הטיול הראשון שלי לספורה התאפשר על ידי נערה פופולרית בכיתה שלי עם א13 ממשיך 30-מסיבת יום הולדת בנושא. כל הפרשה הייתה משוכללת בטירוף: אמא של המארח נתנה לי כרטיס מתנה של 15 דולר ששרף לי חור בכיס כששוטטתי במעברים לצד קומץ מחבריי לכיתה. הסתובבתי כמו מצוף במפרץ עצום ונוצץ של מוצרים שרק שמעתי מוזכרים על ידי אנשים מבוגרים ממני. זוג הצלליות שחזרתי איתן הביתה היו יותר מרכישה. עבורי, הם היו מזכרות של גיחה קצרה לאישה.

במהלך השבועות האחרונים, היוצרים הפעילוTikTokישקונן על הנוכחות הגוברתשל בנות צעירות בספורה. יש הטוענים שהטווינים ובני הנוער שהם נתקלו בהם בחנות הם גסים ודוחפים. אחרים אומרים שהבנות מנקזות, גונבות או מזרקות את המוצרים לדוגמה של החנות. אבל רובם מפקפקים בכלל בנוכחותם בספורה. "בנות בגיל הזה צריכות לקנות את הקרמים היקרים של Sephora?" הם שואלים.

נראה שאנשים מודאגים פחות מהאובססיה של בנות צעירות ליופי מאשר מהאובססיה שלהן לימיןסוּגשל יופי. אם הנערות הצעירות הללו היו מנקות את מעברי חנויות הסמים של ניוטרוג'ינה ו-Aveeno, ייתכן שהשיח לא הגיע לגובה קדחת שכזה.

ביקשנו מחצי תריסר בנות, שלוש מאמהותיהן וקומץ מעובדי ספרה להתייחס לכמה מהשאלות הגדולות ביותר של האינטרנט לגבי הסיבה לנשים צעירות כל כך נמשכות לענקית היופי.

האם עוד בנות עושות קניות בספורה?

בשבת שאחרי ראש השנה ב-Sephora במפרץ המזרחי של סן פרנסיסקו, נראה כי כמחצית מהקונים היו מתחת לגיל 15. חלקם היו לבושים בפיג'מה וקרוקס, אחרים בג'ינס ואוגס. אף עובד של Sephora לא היה מדבר איתי בפרוטוקול, אבל כששאלתי אחד אם יש עוד טווינים ובני נוער בספורה, עובדת אחת הנהנה בראשה "כן" בשקט איטי וחגיגי, כאילו דיברתי זה עתה על המתים. עובד אחר אישר את הגידול במספר הבנות והוסיף בחיפזון "אנו שמחים לקבל את פניהם".

מחוץ לחנות, אני מוצא את לולו בת ה-11 עושה קניות עם חברותיה איסלה, פייג', לוסיה ומייב. הם עצרו ליד Sephora לפני שראו סרט בקרבת מקום, טיול בליווי אמא של לולו, לורה. כשהן עומדות בחצי עיגול ברוח הנמרצת של אחר הצהריים, הבנות מספרות לי שהן מעריצות טיפוח עור וחוסכות באיפור. הן אוהבות מראה טבעי ואינן יכולות ללבוש הרבה יותר ממסקרה וסומק מבלי להפר את חוק אי האיפור של בית הספר הפרטי שלהן. על הרכישה של Sephora של היום, לולו אומרת, "רק רציתי היילייטר. אני לא אוהבת ללבוש קונסילר או כל הדברים האלה".

אלקסיה, בת 14, עצרה בספורה בזמן שאמה, ג'יני, התיישבת באלגנטיות על ספסל בחוץ. אלקסיה מספרת שהיא התחילה לקנות בספורה כשהייתה בת 10, אולי קודם לכן, כדי לטפל באקנה שלה. "זה הכל בנות צעירות יותר", אומרת ג'ני על השינוי בקהל הלקוחות של Sephora בשנתיים האחרונות, "כשאנחנו נכנסים בסופי שבוע, מתחת לגיל 18 הוא הגיל השולט וזה מפתיע כי זו לא חנות זולה, והיית חושב שאולי הם ימשכו יותר לאולטה כי יש לה שני הצדדים: המותגים הידידותיים יותר לארנק וגם המותגים היוקרתיים".

מה מניע את אהבתו של ג'נרל אלפא לספורה?

