כמה רחוק זה רחוק מדי?

עבור PewDiePie - מדורגפורבסכוכב היוטיוב בעל השכר הגבוה ביותר של 2015 ו-2016 - השאלה הזו מעולם לא הייתה בעיה.

בשנה האחרונה, לגיימר השוודי יש:צייץ בטוויטר שהוא והיוטיובר ג'קספטייסאיי "הצטרפו לדאעש";פגעו בכתביםעל כך שסיפר אותו במאמרים על ועדת הסחר הפדרלית והסדר "שלם עבור משחק" של האחים וורנר;שנוא בערוץ מתחרה בו מככב ילד בן 5; ומעריצים טרוליםבכך שאמר שהוא יעשה זאתלמחוק את הערוץ שלולאחר שהגיע ל-50 מיליון מנויים אך במקום זאת מחק ערוץ משני שהוא בקושי משתמש בו.

למרות זאת, רוב המעריצים עמדו לצד PewDiePie, ששמו האמיתי הוא פליקס קיילברג. שותפיו העסקיים שתקו לגבי הבדיחות והפעולות הבלתי הולמות שלו לעתים קרובות.

אבל ביום שני, PewDiePie טרול --פרסום סרטונים המכילים "בדיחות" אנטישמיות ודימויים נאציים- עלה לו בקשרים העסקיים הגדולים ביותר שלו: דיסני ויוטיוב.

חברת הבידור הדיגיטלית של דיסני Maker Studios הפילה את PewDiePie לאחר מכןהוול סטריט ג'ורנל סקירה מקיפה של הסרטונים האחרונים של היוטיוברים. יוטיוב ביטלה לאחר מכן את העונה השנייה של הסדרה האדומה שלהלהפחיד את PewDiePie,והסירו את הכוכב - אחד השמות הגדולים שלהם - מתוכנית הפרסום של Google Preferred.

זו הפעם הראשונה שכוכב יוטיוב ענק כל כך -- אפשר לטעוןהגדול ביותריוטיובר - התמודד עם השלכות כאלה על מעשיו.

כעת, התעשייה נמצאת בצומת דרכים. האם עסקים יסתמכו על יוטיוברים להכנסה יבדקו יותר את התוכן שלהם? ואם כן, האם זה בכלל משנה לכוכבים האלה, שכבר בנו את עוקביהם המסיביים שלהם?

"זהו רגע קריטי לריקוד המביך לעתים קרובות שיוטיוברים ומותגים עושים", אמר כריס אליירי, מנהל, מולברי ואסטור, חברת ייעוץ לתקשורת ולענייני ציבור. "זה סיכון למותגים להתחבר לכישרונות יוטיוב, במיוחד אלה חסרי כבוד ולעיתים שנויים במחלוקת."

אם PewDiePie ישרוד בעיקר את השערורייה הגדולה הזו, זה אומר שהכל הולך בעולם היוטיוב. וייתכן לעסקים אפילו אין לומר דבר.

'שדר את עצמך'

מאז הקמתה לפני 10 שנים, יוטיוב פעלה תחת המוטו "שדר את עצמך".

זה בתורו הפך את הפלטפורמה לבית לכל מי ולכל מי שרוצה להשמיע את דעותיו באמצעות וולוגים. בן לילה, ג'ו ממוצע עם דעות מוצקות יכול להפוך לסלבריטאי.

מסיבה זו, הפחד מתוצאות אינו שורר במרחב הדיגיטלי. לרוב הכוכבים הדיגיטליים אין חוזה באולפן ולרובם אין צבא קטן של מטפלים שהם אחראים להם.

משפיענים דיגיטליים רבים השיגו לעצמם תהילה. ומכיוון שהאני הלא מצונזר שלהם הוא הסיבה לתהילה שלהם, הם ממילא לא מקשיבים, רבים בתעשייה שעבדו עם יוצריםסיפרוניתן למעוך.

היו מקרים אחרים שבהם סוכנויות וחברות יחסי ציבור הפילו לקוחות בגלל התנהגות. אבל זה מעולם לא היה פומבי כל כך, וגם לא עם מישהו שנחשב לאחד מהאישים הגדולים ביותר של YouTube.

YouTube מעולם לא צנזרה את PewDiePie. של הפלטפורמההנחיותלתת ליוצרים רשות להיות סאטיריים. עם זאת, "נושאים ואירועים שנויים במחלוקת או רגישים, לרבות נושאים הקשורים למלחמה, סכסוכים פוליטיים, אסונות טבע וטרגדיות, גם אם לא מוצגות תמונות גרפיות" אסורים.

בהצהרה שנשלחה לכתבים מוקדם ביום שלישי בבוקר, דובר יוטיוב אישר כי הפלטפורמה החליטה להרוג את עונה 2 של התוכנית של PewDiePie ולהסיר את ערוץ PewDiePie מ-Google Preferred. עם זאת, החברה לא תסיר אף אחד מהערוצים שלו.

עבור חלק בתעשייה, השערורייה של PewDiePie משמשת תזכורת למה שצריך לעשות כשיוצרים חוצים את הגבול.

"צריכות להיות השלכות לכל כישרון בכל מדיום לקידום שנאה וחוסר סובלנות", אמר קית' ריצ'מן, נשיא Defy Media בראיון. "אנחנו צריכים להעריך את חופש הביטוי ואת זכותו לומר זאת, אבל זה לא אומר שלא יהיו השלכות".

אחרים, כמו אליירי, אמרו שזה יעזור ליוטיוברים עם מסרים חיוביים לעלות.

