זכור את התאריך הזה בהיסטוריה: 24 באפריל 2017,הניו יורק טיימסהושק ב-Snapchat Discover.

"כל החדשות שמתאימות להדפסה" יהפכו למהדורה ב-Snapchat, שתעלה לאוויר ב-6 בבוקר בכל יום חול החל מיום שני. זהו רגע דרמטי עבור אחד העיתונים ומותגי החדשות הוותיקים והמכובדים בעולם להקדיש משאבים לאפליקציה צעירה.

עבור Snap, חברת האם של Snapchat, מדובר בתמיכה גדולה למוצר שלה בתקופה שבה ענקית הרשתות החברתיות פייסבוק נמצאת במסע למחוץ את הצמיחה של החברה על ידי שחרור תכונות העתקה.

לפני שש שנים, כאשר תלמיד סטנפורד אוון שפיגל העלה רעיון עבור אסקסטינגאפליקציית הודעות נעלמת, בשום מקום לא נראתה היוקרתיתהניו יורק טיימסמינוף של 20 אנשים לתרום לעיצוב ההשקה ב-Snapchat Discover (הצוות המתמשך הוא בערך חצי מהגודל). ובכל זאת, הנה אנחנו כאן.

עבור Snapchat ועבורפִּי, כל כך הרבה השתנה.

"זה חוזר כל הדרך חזרה לאסטרטגיה שניסחנו באוגוסט 2015, לפני 18 חודשים, עם לוחות מפתח", אמר קינזי ווילסון, עורך לאסטרטגיה וחדשנות ב-הניו יורק טיימס",החשוב שבהם היה להמשיך לייצר עיתונות מהשורה הראשונה בכל חזית. אבל מאחורי זה, אנחנו קודם כל עסק של מנויים".

מה יכול להיות קשור ל-Snapchat לעסק המנויים? הֶרגֵל.

"אנחנו רוצים להיות יעד עבור המשתמשים המחויבים ביותר שלנו, הקוראים. אנחנו רוצים להפוך להרגל יומיומי בחייהם של אנשים", המשיך וילסון.

Snapchat הפך ל"הרגל יומי" עבור 161 מיליון אנשים, דיווחה סנאפ לאחרונה במרץ. זה ידוע בקהל המילניום המסור, אשרפִּימחפש גם לשרת טוב יותר. כבר, הפִּייש 50 מיליון קוראים, על פני פלטפורמות, בטווח הגילאים של 18 עד 35.

ב-Snapchat, משתמשים יכולים למצואהניו יורק טיימס, לצדניתן למעוך,עַצמִיושבועי בידורורשימה הולכת וגדלה של מפרסמים אחרים ב-Discover. הם לא העיתון הראשון שמצטרף לפלטפורמה, אבל הם מחויבים לוודא שזה משהו שכל משתמש פותח.

ולעיתון אולי יש קצת נשק סודי. נֶאֱמָןפִּיהקוראים עשויים להתרגש ללמוד ש-The Daily Mini, הגרסה הקטנה של התשבץ, תוצג מדי יום במהדורה. זה לא יהיה אינטראקטיבי, אבל אפשר לצייר אותו באמצעות הכלים של Snap. תשובות הפאזל זמינות על ידי החלקה מעלה בהצמדה.

המהדורות יכללו מגוון סיפורים בעיתונים ובמגזינים, כולל כאלה עם אלפי מילים. סיפורים אחרים יעוצבו במקור ובבלעדיות עבור מסך הטלפון הנייד, כך:

"אנחנו מודעים להגיע לקהלים חדשים ולעשות זאת בתנאים עסקיים שבסופו של דבר הגיוניים עבור שני הצדדים", אמר ווילסון. "כשעבדנו עם [Snapchat], רצינו לוודא שזה משהו שעובד לטווח ארוך."

קינזי וסנאפ סירבו להגיב על תנאי ההסכם. באופן מסורתי,מפרסמי Snapchat בוחריםאו חלוקת הכנסות, עם מודעות שנמכרות על ידי Snap/Viacom או על ידי המפרסם, או עמלת רישוי.

Snapchat השיקה את Discover בינואר 2015, לאחר שמנהלים בילו שישה חודשים בחיזור אחר מפרסמים. הפגישות הללו, בכיכובם של אוון שפיגל וסמנכ"ל התוכן של Snap, ניק בל, כללוהניו יורק טיימס,אבל לא כל פגישה הביאה לעסקה מיידית - כמובן.

הפִּיחיכה, לאחר סבבים חוזרים ונשנים של הצטרפות לבעלי אתרים חדשים.

החברה אינה חדשה לגמרי ב-Snapchat.פִּיעיתונאים ועורכים דיגיטליים החלו לראות את הפוטנציאל כבר ב-2013, כשהאפליקציה השיקה Stories.

"כשהסיפורים יצאו הייתה לי ההתגלות הזו:ניו יורק טיימסכתבים הם מספרי סיפורים אז ל-NYT יכול להיות ערוץ שמראה את זה. לאחר את גרעין המחשבה להשיג אתפִּיב-Snapchat היה בהחלט מסע לא קטן", אמרה טליה מינברג, עורכת האסטרטגיה החברתית ב-theניו יורק טיימס.

בשנת 2015, הפִּילא היה חדש בתחום החברתי, בכלל. היה לו עמוד פייסבוק וחשבון טוויטר. זה היה ב-Vine (RIP) ובאינסטגרם. אבל היה משהו שונה בסנאפצ'ט.

