AMC נתנה ל-MoviePass לא בגדול. קרדיט: Getty Images
אם MoviePass נשמע טוב מכדי להיות אמיתי כשהציע כרטיסים ללא הגבלה לסרט ב-$50 לחודש בשנת 2011, זהבֶּאֱמֶתנשמע מפוקפק כשהשירות הודיע ביום שלישי שכןהוריד את מחירו ל-9.99 דולר.
עשרה דולר! לסרטים ללא הגבלה?
עכשיו רשת בתי הקולנוע הגדולה ביותר בארה"ב מתחילה להיות עצבנית - וקוראת שטויות.
AMC תיאטראות פרסמו הצהרה מנוסחת בחריפות ביום שלישי אחר הצהריים, ואמרה כי MoviePass "לא רצוי כאן" וכי הם בוחנים דרכים לביטול הסכמה. מה שהולך להיות אתגר, כי הדרך שבה MoviePass עובד, היא עדיין טכניתהואברוך הבא בבתי הקולנוע של AMC -- וכמעט בכל רשת שעוסקת ברכישת כרטיסים מקוונת.
"MoviePass יפסיד כסף על כל מנוי שיראה שני סרטים או יותר בחודש."
"אמנם AMC אינה מתנגדת לתוכניות מנוי בדרך כלל, אבל זו שחזתה על ידי MoviePass היא לא אחת ש-AMC יכולה לאמץ", אמרה רשת התיאטרון. "אנחנו פועלים כעת באופן אקטיבי כדי לקבוע אם זה אפשרי לבטל את הסכמתו ולא להשתתף בתוכנית המטלטלת והבלתי ברת קיימא זו".
לגבי החלק ה"רעוע והלא בר-קיימא" הזה הם לא... טועים?
תמורת 9.99 דולר לחודש, מנויי MoviePass רשאים ללכת לכל תיאטרון או זמן הצגה המופיע באפליקציה שלו, לכל היותר פעם ביום. זה פוטנציאל של 30+ סרטים חודשיים בפחות ממחיר כרטיס בודד. שימו לב שלא אמרתי "תיאטראות משתתפים" - כי רשתות התערוכות הללו נלחמות ב-MoviePass מההתחלה.
Mashable Top Stories
אז MoviePass מצא פתרון.
לפני כמה שנים, השירות שיתף פעולה עם חברת כרטיסי אשראי גדולה לרכישת כרטיסים בשם מנויי MoviePass. אז בכל פעם שחבר היה בוחר זמן הצגה, כרטיס האשראי של הצד השלישי שילם מחיר מלא עבור המושב באולם הקולנוע, וזה לא היה חכם יותר.
ואם זה נראה כמו מודל עסקי נורא - מכירה חוזרת של כרטיסים מרובים של $10 פלוס לחודש לאנשים שמחזירים רק $9.99 - ובכן, מזל טוב, אתה בקיא במתמטיקה בסיסית. וכך גם AMC.
"לפי מה שאנו יכולים לדעת, בהגדרה ובהיעדר צורה אחרת של פיצוי אחר, MoviePass יפסיד כסף על כל מנוי שיראה שני סרטים או יותר תוך חודש", אמרה הרשת בהצהרה חדת הלשון שלה, אותה תוכל לקרוא במלואו כאן:
לא ברור בדיוק איך AMC מתכננת למנוע מ-MoviePass לקנות כרטיסים בשם לקוחותיה, מכיוון שאין לה דרך לדעת מי מנוי ומי לא. אם הם יצליחו לגרום לבית משפט להסכים שיש כאן משהו מעורפל, אז אולי MoviePass יעמוד.
פחות ברור: איך MoviePass מתכננת ליצור עסק מהמודל הזה. בתחילה הם קיוו שתת-שימוש בכל רחבי יהווה את השוליים הללו, אבל זה היה בנקודת מחיר גבוהה יותר. במחיר של 9.99 דולר, רוב תושבי העיר צריכים להשתמש בו רק פעם אחת כדי לשים את השירות במינוס עבור אותו חודש.
מה גם שתעשיית התערוכות כבר ניצבת על מצוק צוק זורם; אם צרכנים יקבלו לראש ש-9.99 דולר לחודש הוא נקודת המחיר, האם הם יהיו מוכנים מאוחר יותר לשלם 15 דולר עבור כרטיס בודד מאוחר יותר? לעסק הזה כבר יש מספיק בעיות, שכמותן אני צופהלהפוך אותו תוך עשור.
לעת עתה, מחזיקי MoviePass, קדימה, קחו את המנוי החדש והמהודר שלכם לתיאטרון AMC הקרוב אליכם. רק תדע שבמעלה C-suite אתה טכנית לא רצוי שם.
ג'וש דיקי הוא עורך הבידור של Mashable, מוביל את כתבי הטלוויזיה, המוזיקה, המשחקים והספורט של Mashable, כמו גם כותב סרטים וביקורות. ג'וש היה עורך הסרטים ב-Variety, עורך בידור ב-Associated Press ועורך מנהל ב-TheWrap.com.A ג'וש קיבל את המועמדות הסופית לתכונת הבידור הטובה ביותר של מועדון העיתונות של לוס אנג'לס בשנת 2015 עבור "כולם משתנים: הנוהל הסודי ההוליוודי שהטעה אותנו במשך שנים". תואר ראשון בעיתונאות מאוניברסיטת מינסוטה. בין ההקרנות, ניתן למצוא אותו מחליק על לונגבורד, גוזר גיטרה ומסתובב ברחובות אהובתו במרכז העיר לוס אנג'לס.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