כל מי שדיברתי איתו על התופעה הזו מצביע על TikTok. "רוב הפיד שלי יהיה כמו מוצרי טיפוח או איפור או סתם דברים שתמצאו בספורה", אומרת אלקסיה. היא אומרת שהחברים שלה רואים את אותו תוכן.

ג'ני, אמה, מייחסת את שיגעון ה-Sephora לילדות ברשתות החברתיות "מורידות את המסכות והפילטרים שלהן וחושפות את עורן", ובכך היא מתכוונת שנשים צעירות יותר אמיתיות לגבי איך העור שלהן נראה ואיך הן מטפלות ומכסות זה למעלה.

במיוחד, הפופולריות של תוכן Get Ready With Me (GRWM) - שבו מישהו מעצב את עצמו תוך כדי דיבור למצלמה - מגבירה את העניין בטיפוח העור ובאיפור בקרב תינוקות. באופן כללי, אלקסיה אומרת שבנות בגילה "עוקבות אחרי אנשים בגילן אבל גם עוקבות אחרי בנות שנמצאות בשנות ה-20 לחייהן". יוצרי תוכן ותיקים אלה "משתמשים ברטינול ודברים כאלה שמיועדים לעור מבוגר ש[הצופים בין הצופים] לא יודעים יותר טוב" מאשר להשתמש באותם מוצרים.

אני מדבר עם אנאבל, בת 12, דרך FaceTime. היא עוסקת בחמישה ענפי ספורט ולומדת בבית ספר לבנות בסן פרנסיסקו. היא מתעניינת בטיפוח העור כבר "בערך שנה" ואומרת ש-TikTokker האהוב עליה הואאיסה אסקו, המשתפת מדי יום סרטוני GRWM על חבריה ושיעורי הקולג'. אנאבל מציינת שאסקו לא מתמקדת בקידום מוצרים מסוימים, באותו אופן כמו, נגיד, ילד בן 18TikTokker קייטי פאנג, שאלקסיה ואנאבל מייחסת את הפופולריות לטונר האבטיח זוהר של Glow Recipe. "אני חושב שהיא באמת פוצצה את הטונר כי היא השתמשה בו כל כך הרבה ואז כאילו כולם התחילו לקנות אותו", אומרת אלקסיה.

הטונר Watermelon Glow הוא בצבע לימונדה ורודה ומגיע בבקבוק זכוכית שקוף עם קימורים חלקים וג'לטינים. בזוהר של אור טבעת, זה נראה כמעט אכיל. כששואלים אותם מדוע הם נמשכים למוצרים שהם קונים, אחד מחבריו של לולו, מודה מייב, "לפעמים זו באמת לא התוצאה [של המוצר], אלא רק האריזה". בטיקטוק ובבית הספר, "אני רואה אנשים שאני מכיר מקבלים דברים. ואני מבין את זה כאילו אני באמת רוצה להשיג את זה. לא ידעתי שאני רוצה את זה ואז כשאני רואה שלמישהו אחר יש את זה ואיך הם משתמשים בזה , אני מבין שזה משהו שהייתי משתמש בו הרבה".

מה בנות קונות בספורה?

"בכל פעם שאני נכנסת לספורה, אני תמיד הולכת ישר למדור הפיל השיכור", אומרת אנאבל, "האריזה שלהם מאוד צבעונית ומסקרנת". נראה שהאריזה חיונית להצלחתו של Drunk Elephant ומתכון זוהר האהוב במקום השני. סול דה ז'ניירו, קיץ שישי ושרלוט טילברי פופולריים גם בקרב צעירות ונערות.

"אני רואה הרבה בנות קונות פיל שיכור, ואני חושבת שזה מאוד, כאילו, חזק", אומרת אלקסיה, שאומרת שהיא נמנעת מהמותג. "אני מניח שהם סוג של מכוונים לקבוצות צעירות יותר [עם] כל הדברים הצבעוניים שלהם. אני חושב שבנות צעירות רוצות דברים כאלה כי זה חמוד. אבל אני לא בהכרח חושב שזה הכי טוב לעור צעיר יותר."

