איך בילית את הזמן הפנוי שלך כשהיית בן 10?

אולי התגלגלת בעפר באימון כדורגל, התכרבלת עם ספר, או שיחקת להתלבש בארון של אמא שלך. לא משנה מה עשית, רוב הסיכויים שאף אחד לא צילם אותךTikTokכוח.

אחת הטרנדים האחרונים שהופיעו באפליקציה היא צילום בנות בנות בזמן שהן מעיינות במוצרי טיפוח ואיפור ב-Sephora, קמעונאית הקוסמטיקה. ואם הם לא מצלמים אותם, הם מדברים עליהם.

בסוף השנה שעברה, TikTokker קלואי גרייסשאל, "מישהו שם לב שכשהם נכנסים לספורה זה הכל ילדות קטנות?" היא שיתפה בתצפיות שלה, ותיארה איך לראות בנות צעירות יותר קונות מוצרי טיפוח וטיפוח זה "ממש מרגיז לראות". הסרטון עורר גל של דעות.

יש המתארים נערות צעירות הקניות בספורה כאל"מגפה", מצביע על התנהגותם הגסה כלפי העובדים והתוצאות מבולגנותשל תחנות לדוגמה ברגע ש"ילדי ספרה" עוזבים. בתגובה, כמה אמהות החלו לצלם את בנותיהןלהריםוהחזרת צינורות ומבקש בנימוסDrunk Elephant (מותג פופולרי במיוחד עם טווינס) מוצרים מעובדים.

ככל שהשיח התדרדר, רבים סטו מהנושא המרכזי - בביקורת על הטווינים שקונים בספורה, במקום תרבות יופי שהופכת את חוסר הביטחון של בנות לכוח קנייה. יש לבחון את ההשפעות של תעשיית הטיפוח והיופי על בנות, כולל ילדי ספורה.

מה זה בעצם אומר 'תנו לבנות להיות בנות'?

אמא אחתפורסם, "כל ה-fyp שלי הוא בערך ילדים בני 10 בספורה. אז הנה הקניות שלי בגיל 4 בספורה. ילדות קטנות פשוט רוצות להיות כמו האמהות שלהן, זה חמוד ומהנה. תפסיקו להיות מרושעים לגבי בנות צעירות יותר." אבל ההגנה הזו של "תנו לבנות להיות בנות" מפספסת את הנקודה.

"הרעיון של 'תנו לבנות להיות בנות' עושה שירות רע לבנות, לנשים ולכל האנשים כי זה לא מספיק להגיד משהו לא ראוי לביקורת או לא ראוי לכעס כי זה קשור להתנהגות של בנות. DeFino, כותב יופי ומחבר שלהבלתי ניתן לפרסום, ניוזלטר שמפנה עין ביקורתית לתעשיית היופי, סיפר ל-Mashable. "בנות משתתפות בטרנדים מאוד מדאיגים כי זה מה שהתרבות שלנו יצרה עבורן. גם אם הבנות רוצות לעשות את זה, אם זה לא לטובתן, יש לנו אחריות כמבוגרים לבחון את זה ולנסות ליצור טוב יותר. עולם שיתקיים בו."

בנות שקונות באובססיביות מוצרי טיפוח מעידים על עיסוק גדול יותר במראה החיצוני בגיל צעיר יותר ומגיע בזמן של דאגה גוברת לבריאות הנפשית של בנות נוער. אדו"ח מה-CDC בשנת 2021גילתה שאחת מכל חמש בנות נוער חשה עצובה וחסרת תקווה מתמשכת, עלייה של 21 אחוזים משנת 2011.

זה גם הוכחאלגוריתמים מנצלים את חוסר הביטחון של בנות,והזמן המושקע במדיה החברתית לעתים קרובותמוביל להשוואה חברתית שלילית. א2023 סקר מרכז המחקר Pewגילית שכמחצית מבני הנוער מתארים את השימוש שלהם במדיה החברתית כ"כמעט קבוע". בפלטפורמות כמו אינסטגרם ו-TikTok, סרטוני "Get Ready With Me" (GRWM) המתעדים שגרות טיפוח עור ב-12 שלבים נמצאים בכל מקום, ומנציחים סטנדרט לא מציאותי של יופי שמתרכז בעור "מושלם".

"בנות נוער חוות בדידות, דיכאון וחרדה בשיעורי שיא, והן משתמשות בטיפוח העור בשיעורי שיא, מה שלא אומר שטיפוח העור בהכרח גורם לכל זה. אבל זה לא פתרון. זה לא עוזר". אמר דפינו. "תקני היופי לא עוזרים. קניית המוצר לא עוזרת. אנחנו עדיין מאוד חרדים, מאוד מדוכאים, ולא קרובים יותר לפתרון".

