של משתמש, בעבר ובהווה, מה שמביא לחיים התאמה פוטנציאלית עם תמונות שלה מתחרה במרתון, מצלמת סלפי מטופש או מנשקת ברכות את היילוד שלה. משתמשים יכולים למחוק ולהוסיף תמונות כרצונם.

העניין, אומר קנדי, הוא לא רק להתאים אמהות שיש להן הורות משותפת, אלא לעזור לנשים ליצור קשרים משמעותיים המבוססים על ערכים ותחומי עניין משותפים. זו גם הסיבה שמשתמשים לא יכולים פשוט לגלול בין התאמות פוטנציאליות מבלי להחליט אם להתחבר. רק התאמה אחת מוצגת בכל פעם. החלקה כלפי מעלה שולחת "גל" לאם השנייה בעוד החלקה מטה מפעילה את ההתאמה הבאה. אם אמא מנופפת בחזרה, פונקציית העברת הודעות חלקה מקלה להתחיל בצ'אט. (משתמשים עדיין יכולים לשלוח הודעות לאמהות שאינן תואמות, אך הערות אלו ממוינות בתיקייה "אחרת".)

דנה וורנר, גולה אמריקאית המתגוררת באזור לונדון, החלה לאחרונה להשתמש בבוטנים ומתארת ​​זאת כהפסקה מבורכת מהעבודה הלא נוחה של הניסיון ליצור חברה חדשה לאמא.

"אתה יודע שהאדם שאתה מנופף אליו... מחפש גם חבר", היא אומרת.

וורנר, שיש לה בת בת שנתיים, התחברה לאמהות אחרות, כולל גולים אמריקאים, ומתכננת לפגוש אותן באופן אישי בקרוב.

קתרין ווינטש, מנכ"לית חברת הייעוץ The Mom Complex, אומרת שקנדי נכנסה לשוק לא זמין. המחקר של Wintsch מראה שאמהות להוטות למצוא חברים בעלי דעות דומות, אך לעתים קרובות אין להן זמן לטפח את הקשרים הללו. חברות ומשווקים גם מתעלמים מהאתגר הזה - ומהפוטנציאל לחדשנות - בגלל סטריאוטיפים לגבי אמהות.

"אני חושבת שאמהות נשארו מאחור כי יש פורניר מבריק שיושב על האמהות", אומרת ווינטש. "אנשים חושבים שכולנו הבנו את זה וזה לא נכון".

כדי ש-Peanut תשרוד בשוק אפליקציות תחרותי במיוחד, Wintsch אומר שהיא תצטרך לזכות בנאמנות מהמשתמשים שלה, כך שהיא תהיה "מסך ראשי וראש המוח".

גרסת הבטא של Peanut מתמקדת בגילוי התאמות, העברת הודעות עם חברים וארגון מפגשים. הוא גם תוכנן כך שאמהות יוכלו להשתמש בו ביד אחת, כי היד השנייה תמיד תפוסה, כמובן. באופן דומה, פונקציית ההודעות מקלה על סקר אנשים לגבי מתי הם זמינים להיפגש. ברגע שזמן מנצח, האפליקציה מייצרת הזמנה שעוברת ישר ליומן של המשתמש.

קנדי מתכנן להוסיף תכונות נבחרות לאפליקציה, כולל סיקור תקשורתי הקשור להורות שנאסף לאינטרסים של המשתמש. היא פתוחה לשקול גרסת פרימיום מבוססת עמלות של האפליקציה, אך שואפת לשמור אותה בחינם. יצירת הכנסות, היא אומרת, תבוא בעקבות המאמצים להגדיל את בסיס המשתמשים של האפליקציה.

למרות שהוא זמין לכולם בחנות האפליקציות, רוב הנשים ב-Peanut חיות בלונדון או בניו יורק. משתמשים שאין להם התאמות בשכונה או בעיר שלהם עדיין יראו התאמות ממקומות אחרים. קנדי יודעת לבנות מסה קריטית של נשים ברחבי המדינה ובבריטניה ייקח זמן, אבל היא מברכת על האתגר הזה.

"אני באמת חושבת שדברים טובים קורים כשנשים עושות דברים ביחד, אבל זה לא תמיד כל כך קל למצוא את הבית הטבעי שלך או את קבוצת הנשים הטבעית שלך", היא אומרת.

היא תצליח להשיג משהו מיוחד, היא מוסיפה, אם תוכל לעזור לאמהות לעשות זאת כשהן הכי זקוקות לצוות של חברים שיעודד אותן.