צוות Sephora העביר חששות דומים כשנשאלו לגבי מותגים פופולריים בקרב נשים צעירות. עובדת אחת ציינה שהמרקים של Drunk Elephant עם כיסויי ניאון, שהם חלק משגרת טיפוח העור שהחברה מכנה "שייקים", פונה ישירות לנשים צעירות. אותו עובד אמר ש-Glow Recipe מיישם גישה דומה, ותיאר את המוצרים שלהם כ"פרי קדימה"ושיווק מוצרים שנשמעים למאכל כמוהם"מיץ ורוד זוהר אבטיח"קרם לחות לילדים. דוגמה נוספת, של המותג"תינוקות פירות"קולקציית, היא ערכה בגודל נסיעות של רבי מכר ש"מהדקת נקבוביות באופן גלוי, מרגיעה, מבהירה מתחת לעיניים ומעניקה לחות לעור זוהר" באמצעות אבוקדו, גויאבה, אבטיח ושזיף.

האם המוצרים האלה באמת עובדים?

אנאבל הולכת לרופא עור שהעריך את השגרה שלה כדי להבטיח שהיא בטוחה לעורה. "הייתי מוכנה שהיא תגיד שהכל זבל, נכון? הכל שיווק", אומרת אמה דורן, "אבל הופתעתי לטובה לשמוע אותה אומרת, 'לא, אלה טובים ואתם יכולים לשמור אותם". "

הדרם הדגיש את החשיבות של SPF. ("אני יכולה להגיד לה אבל זה שונה ממישהי אחרת", מציינת דורן) ואמרה לה שהיא צריכה למרוח את הסרום שלה לפני שהיא שמה קרם לחות. המוצר היחיד שהם גזלו היה הטונר הפופולרי הפופולרי Glow Recipe, וזה היה בעיקר בגלל הניחוח שלו.

מה שנשאר זה בעיקר מ-Drunk Elephant: תכשיר לניקוי ג'לי (34$), סרום לחות (49$), מזור לעיניים (60$), קרם פוליפפטיד (68$) וטיפות ברונזר (38$). קרם הגנה Supergoop ($38) עולה למעלה. המחיר הכולל של השגרה שלה הוא בסביבות $287.

מה אם הדרם היה דוחה את כל המועדפים שלה על הפיל השיכור? "כנראה שלא הייתי ממשיכה להשתמש בזה", אומרת אנאבל. "אני לא רואה טעם להשתמש בטיפוח העור אם זה לא עוזר."

מייסדת פיל שיכור טיפאני מאסטרסון יצאה למתקפה, תוך שימוש ב-האינסטגרם של המותגו- anראיון עםגיל מודעותלטעון את טענותיה. "אין שום מאמץ מצידנו לכוון או להרוויח כסף מילדים או משהו כזה", אמרה לרשת. "יש לנו מוצרים לכל העור, ולא כל מוצר בסדרה שלנו מתאים לכל אדם. חומצות ורטינולים בהחלט לא מתאימים לעור לפני גיל ההתבגרות. אנחנו נמשיך לחזור על זה ככל שנצטרך לחזור על זה. "

מי משלם על הכל?

אמא של אלקסיה קונה לה את טיפוח העור ואומרת שיש גבול. "תמיד אמרתי איתה ועם אחותה [המבוגרת], 'אם זה טיפוח עור אני אקנה להן'. אם זה איפור, אני בערך כמו 'אתה צריך לשלם על זה'".

"הם מאוד יקרים", אומרת דורן על המוצרים שהיא מעניקה לאנבל. "אני שמה חשיבות רבה בטיפול בעור שלך מאז שהיא הייתה קטנה... אני רוצה שתהיה לה שגרה טובה. אז אני מרגישה שזה בסדר להשקיע בזה". בלי קשר, דורן אומרת שהיא עדיין מתייחסת לטיפוח העור כמו פרס לאנבל. "רוב הפריטים האלה היו דברים שהיא ביקשה [ו] הרוויחה... עושה מה שהיא אמורה לעשות... עוזרת בבית, עוזרת עם אחיה, עושה שיעורי בית בזמן, קמה... עם זאת נאמר, אני בטוח שקשה לאנשים עם [שיקולים] סוציו-אקונומיים שונים".

במהלך השיחה שלנו, אנאבל מדגישה לעתים קרובות כמה זמן מוצר יחזיק לה או כמה מעט היא משתמשת כדי להרחיק אותו. נראה שזו מגמה גדולה יותר. בעוד אמה של לולו לא משתפת אם היא קונה מוצרים עבור לולו או לא, היא מציינת ש"מסיבה כלשהי, הם נמשכים למוצרים בגודל מלא". בנימה עניינית, לולו מסבירה: "זה בגלל שזה נמשך יותר זמן".

