הסטארט-אפ Daye, שהוקם על ידי נשים, טוען כי Meta דוחה את מודעות הטיפול התקופת שלה כמבוגרים או פוליטיים. קרדיט: ויקי לטה / Mashable
מטאאין לו רקורד מצוין עם מודעות המתמקדות בבריאות האישה. בחודש שעבר, Mashable דיווחה על כךMeta דחתה את המודעות של מותג צעצועי המין Unboundעד שהם שינו אותם להיות ממוקדים בגברים. כעת, הסטארט-אפ Daye אומר ל-Mashable שענקית הטכנולוגיה דחתה פרסומות למוצרי טיפול תקופתיים, בטענה שמדובר בתוכן "למבוגרים בלבד" או "פוליטי".
דייהיא פלטפורמת בריאות גינקולוגית שיוצרת מכשור ושירותים רפואיים. הסטארטאפ השיק לאחרונה את אערכת בדיקת STI מבוססת טמפוןבבריטניה, עם תוכניות להשיק בארה"ב ובאיחוד האירופי.
מוצרי טיפוח תקופתיים נדחו כתוכן 'למבוגרים'
מאז מאי 2020, דיי מגיש מודעות למטא עבור דברים כמו פדים, ספר בשםהנרתיק חשוב, ומאמרים על מצבים גינקולוגיים כמו וגינוזיס חיידקי. Meta דוחה את המודעות הללו על בסיס מתמשך, אמרה מייסדת ומנכ"לית דיי, ולנטינה מילנובה, ל-Mashable.
מודעה שנדחתה לספר 'Vagina Matters'. קרדיט: צילום מסך: Meta, באדיבות Daye
"כל דבר ממחזור ועד גיל המעבר ממוקם בקטגוריית התוכן למבוגרים או בקטגוריית התוכן הפוליטי", אמרה מילנובה. כאשר פרסומות נאסרות, מילאנובה אמרה שהאיכות של חשבון Daye יורדת, ובכך יורדת המעורבות בחשבון.
"אנחנו נענשים ואנחנו לא יכולים להגיע להרבה אנשים כפי שהיינו עושים אחרת", אמרה מילנובה. יתר על כן, מותגים משקיעיםכלי פרסום בינה מלאכותית של Meta(שקובעים למי המודעות שלך יוצגו) - אבל כאשר מודעות נאסרות או מורידות, הלמידה מכלים אלה נמחקת. הפרסום ב-Meta הופך יקר יותר ברגע שפרסומות נאסרות גם כן; מילאנובה אמרה שהעלות גדלה פי חמישה.
מילאנובה אמרה ש-Meta לא תקצה מנהל חשבון אלא אם מותג מוציא 200,000 דולר או יותר בחודש על פרסומות. "אין אדם במעגל", היא אמרה, "אין לנו מנהל חשבונות". בוטים דוחים את המודעות, ואין אדם להתערב.
מפרסמים יכולים להפעיל מודעות ב-Meta שמקדמים מוצרים ושירותים של בריאות מינית, בריאות ופוריות - אבל כחברה גלובלית, היא צריכה לקחת בחשבון את המגוון הרחב של אנשים שרואים מודעות כדי להימנע מחוויות שליליות פוטנציאליות, לפי דובר Meta. שֶׁלָהמדיניות מודעות של מוצרים או שירותים למבוגריםמציב הגבלות על מודעות אלו, כולל הדרישה למקד לקהלים בני 18 ומעלה.
דיי רוצה להשתמש במונחים נכונים מבחינה אנטומית עבור המוצרים שלהם - כמו תעלת הנרתיק, שאין לה באמת גרסה אותמיסטית חמודה. כשהמודעות שלהם נדחות במונחים נכונים מבחינה רפואית, דיי מנסה להשתמש בלשון הרע, אבל מילנובה אמרה שהמסר שלהם אובד כשזה קורה.
מודעות Daye שנדחו על ידי Meta על בסיס היותם "תוכן למבוגרים". קרדיט: צילום מסך: Meta, באדיבות Daye
"אנחנו צריכים להשתמש במילה הזו כדי לתאר לאן הולך הטמפון, אנחנו לא יכולים פשוט להגיד 'תניחו אותו שם'", אמרה מילנובה, בהתייחסה ל"תעלת הנרתיק". "זה מחמיר עוד יותר את הכללים והסטיגמות סביב בריאות גינקולוגית וזה גם מונע מהחינוך להגיע לאנשים שאחרת אולי לא יודעים מספיק על הפיזיולוגיה שלהם".
