טוויטר מוסיפה פרסומות פרה-רול לפריסקופ כשהיא מתחממת לרווחים

טוויטר פתחה מקום נוסף למודעות וידאו, מגזר הפרסום המקוון העמוס ביותר, שכן היא מחפשת למצוא יותר הכנסות עבור הטיסה שלה לרווחיות השנה.

החל מיום שלישי, שותפים נבחרים יכולים להגיש בקשה להצגת מודעות מול סרטוני פריסקופ.

ראה גם:בתוך ההחלטה של ​​טוויטר להשאיר את פריסקופ ולנטוש את כל השאר

מודעות פרה-רול אלו מגיעות בזמן חשוב עבור טוויטר - אם כי האם זה לא תמיד זמן חשוב (cc @realDonaldTrump)? החברה, שוול סטריט מחקה בגלל חוסר צמיחת משתמשים ואובדן אמון מוחלט במנהיגות, נסחרת בשפל שיא. בינתיים, Snapchat זוכה לכבוד של ה-Street ופחות או יותר של כולם (חיקוי הוא הצורה הכי כנה של חנופה, נכון?).

השחרור מגיע גם בזמן לא פשוט בתעשיית פרסום הווידאו המקוון. YouTube עומדת כעת בפני בדיקה אינטנסיבית מצד מותגים גדולים שמצאו את המודעות שלהם ממוקמות בתוך או מעל סרטוני יוטיוב המקדמות טרור וקיצוניות.ניתן למעוךדיווחענקית הנסיעות Lyft הייתה קורבן ומשכה מיד את המודעות שלה מהפלטפורמה.

חזרה לפריסקופ: הצגת המודעות ישירות לסרטוני פריסקופ מגיעה יומיים בלבד לאחר יום ההולדת השני של האפליקציה.

למה עכשיו? מתיו דרלה, סמנכ"ל ההכנסות והתפעול העולמי של טוויטר, ציין את ההצלחה שראו בפורמט הקדם-רול בסרטון אחר בטוויטר.

Pre-roll ב-Periscope "מפתח כעת מקור עשיר נוסף של תוכן בטוח למותג עבור משווקים כדי להגיע לצרכנים ברגעים הרלוונטיים ביותר", כתבה דרלה בדוא"ל.

מודעות טרום-רול יהיו השקה מאוד מאוד איטית, ולעת עתה, הן כוללות רק מספר מאוד מאוד מוגבל של מועמדים. אין שותפים להשקה. במקום זאת, טוויטר מציעה זאת לשותפים של תוכנית Amplify שלה. טוויטר דיווחה בעבר כי ישנם יותר מ-300 שותפי Amplify בלמעלה מ-25 מדינות.

"הפרי-רול יחול רק על קמפיינים מותאמים אישית של Amplify, כלומר המפרסם והמפרסם יותאמו כחלק מתוכנית פרסום הוליסטית ומותגים יודעים בדיוק היכן המודעות שלהם מופיעות", כתב דרלה. "קמפיינים אלו תואמים את מדיניות המודעות שלנו נגד קידום כל תוכן שנאה, נושאים רגישים ואלימות ברחבי העולם."

זו לא הפעם הראשונה שטוויטר מפמפם את פריסקופ למותגים. חברות גם יכולות לשלם כדי לקדם ציוצים הכוללים סרטון פריסקופ ולתאם קמפיינים פרסומיים עם יוצרי פריסקופ.

אז אל תצפה לראות כל כך הרבה מודעות פרה-רול בכל מקום. דרלה אמר שהוא יכול לדמיין תרחיש שבו רשת או מפרסם רוצים פרסומות קדם-רול מול שידורים חיים של אירוע שטיח אדום. "זה דומה להצעת הווידאו המותאמים אישית שלנו Amplify אבל כעת מרחיב את המאגר ל-Periscope בשידור חי והשמעה חוזרת של וידאו גם כן", כתב.

יוצרי פריסקופ, שרבים מהם ראו את המעורבות והצפיות שלהם על הפלטפורמה יורדים מאלפים למאות בשנה האחרונה, הביעו תגובות מעורבות לפרסום. לאף אחד מהיוצרים הללו אין כרגע גישה לתכונה בגלל ההפצה המוגבלת שלה. ובכל זאת, הם אלה שהכי מכירים את הפלטפורמה כמשתמשים יומיים.

Darius Arya, @DariusAryaDigs בטוויטר, אמר שהוא רואה פוטנציאל לשותפויות חכמות בין מותגים לשידור חי. "אני חושב שאם המודעה מתאימה למפגש ויכולה לשפר את הנושא/המיקום הנתון ועשויה לסייע/ לתמוך במטרה", כתב, "אז הם יזכו להערכה ויכבדו".

אלכס פטיט, אחד משדרני השידור הפופולריים ביותר בפריסקופ, אמר שהדאגה הגדולה ביותר שלו הייתה איך הצופים יראו את זה. "יהיה מעניין לראות כיצד פרה-רול משפיע על התנהגות הצופים (במיוחד כשהם בשידור החי)," כתב פטיט. "אבל באופן כללי כל עוד לרשות השידור יש אפשרות לכבות את הפרסומות גם בשידור חי (ווידאו) או שידור חוזר והוא יכול לבחור מודעות מסוימות שהם לא רוצים שיופיעו בתוכן שלהם, אני חושב שזה מהלך נהדר".

"זה בהחלט יוריד את המספרים של כולם אלא אם כן הם יעשו יותר כדי לקדם את היוצרים שלהם", כתבאדם רוז, שחקן שמככב בתוכנית החדשה של אמזוןסיכויים ניצנים. "כולם צריכים פשוט להפסיק עם פרסומות. הכל עניין של אינטגרציה. שיווק משפיענים עדיין מוערך בחסר".

בעוד שליוצרים אלה יש הערצה ואהבה ברורים לטוויטר, עדיין יש את הצמיחה המהירה של Facebook Live. פייסבוק, בינתיים, בוחנת פרסומות באמצע הסרט. אבל יש משהו מיוחד בטוויטר ובפריסקופ, הם אומרים.

"האלגוריתם שלהם מאפשר לקבוצה בינלאומית מיידית, גלובלית באמת, לקפוץ עליה ולשוחח / ללמוד. בכל פעם יש לי אנשים מכל מקום", כתב אריה.