האם האובססיה לטיפוח העור של TikTok מלבה את השחיקה של ה-tweendom?

בני נוער תמיד רצו להתבגר מהר יותר, למהר לבגרות.

"עסקתי ב[איפור וטיפוח], רק בדרכים שונות", אומרת דורן, אמא של אנאבל. "הייתי משתמשת בדברים של אמא שלי. וכשהייתי נער או טווין, ההורים שלי היו מורידים אותנו בקניון עם חברים והיינו הולכים לדלפקי היופי השונים ומבקשים דוגמאות". להשראה וטרנדים, "חיפשנו במגזינים. דוגמניות כמו סינדי קרופורד היו מי ששמרנו עליהן".

עבור דורן, "העניין של TikTok הוא ממש קשה כי זה לא כמו מקור בדוק. [אנבל תאמר לי משהו שהיא קיבלה מה'חדשות', משהו שהפך ויראלי, וזה ממש לא נכון. אין אחריות, " היא מסבירה, "הושפענו ממגזינים [ששם] היו בלמים ואיזונים עכשיו אין כלום".

נראה שהטווינים שאיתם דיברתי נהנים באמת להשתמש בטיפוח העור. "אני חושבת שהם אוהבים את הרעיון של השגרה", אומרת אמה של לולו לורה. "הם אוהבים לעשות טקס." במהלך השיחה בת 90 הדקות שלנו, אנאבל השתמשה במילה "כיף" כדי לתאר את השימוש שלה בטיפוח העור יותר מתריסר פעמים. היא מכינה סרטונים של התכוננו איתי כי "מהנים לעשות אותם", אבל היא אף פעם לא מפרסמת אותם בשום מקום ולעתים קרובות מוחקת אותם.

אנאבל אומרת לי ששגרת הטיפוח שלה מונעת מ"טרנדים", ואני מניחה שהיא מתכוונת לטרנדים של תוכן כמו "douyin איפור" או עור זכוכית. אבל כשאנחנו משוחחים, אני מגלה שהיא חושבת על טרנדים במונחים שלמוצרים."עור זכוכית זה טרנד, אבל אני לא רואה מה אני יכולה לעשות כדי להשתתף בזה", היא אומרת, "אני משתתפת בקניית המוצרים".

ההשתתפות אף חורגת מצרכנות. זו דרך ליצור קשר עם בנות אחרות וליצור קשרים חזקים יותר. רוב המוצרים שאנבל מראה לי קיבלו לה לא רק מהמשפחה שלה אלא גם מחבריה. הם מחליפים רשימות משאלות מקוונות לקראת ימי הולדת וחגים או נותנים זה לזה מוצרים חדשים להתנסות. כמה בנות שראיינתי אמרו שטיפוח העור הוא גם דרך להתחבר לאחיות או בני דודים גדולים יותר שנמצאים בהמשך מסע היופי שלהם.

הם יודעים מה אנשים באינטרנט אומרים עליהם. "זה סוג של שיקול דעת כי, כאילו, הם לא יודעים מה אנחנו מקבלים", אומרת מייב. "בכנות, אנחנו רק מתחילים לעבור את גיל ההתבגרות, וכאילו, אנחנו יודעים שאנחנו מתחילים לחקור איפור. זה רק שיקול דעת כי אנחנו צעירים יותר."

"אני לא חושבת שאני אחת מהאנשים האלה", אומרת לי אנאבל. "הם אומרים כאילו, אנחנו אנשים שאוהבים לגנוב את המוצרים. אני לא משתמש ברטינול. אני פשוט מרגיש שאני לא מסמן את הקופסאות של דברים שאנשים ממש מתעצבנים עליהם, ואני מקווה שאני לא עושה זאת. כי לא הייתי רוצה שמישהו יעשה לי את זה."

היא בדרך כלל מתאפרת כדי לצאת בפומבי, ואפילו בבית כדי לוודא שהיא מוכנה לכל אימת ש-BeReal יוצאת, אבל "אני לא ממש מרגישה צורך להיות ייצוגי. אני פשוט נהנית מזה, אני מניח... אני לא רואה סיבה להפסיק אם האיפור היה, כמו, גורם לי לפרוץ או משהו כזה, אז כנראה הייתי מפסיק, אבל מכיוון שזה פשוט... אתה יודע, גורם לי להרגיש יותר מאושר, אין סיבה להפסיק. משתמש בו.