Mashable After Dark
נכון לשנה זו, רק 18 מדינות בארה"ב דורשותחינוך מיני יהיה מדויק מבחינה רפואית, על פי ארגון המחקר והמדיניות גוטמאכר מכון. ורופאת כאבי אגן, ד"ר סוניה בהלאני, אמרה זאת ל-Mashable ב-2021בריאות האגןלא נלמד בהתמחות רפואית כללית - אז אולי גם הרופאים אפילו לא בקיאים בתחום הזה.
"מה שהופך את זה באמת מתסכל הוא שמוצרים שקשורים לבריאות הגבר, כמו מוצרים להפרעות זיקפה, הם לגמרי חופשיים לפרסום", המשיכה מילנובה, "והם יכולים לדבר על הפין והם יכולים לדבר על הפרעות זיקפה. אבל ברגע שאתה לדעת שמשהו מוזכר על בריאות גינקולוגית וזה מסווג כתוכן למבוגרים או תוכן פוליטי".
מעיד על כך הקמפיין של Unbound עצמו מוקדם יותר בסתיו; כאשר הם יצרומודעות למיקוד ביצועים מיניים של גברים, מטה אישרה אותם.
היעדר מימון לחברות מיסודות נשים
דחיית הפרסומות מחמירה את בעיות גיוס התרומות שעמן מתמודדות מייסדות וחברות לבריאות נשים. מ-2011 עד 2020, בלבדשלושה אחוזים מעסקאות הון סיכון בריאות דיגיטליותבארה"ב הלכו לחברות בריאות נשים, לפי קרן הזרע RockHealth. בשנת 2022 בלבד2.1 אחוז מסך ההון שהושקעבסטארט-אפים מגובים מיזמים הלכו לאלה שהחלו רק על ידי נשים, דיווח Pitchbook.
חוסר המימון הזה מגיע גם למגזר הציבורי. כתב עת למדעטֶבַעמצא את זהמחקרי בריאות האישה חסרים מימוןלתנאים המשפיעים על נשים יותר מגברים (ממשל ביידן הכיר בפער הזה והשיק איוזמה לחקר בריאות האישההחודש).
"זה קשה ככל שקשה לגייס תרומות", אמרה מילנובה. "זה אפילו קשה יותר כאשר משקיעים יודעים שאתה לא יכול לפרסם את המוצרים שלך בערוצי השיווק הניתנים להרחבה שהרבה חברות אחרות מסתמכות עליהם."
"אנחנו לא מסוגלים לצמוח בקצב שבו אנחנו רוצים לצמוח. ו... חשוב מכך, אנחנו לא מסוגלים להגיע לאנשים שזקוקים לגישה למוצרים ולשירותים שלנו", היא המשיכה. "זה רק מוסיף למכשולים הרבים שחברות בריאות גינקולוגיות כבר צריכות להתגבר עליהם".
רוצה עודסיפורי מין ודייטיםבתיבת הדואר הנכנס שלך? הירשם לשבועון החדש של Mashableניוזלטר After Dark.
Meta מכירה בכך שלא כל תוכן בריאות המחזור נופל תחת מוצרים ושירותים למבוגרים, אמר הדובר ל-Mashable. זֶהשינתה את המדיניות שלה באוקטובר 2022לשקף זאת. אולם בפועל, מדובר בבעיה מתמשכת שהמרכז לצדק אינטימיות - שדיי הוא חלק ממנו - נלחם נגדה. ביוני, ההמרכז הגיש תלונה לוועדת הסחר הפדרלית (FTC)בבקשה שה-FTC ינקוט צעדים נגד Meta עבור דחייה שיטתית זו של מודעות בריאות ממוקדות לנשים.
התוצאה של תלונה זו טרם נראית. לעת עתה, מילאנובה אמרה שדיי תמשיך לתקשר עם Meta וחברות טכנולוגיה אחרות כמו גוגל ואמזון, כמו גם להשקיע בקהילה שלה. מילאנובה הזהירה, עם זאת, שלטיפול זה בבריאות האישה ובחברות שנוסדו בכלל עשויות להיות השלכות.
"הולכות להיות השלכות גדולות יותר שאיננו מודעים להן כעת כתוצאה מהעונשים הכלכליים הללו שמייסדות נשים וחברות בריאות גינקולוגיות נתונות להן כיום", אמרה.
עדכון: 27 בנובמבר 2023, 13:56 בצהרייםצילום המסך של המודעה שנדחתה עבור 'Vagina Matters' עודכן כדי להציג את עטיפת הספר.
אנה איובין היא עורכת שותפה של תכונות ב-Mashable. בעבר, ככתבת מין ומערכות יחסים, היא סיקרה נושאים החל מאפליקציות היכרויות ועד כאבי אגן. לפני Mashable, אנה הייתה עורכת חברתית ב-VICE והייתה עצמאית עבור פרסומים כמו Slate ו-Columbia Journalism Review. עקבו אחריה ב-X@annaroseiovine.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
