טוויטר מוסר מפלטפורמת B2B גדולה נוספת. והפעם מדובר באחת החברות הגדולות בתעשיית הטכנולוגיה.

מיקרוסופט הולכת להוריד את טוויטר מתוכנית הפרסום של מיקרוסופט בשבוע הבא, לפי החברה.

"החל מ-25 באפריל 2023, קמפיינים חכמים עם ריבוי פלטפורמות לא יתמכו עוד בטוויטר", מיקרוסופטאמר. הודעת דוא"ל דומה החלה לצאת למשתמשי Microsoft Advertising המציינים כי "מרכז השיווק הדיגיטלי (DMC) לא יתמוך עוד בטוויטר החל מה-25 באפריל, 2023".

מתאריך זה, משתמשים לא יוכלו יותר לגשת לחשבון הטוויטר שלהם דרך כלי ניהול המדיה החברתית של מרכז השיווק הדיגיטלי שלה, על פי מיקרוסופט. משתמשים גם לא יוכלו עוד לתזמן, ליצור או לנהל ציוצים או טיוטות ציוצים. בנוסף, משתמשים לא יוכלו לראות את הציוצים ואת המעורבות שלהם בעבר בפלטפורמת הפרסום של Microsoft.

ההכרזה של מיקרוסופט מגיעה יום אחד בלבד אחרי הבעלים של טוויטר אילון מאסקהופיעבכנס שיווק ופרסום גדול. באירוע, מאסק ניסה לפתות מותגים בחזרה לפלטפורמה לאחר מכןטוויטר איבדה מחצית מהמפרסמים הגדולים ביותר שלהבעקבות השתלטותו על החברה.

תכונת הפרסום של Microsoft אפשרה בעבר למפרסמים לנהל את חשבונות המדיה החברתית שלהם בפלטפורמות שונות במקום אחד. משתמשים יכלו להגיב לציוצים ולהודעות DM יחד עם הודעות שהתקבלו בפייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין.

בעוד ששירות המדיה החברתית של מיקרוסופט סופק בחינם למפרסמים, הוא הוצג באופן בולט בלוח המחוונים של מרכז השיווק הדיגיטלי של Microsoft Advertising. זה עבד לצד כלי הפרסום החברתי והחיפוש בתשלום של הפלטפורמה, שעזרו לעסקים להפעיל ולנהל את מסעות הפרסום שלהם בתשלום בפלטפורמות כמו גוגל אדס, פייסבוק ואינסטגרם, ופרסום חיפוש של מיקרוסופט.

חברות המשתמשות ב-Microsoft Advertising עדיין יוכלו לנהל וליצור תוכן לפייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין דרך הפלטפורמה, בדיוק כפי שהן יכלו לעשות קודם לכן.

מיקרוסופטעָשׂוּייותר מ-12 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום דיגיטלי בשנה שעברה ממודעות שייווצרו, ינוהלו וירוצו דרך פלטפורמת הפרסום שלה.

החברה הוסיפהההודעהבדף תמיכת משתמשים עבור תכונת ניהול המדיה החברתית מרובת הפלטפורמות של Smart Campaigs, שהיא אחת משתי התכונות העיקריות במרכז השיווק הדיגיטלי שלה. כפי שצוין בעבר, גם מיילים החלו לצאת ליידע את המשתמשים על השינוי.

Mashable פנה למיקרוסופט לצורך תגובה. נציג אמר כי לחברה אין מה לשתף בשלב זה.

תוכנית ה-API החדשה והיקרה של טוויטר ממשיכה להרחיק את החברה

הסרת האינטגרציות של טוויטר מפלטפורמת הפרסום שלה Microsoft מגיעה ימים ספורים לפני שהטוויטר של אילון מאסק מתכננתהַשׁבָּתָהפלטפורמת ה-API הישנה שלה. לפי טוויטר, היא עוברת במלואה לתוכניות המנוי החדשות שלה ל-Twitter API בתשלום ב-29 באפריל.

לתוכניות הארגוניות החדשות של טוויטר לגישה ל-API יש עלות התחלתית של42,000 דולר לחודש.

מאז שהכריזה טוויטר על תמחור הגישה ל-API הגבוה ביותר שלה, מפתחי אינדי רבים נאלצו לסגור את האפליקציות המבוססות על טוויטר שלהם. עם זאת, בדיוק כמו מיקרוסופט, גם חברות וארגונים גדולים אחרים קיבלו את ההחלטה להעביר את התשלום גם לטוויטר.

אינטרקום, מובילה בתחום שירות הלקוחות המקוון,הכריזהיא הורידה את האינטגרציות של טוויטר מהפלטפורמה שלה בשבוע שעבר בגלל תמחור ה-API החדש. שירות מזג האוויר הלאומי (NWS), סוכנות ממשלתית פדרלית בארה"ב, אמר אתמול ל-Mashable שמשתמשי טוויטר צריכיםכבר לא תלוייםעל התראת החירום שלו מצייצים לאחר שהוא מאבד את גישת ה-API של Twitter.

הדבר המוזר בעמדה של טוויטר כאן הוא שכל החברות, הארגונים והאפליקציות הללו יצרו או עזרו להקל על יצירת תוכן עבור הפלטפורמה של טוויטר. בתורם, כולם הביאו יותר גלגלי עיניים ותנועה ועודדו שימוש נוסף בטוויטר.

עם זאת, כאשר נאלצים לקבל החלטות עסקיות לגבי טוויטר, נראה שחברות מסוימות מגיעות לאותה מסקנה כמו הרדיו הציבורי שבדיה. השידור הציבורי של המדינה, רדיו Sveriges,הכריזהחלטתה ביום שלישי "להפסיק לחלוטין להיות פעילה" בטוויטר, תוך שהיא מציינת שינויים מתמשכים בפלטפורמה וטוויטר הופכת להיות "פחות חשובה" לשקע ולקהל שלה.