"מה שהיה באמת קשה לכרוך את המוח שלנו הוא ש-[Snapchat] היה כל כך גולמי. הרעיון של 'בואו לא נצלם ונשלח לשולחן הצילום' היה מפחיד", אמר מינברג.

עם הזמן, מינברג שכנע את הקבוצה. הסיפור הראשון של Snapchat מעורבפִּיבעל הטור ניקולס קריסטוף והכתב אדם אליק באנגולה. קריסטוף עבד על אטור על חולדות שמריחות מוקשים. במקום פשוט לחכות לשתף את הסיפור באמצעות מילים בדפוס ובאינטרנט, הוא פרסם תמונות:

הפִּייש לו עשרות סיפורי Snapchat מאז. הם נתנו לכתבים להשתלט על החשבון עבור אירועים כמו שבוע האופנה בפריז. לפני כמה שבועות, הפִּיביקשו ממשתמשי Snapchat לצלם להם תמונות וסרטונים של סופת השלג הגדולה.

הפִּיסירבו להגיב על מעורבות (כמה פתיחות וצילומי מסך) שהם מקבלים. מינברג אמר שהם "מרוצים מהמספרים".

ייתכן שהציוץ נמחק

זה לא היה המקרה בכל פלטפורמה. רק בסתיו האחרון, הפִּינשלף מ-Facebook Instant Articles, המאמץ של הרשת החברתית למזער את זמן טעינת המאמרים על ידי דרישה מבעלי אתרים לפרסם ישירות את הסיפורים שלהם בפייסבוק. הפִּיהיה שותף השקה לכתבות מיידיות.

לא ניתן להגדיר את השינויים כ"הפִּיהוא פרו-סנאפצ'ט ואנטי-פייסבוק", ברור. חברת המדיה עדיין חולקת קישורים למאמרים בעמוד הפייסבוק שלהם ומזרימה כסף לפרסום מוצר המנוי שלהם בפייסבוק. הם גם עומדים להתנסות במוצרים אחרים שפייסבוק מתכוננת לשחרר.

"התשובה הפשוטה היא [מאמרים מיידיים] פשוט לא הופיעו עבורנו בחזית המרת פרסום ומנוי. הרצנו מבחן באוגוסט, ספטמבר של השנה שעברה, שבו היינו הכל בחוץ", אמר ווילסון. "אנחנו לא בוחנים עמדה אידיאולוגית. אנחנו ממשיכים לעבוד בצמוד לפייסבוק ויש לנו שותפות מאוד חזקה".

עכשיו, כמעט שנתיים וחצי לתוך Snapchat Discover, הפִּימצטרף לסביבה ההולכת וצפופה. "אנחנו כל הזמן בוחנים את מה שמתפתח בשוק, מה הקהל מושך מדי ומבין האם זה שווה את הזמן והמאמץ", אמר ווילסון.

Snapchat Discover די שונה מהמאמרים המיידיים של פייסבוק. זה גם לא קשור להגדרת עדכון דמוי RSS כמו Apple News, Google AMP או Flipboard.

"אתה צריך לפתח כדי שהפלטפורמה תהיה בעלת נוכחות מדהימה. זה חייב להשתלב בתוך הסביבה שהם יצרו בצורה טבעית ומשכנעת", אמר ווילסון. "זוהי צורה חדשה של עיתונות דיגיטלית".

הפִּיבילה את השנתיים האחרונות במעקב אחר Discover. בששת החודשים האחרונים הם החלו להתנסות יותר בפורמט .

"אני לא יכול לדבר על מה בדיוק התיישר במערכת השמש מבחינת התזמון בפרט, אבל אני חושב שזה הרגיש נכון וזה הרגיש כמו זמן טוב בשבילנו לעשות את זה והתכוננו לעשות את זה", אמר אנדרו קוינמן, עורך עיצוב חדשות דיגיטלי עבורהניו יורק טיימס.

כַּמָהעַכשָׁיועובדים עבדו בפרסומים אחרים, שנבנו עבור Discover, ולכן יש להם קצת ידע רקע. הפרסום קבע צ'ק-אין עם "החברים שלנו בסנאפצ'ט", אמר קוינמן, במשך כמה חודשים והחל ללמוד שיטות עבודה מומלצות.

"היינו לוקחים את המשוב שלהם ונעבוד, שבוע אחר שבוע, במונחים של פיתוח הקול שלנו ותשומת לב להצעות", אמר קוינמן.

הדסק הדיגיטלי החליט כיפִּיערוץ Discover יעבור אופטימיזציה לנסיעות הבוקר, מהדורה אחת שעולה לאוויר בכל בוקר בימי חול. אחר כך הם מבלים את היום ביצירת יום הבא. שׁוֹנֶהCNN, זה לא יהיה עדכוני חדשות. שׁוֹנֶהקוֹסמוֹפּוֹלִיטִי, זה לא יהיה תוכן סגנון חיים ירוק עד. אם כי, זה יכול להשתנות.

"מה שאנחנו לא עושים זה לשים עיתון בסנאפצ'ט", אמר מינברג. "אנחנו הולכים להיות צוות מאוד זריז ומוצר מאוד זריז כדי לוודא את זההניו יורק טיימסהוא מקור חדשות בסנאפצ'ט."