מה צריכים ספורה, משפיענים והורים לעשות בנידון?

ליאה יו, מייסדתקרייב ביוטי, אומר שזו הזדמנות עבור Sephora ומשפיענים "להגביר את משחק המרצ'נדייז שלהם". באינסטגרם סלילעל התופעה, ציין יו, "אם [בני נוער ובני נוער] הולכים להיכנס לספורה, ייתכן שיהיה לו מדור טווין או נוער שאוצר אוסף של מוצרים שבטוחים לשימוש בני נוער אלה." Yoo מוסיף שהמאמצים של Sephora לא יכולים להסתיים שם. "זה צריך לבוא עם רכיב חינוכי עם הרבה כיתות אמן למתחילים בטיפוח העור."

Yoo גם סברה ש"אם אתה יוצר או משפיע עם הרבה טווינים ובני נוער שצופים בך, אני חושב שזו הזדמנות טובה עבורך לעשות גם הרבה תוכן טיפוח לבני נוער".

אבל כמה מהמשפיעים הצעירים האלה, כמו קייטי פאנג, רק לומדים להיות מבוגרים בעצמם. מדוע עליהם לשאת על כתפיהם את המשקל הבלתי אפשרי של ללמד בנות בגילן כיצד לטפל בעור שלהן?

השיח, באופן לא מפתיע, התפתח לוויכוח הורות. לְשֶׁעָבַרעקרות בית אמיתיותהכוכבת בת'ני פרנקל, למשל,נשקלב-TikTok אומר, "זה פסיכוטי שילדים יחשבו שהם יכולים להוציא $50 על סומק או מאות דולרים בחנות יופי... בנות בגיל של הבת שלי, שהן בני גילה, דברו איתי כאילו אני בן גילם, " המשיך כוכב הריאליטי. "'אז מה אתה חושב על הדיור? יש לך את הפיל השיכור, יש לך את שרלוט טילברי?' ואני כמו 'כלבה, את בת 14. אנחנו לא באותה רמה'". היא מטילה את האשמה ישירה על ההורים.

בראיון שלה עםגיל מודעות, מאסטרסון מאשים גם את ההורים. "יש לנו אחריות כמותג, אבל חלק מזה הוא נושא הורות. מתי אתה מאפשר לילדים שלך ברשתות החברתיות? האם אתה מאפשר לילדים שלך להסתער על ספורה עם כרטיס האשראי שלך? אני אסיר תודה להורים שבוחרים לעשות לקנות את המותג לילדים שלהם, אבל הלוואי שזה לא היה קורה בספורה כי אני לא חושב שזה מושך".

היא גם מספרת לפרסום שהמותג אינו מעניק מוצרים במתנה למשפיענים מתחת לגיל 18, אם כיגיל מודעותמציינת בתבונה כי Drunk Elephant שלחה מוצרים בין קרדשיאנס נורת' ווסט ופנלופה דיסיק. "אנשים רוצים שאעשה רק קו ילדים וקו מתבגרים, זה מה שאני שומעת עכשיו", אמרהגיל מודעות.

השורה התחתונה היא שנערות צעירות לא צריכות נשים מבוגרות שמסתכלות עליהן מלמעלה, הן צריכות הדרכה וחמלה. בנוסף, הם חכמים מספיק כדי לדעת שהם משווקים אליהם. כשאני מספרת לאנבל שאני זוכרת את שיגעון מסכת האבטיח הזוהר של 2018, היא מהנהנת. "אני זוכר שהסתכלתי עליהםטנק כרישסרטון [משנת 2015], ושמתי לב שהמוצרים כל כך לא מושכים. הם קיבלו קצת מימון, ואני מרגיש שמה שהחזק את החברה שלהם הכי הרבה זה האריזה".

לפני שאנחנו מנתקים את שיחת ה-FaceTime שלנו, אנאבל אומרת מהורהרת, "אני מרגישה שספורה מיועדת לכולם. אני מרגישה שזה הדור שבו אנחנו חיים. אני מניחה שיהיו הרבה ילדים שילכו לספורה , אתה יודע, זה בדיוק כמו הטרנד עכשיו."