תַפּוּחַ. דיסני.IBM. NBCUniversal. סוני. אלה סתםחלק מהחברות הגדולותשהשעו את מסעות הפרסום שלהם ב-X, הפלטפורמה שנודעה בעבר בשם טוויטר, במהלך הימים האחרונים.

מאז, חברות תקשורת ומשפיעות ימניות רבות התכנסו והתחייבו לתמיכהאילון מאסק, מבטיח לפרסם ב-X כדי לפצות על ההכנסות שאבדו מעסקים שנמלטו.

שבוע שעבר, אילון מאסק הביע את תמיכתו בתיאוריית קונספירציה אנטישמית שטוענת שקבוצות יהודיות מחליפות אנשים לבנים במהגרים מקבוצות מיעוט. אישורו של מאסק לקונספירציה הזו ב-X עלה בקנה אחד גם עם אדוח Media Matters for Americaשהראה כיצד המודעות של מותגים גדולים מופיעות בתוכן פרו-נאצי ופרו-היטלר. נראה כי שני הנושאים הללו יחד יצרו מצב בו חברות גדולות רבות חשו שאינן יכולות יותר לפרסם בפלטפורמה.

ייתכן שהציוץ נמחק

בשבת, סת' דילון, מנכ"ל אתר הסאטירה השמרני בבילון בי,הכריזשהחברה שלו תוציא $250,000 כדי לפרסם ב-X כדי לתמוך ב"חופש הביטוי". תמיכתו של דילון במאסק לא צריכה להיות הפתעה. ההשעיה של בבילון בי ב-Twitter דאז הייתהאחת הסיבותמדוע מאסק התעניין ברכישת פלטפורמת המדיה החברתית מלכתחילה.

זמן קצר לאחר מכן, גם היוטיובר טים פולהתחייבהלהוציא את אותו הסכום על מודעות X "במהלך החודשים הקרובים".

ייתכן שהציוץ נמחק

עד מהרה, יותר אנשי תקשורת וחברות ימניים הגיעו בעקבותיהם עם התחייבויות משלהם, אם כי הרבה פחות מהסכומים שדילון ופול הבטיחו. הפרשן הפוליטי בני ג'ונסון, למשל, התחייב בהוצאות פרסומות של 50,000 דולר. יוצרים ימניים אחרים כמו The Quartering, Donut Operator, Gavin McInnes ואליהו שפר התחייבו לסכומים קטנים יותר שנעו בין 2,500 ל-40,000 דולר.

אנדרו טייט השנוי במחלוקת, משפיע "מנוספירה" שהיה בעברהואשם באונס וסחר בבני אדם, התחייבה בסכום הגדול ביותר,פִּתגָםהוא היה נותן למאסק מיליון דולר לחודש מבלי אפילו להציג מודעות עבור מאמציו שלו.

"אני אפרסם את X ב-X, אני ממש אקדם את הפלטפורמה שלך בפלטפורמה הזו", כתב טייט. "1,000,000 דולר לחודש. אתה לא צריך מפרסמים אחרים. פשוט תודיע לי איפה לשלם ל-@elonmusk."

לא ברור אם טייט רציני או שיש לו משאבים בעצם לתרום 12 מיליון דולר בשנה ל-X. כאשר טייט נעצר מוקדם יותר השנה, הרשויות ברומניהנחשףהיו לו נכסים של יותר מ-10 מיליון דולר בערך. המשמעות היא שטייט מתחייב יותר ממה שיש לו אפילו למאסק, סכום שימחק את הונו של טייט תוך פחות מ-12 חודשים.

עם זאת, אפילו בהתחשב בשווי הנקוב, ההערה של טייט לפיה מאסק "לא יזדקק למפרסמים אחרים" אם טייט ישלם מיליון דולר לחודש ל-X היא מגוחכת בעליל.

נכון לפרסום, בסך הכל 8 אנשי תקשורת וקבוצות ימניים התחייבו לרכישת פרסומות בסך 1,627,500 דולר ב-X. זה כולל את ההצעה הלא רצינית של טייט. בנוסף, רוב ההבטחות הן על פני מספר חודשים, כך שסכום זה אינו לחודש.

כדי להשוות לסכום ש-X הפסיד ממפרסמים נמלטים, על פי הדיווחים, אפל לבדה מוציאהיותר מ-100 מיליון דולרלשנה ב-X מודעות. מסתכלים על זה בצורה רחבה יותר, פרסוםמורכב90 אחוזים מ-5.1 מיליארד הדולר ש-Twitter הרוויחה אז בשנה שלפני השתלטות מאסק.

מאסק כברקוֹלִיהערכתו להתחייבויות הפרסום בפוסט ב-X. אבל, האמת היא שהתמיכה של דמויות ימין אלה לא יכולה למלא את חור ההכנסות הפעור שהותירו המותגים והתאגידים הגדולים האלה שלוקחים את דולר הפרסומות שלהם למקום אחר לאחר הפרסום האחרון של בעליו פעולות.

עדכון: 19 בנובמבר, 2023, 19:08 שעון החוף המזרחיקטע זה עודכן כך שיכלול פרטים נוספים סביב השווי הנקי של אנדרו טייט.