"אני חושב שההערות הנוראיות שהשמיע PewDiePie וגם - חשוב לא פחות - תגובתו המטרידה לתגובת הנגד, יאפשרו הפסקה ליוטיוברים המתחכמים שמחפשים להתחבר למותגים, להרוויח רווחים מהערוצים שלהם ורוצים להיות ידועים כמי שמקרבים בין אנשים. ולגרום לאנשים להרגיש טוב".

תמיכת אוהדים לעומת גיבוי עסקי

PewDiePie התחיל בשנת 2010 לעשות סרטונים מצחיקים שלו משחק משחקים. הוא היה אחד החלוצים של ז'אנר היוטיוב הפופולרי כעת "Let's Play", הכולל משחקי וידאו לצד קטעי הקריינות והתגובות של השחקן.

אולפני Maker, שדיסני רכשה ב-2014 תמורת סכום עתק של 675 מיליון דולר, מתגאים ברשת של כ-55,000 יוצרים עצמאיים שמושכים יחד 10 מיליארד צפיות בחודש. PewDiePie, שהצטרף לרשת ב-2012 עם 3 מיליון מנויים בלבד, היה הכוכב הגדול ביותר שלהם ללא ספק.

יוטיוב הדביק אותו על שלטי חוצות ברחבי העולם. סוזן דניאלס, ראש מחלקת YouTube Originals,השתמשלהפחיד את PewDiePieכדוגמהשל סדרה מצליחה שממש משכה מעריצים ליוטיוב רד.

ל-PewDiePie יש כעת למעלה מ-53 מיליון מנויים שלוהערוץ הראשי.

הספר שלוהספר הזה אוהב אותךעשה אתניו יורק טיימסרשימת רבי המכר וסדרת YouTube Red שלולהפחיד את PewDiePie-- לפני בוטל -- היה בעל ביצועים מובילים. משחק הווידאו השני שלו,סימולטור הפקעות של PewDiePie,הורד יותר ממיליון פעמים תוך 24 שעות מרגע שחרורו.

יש הסבורים שאיבוד של Maker Studios ותמיכה של YouTube בהחלט יפגע במוניטין של PewDiePie.

"הדברים שהוא פרסם והציג נותנים רישיון לעליונות על ידי נורמליזציה של דברי שטנה", אמר אליירי. "דיסני, מייקר ויוטיוב עזרו לו להצמיח את הנוכחות שלו - בלעדיהם (או המפרסמים האחרים שלו) הוא יאתגר ברצינות. האם הוא יאבד מיד עוקבים או לא יישאר לראות. אבל זה סימן שחור שאולי לעולם לא ישיל . אי פעם."

אבל נראה שרבים מהמעריצים הנלהבים ביותר של PewDiePie אינם מסכימים. בטוויטר, חלקם היו מבולבלים מדוע PewDiePie היה מגמתי (הצביעו על כך שהוא עשה את זה ב-BBC News). אחרים קראו לדיסני וליוטיוב על ניתוק הקשרים.

ייתכן שהציוץ נמחק

באופן כללי, היחס ל-PewDiePie בקרב קהילת YouTube היה שנאה יוקדת או אהבה נלהבת.

ייתכן שהציוץ נמחק

אֲפִילוּהיוטיובר פיל דפרנקו, הידוע בסרטונים שלו על חדשות ותרבות פופ, הציע בטוויטר שהחדשות יכולות לרומם את PewDiePie במקום להזיק לו.

ייתכן שהציוץ נמחק

כוכבת יוטיוב קייסי נייסטאט, מיהוכרז בנובמברשהוא כבר לא הולך לנהל ולוג יומי, גם נשקל.

"אני רוצה להקדים את כל זה באמירה שפגשתי את PewDiePie... לפי מיטב השיפוט שלי, אני לא חושב שלבחור יש עצם מלאת שנאה בגופו", אומר נייסטאט בסרטון. "אני לא חושב שהכוונה שלו הייתה להפיץ שנאה... [אבל] כשיש לך 53 מיליון מנויים זה כרוך באחריות והאחריות הזו היא להבין את הקהל שלך ולהבין איך המילים שלך יתפרשו. אז בזמן שאתה אולי אומר שמשהו הוא בדיחה, ייתכן שהקהל שלך לא תמיד יפרש את זה כך."

PewDiePie לא הגיבהשל Mashableבקשה להערה.

אבל ביום ראשון, הוא פרסם ב-Tumblr שלו שהוא רוצה "להבהיר כמה דברים" לגבי כמה מהסרטונים שלו שמציגים את ההערות האנטישמיות.

"זה מקורו בסרטון שהכנתי לפני שבועיים", הואכתב בפוסט. "ניסיתי להראות כמה מטורף העולם המודרני, במיוחד חלק מהשירותים הזמינים באינטרנט. בחרתי משהו שנראה לי אבסורדי - שאנשים ב-Fiverr יגידו הכל תמורת 5 דולר. אני חושב שחשוב להגיד משהו ואני אני רוצה להבהיר דבר אחד: אני לא תומך בשום סוג של גישות שנאה, אני עושה סרטונים עבור הקהל שלי פרשנות אני יודע שהקהל שלי מבין את זה וזו הסיבה שהם מגיעים לערוץ שלי, למרות שזו לא הייתה הכוונה שלי, אני מבין שהבדיחות האלה היו פוגעניות עד כמה שזה יכול להאמין שאני באמת תומך באנשים האלה מי שלא בטוח בעמדה שלי לגבי קבוצות מבוססות שנאה: לא, אני לא תומך באנשים האלה בשום צורה".