למה שלא תהיה הפעם הראשונה או האחרונה, מנהל נטפליקס שינה לחלוטין את המשחק. החל מיום שלישי,MoviePass, אפליקציה מבוססת שבה משתמשים יכולים לראות סרטים ללא הגבלה בתעריף חודשי אחיד, תעלה רק 9.95 דולר לחודש.

בואו נחזור על זה. סרטים ללא הגבלה בבתי הקולנוע במחיר של $9.95 לחודש.

MoviePass הוקמה ב-2011 וכעת מנוהלת על ידי מייסד נטפליקס, מיץ' לואו. זה היה 50 דולר בזמנו, אבל בתי הקולנוע עדיין דחו את האפשרות של אובדן רווחים. לואו סיפרניתן למעוךבאמצעות ראיון טלפוני שמודל המחיר החדש והדרסטי של MoviePass הוא תגובה ישירה לעלות הגוברת של הכרטיסים. לדבריו, מנויי MoviePass הולכים לקולנוע פי שניים לאחר ההרשמה מאשר בעבר.

"MoviePass נוסדה כדי להקל על צופי קולנוע נלהבים ומעריצים מזדמנים לראות סרטים כמו שהם אמורים להיראות - בתיאטרון", אמר לואו בהודעה לעיתונות. "החזון שלנו תמיד היה להפוך את חווית הסרט לזולה ומהנה יותר עבור המנויים שלנו. אנו משנים את הדרך בה צרכנים חושבים על ללכת לקולנוע על ידי כך שאנו מאפשרים לחוות מגוון רחב יותר של סרטים - משובר הקופות האחרון של הקיץ ועד לסרט תיעודי שזכה לשבחים - באמצעות מודל מנויים".

התמחור החדש ללקוחות מתאפשר על ידי מכירה ל- Helios ו- Matheson Analytics Inc, שישתמשו ב-MoviePass כדי ללמוד התנהגויות צופים ולשווק אליהם בצורה יעילה יותר. לפי מייל שנשלח למנויים קיימים, המחיר מובטח ל-12 חודשים לפחות.

אני משתמש ב-MoviePass מאז 2014, אז זה היה 30 דולר לחודש (35 דולר בעיר ניו יורק היקרה הידועה לשמצה) והיה מוגבל לבתי קולנוע גדולים כמו AMC וריגל. אתה נרשם ומוריד את האפליקציה, עושה צ'ק-אין לסרט ולאחר מכן משתמש בכרטיס חיוב מיוחד של MoviePass כדי לשלם עבורו. בהתחלה, משתמשים יכלו להחליק פעם אחת עבור כל סרט וללכת כל 24 שעות - רק טרחה קלה אם אתה רוצה לראות סרט יום אחד ב-20:00 ולמחרת ב-18:00

התעריף עלה במהירות ל-45 דולר בערים הגדולות - עדיין סביר בהתחשב בעובדה שהכרטיס הממוצע לקולנוע בניו יורק היה כעת בסביבות 15.50 דולר - אבל התפשט ליותר בתי קולנוע. ה-MoviePass החדש עולה פחות עבור חודש של צפייה בלתי מוגבלת מאשר כרטיס קולנוע בודד במחיר מלא בערים הגדולות, אך מחיר הכרטיס הממוצע בפריסה ארצית הוא בסביבות 8.50$.

כשהמחיר עלה עוד יותר ל-$50, הפסקתי את החברות שלי. שילמתי מחירי כרטיסים רגילים והרגשתי את העור שלי זוחל כשהחלפתי את כרטיס האשראי שלי תמורת 16.50 דולר ולעסתי מסטיק כדי להימנע מהוצאות נוספות על חטיפים. חזרתי במהירות לתוכנית מוגבלת: 30.99 דולר לחודש לשלושה סרטים -- עדיין גניבה אם השתמשתי בשלושה, אבל אם לא הצלחתי ללכת, הפסדתי את הכסף; לא הייתה שאלה להמציא את זה בעוד חודש.

"כמות העסקאות שמתרחשות, של אנשים שהולכים לקולנוע 1.3 מיליארד פעמים בשנה בארה"ב היא יותר מכל אירועי הספורט, כל אירועי הבידור, כל אירועי המוזיקה החיה ביחד", אמר לואו.ניתן למעוך.

הודעה לעיתונות שיתפה עוד על הדמוגרפיה והפיננסים של המשתמשים של MoviePass, אך רוב המידע נשמר קרוב לחזה.

MoviePass מצב אמיתי של win-win-win עבור צופי הקולנוע, אולפני הקולנוע ובתי הקולנוע. עבור המנויים - אשר, אגב, מייצגים דמוגרפיה רבת עוצמה עם 75% מבסיס המשתמשים מתחת לגיל 35 - עלות המנוי הנמוכה מאפשרת להם לראות יותר סרטים ממה שהם עשויים לחכות לראות באחרי קולנוע, וזה קריטי. חשוב לסרטים המרכיבים כרגע את לוח הזמנים לאקרנים. עוד דווח כי מנויים, בממוצע, הגדילו את תקציב הסרטים השנתי שלהם פי ארבע.

אז מה המשמעות של המהלך המזעזע, החצוף והכל כך מטורף זה עשוי לעבוד עבור MoviePass -- ועבור סרטים? כפי שציין לואו, חובבי סרטים עם עייפות עסקאות יכולים להחליק בצורה חופשית יותר בידיעה שהחשבונות כבר שולמו. הם יכולים לקחת סיכונים על סרטים גרועים או לראות דברים בבתי קולנוע שהם היו מחכים לראות בסטרימינג. המחירים לא ירתיעו משתמשים בערים עם מחירי כרטיסים מרקיעים שחקים, ובמקביל זה יכול להגביר את מכירת הכרטיסים בפועל כאשר אנשים מנצלים את ההחלפות הבלתי מוגבלות הללו. לואו אמר גם שבעוד כמה שנים, MoviePass מקווה להיות חנות אחת לכרטיסים מתקדמים, מושבים מוקצים ואפילו הקלות.

עכשיו הירשמו כבר והגיעו לסרטים.