א 2022סֶקֶרמבין ילדים בגילאי שמונה עד 18 גילו שמצבי עור עולים על המשקל כגורם השכיח ביותר לדימוי גוף שלילי. אַחֵרסֶקֶרמשנת 2010 חשף שעצם הדימוי של מוצר משפר יופי גורם לנשים להרגיש רע עם עצמן. כשבנות רואות מוצרים משפרי יופי כל הזמן ברשתות החברתיות, איך זה ישפיע על הביטחון העצמי שלהן?

דונה ג'קסון נאקאזאווה, עיתונאית המדע ומחברתבנות על הסף: עוזרות לבנות שלנו לשגשג בעידן של חרדה מוגברת, דיכאון ומדיה חברתית, מזהיר שגילאי שבע עד 13 הם שנים חשובות ליצירת זהות עבור בנות.

"[קניות ב-Sephora] היא חלק מהמגמה הכוללת הזו שבה אנחנו מחליפים את התקופה הזו בהתפתחות המוח שבה נוצרת אותה תחושת זהות ושייכות מכרעת, ואנו מחליפים אותה ברעיון חיצוני וביצועי יותר של מי אחד צריך להיות," אמר Nakazawa ל- Mashable. "אנחנו לא יודעים איך זה יתפתח במונחים של שיעורי דיכאון אצל בנות לאורך השנים הבאות."

בעיקרו של דבר, עידוד בנות להשקיע בטיפוח העור בגיל כה צעיר מטשטש את הגבול בין ילדות לנשיות, ואוכל את השנים האחרונות המעצבות של הילדות. עבור מותגים, זה טוב לעסקים; הם הופכים ללקוחות נאמנים בגיל צעיר, ומגדילים את הרווחים.

המחזור ימשיך רק כאשר חברות אלו ימצאו דרכים חדשות לשווק לצרכנים צעירים עוד יותר. ותעשיית הקוסמטיקה רק ממשיכה להתרחב: בשנת 2022, השוק העולמי היהמוערך ב-429.2 מיליארד דולר, עם מוצרי טיפוח לעור ולשמש השולטים בשוק. זה כןצפוי להגיע ל-864.2 מיליארד דולרעד 2037.

תעשיית היופי מתמרנת את הדחף הטבעי של ילדים לדגמן התנהגות

מכיוון שילדים החלו להתעניין בטיפוח העור, בין השאר בגלל GRWM וסרטוני קניות, כמה מותגי יופי חתמו יחד על השימוש של בנות במוצרים שלהם. חברות אחרות, כמו Glow Recipe, שוחררוקוויםלנצל את טרנד הילדות - אריזות ורודות ושיווק אולטרה נשי.

לדוגמה, בדצמבר השותפה השותפים המייסדים וה-COO של Drunk Elephant, טיפאני מאסטרסון, על השאלה, "האם ילדים וטווין יכולים להשתמש בDrunk Elephant?"באינסטגרם. היא כתבה, "כן!" אבל הזהיר אותם מפני שימוש במוצרים קשים יותר הכוללים חומצות ורטינואידים. יש המייחסים את ההתעניינות של בנות ב-Drunk Elephant - מותג טיפוח עם קהל שידוע בקרם הלחות הממצק הפוליפפטיד ובסרום הלילה של חומצה גליקולית - לאריזה הצבעונית שלו. TikTokker@abbythebadassmomהצביע על זה של פיל שיכורהקטן קיt ואמא + גורלהגדיר כדוגמאות למוצרים שנועדו לפנות לילדים.

בינתיים, איל היופישרלוט טילברי הדמיינה מחדש את נסיכות דיסניכמו איפור נראה - עד קרם הלחות.

דפינו מייחסת חלק מהעניין של הבנות בטיפוח העור לקריסת התקשורת. "אנחנו רואים בנות צעירות שאכפת להן מאנטי אייג'ינג. הרבה מזה קשור לאופי ההומוגני של המדיה החברתית ופרסומות בסטרימינג היום", הסבירה ל- Mashable. "פעם היו ערוצים ומגזינים מאוד ספציפיים לנערות צעירות ששווקו פרסומות ומוצרים שונים מהמגזינים והערוצים למבוגרים. עכשיו החללים הנפרדים האלה הם חלל ענק אחד שבו כולנו ניזונים מאותו שיווק, חושקים באותם מוצרים , ויש להם את אותן חששות."

פעם היהעשרות מגזיניםלזוגות ובני נוער עם פרסום ממוקד, אבל העידן הזה הסתיים ב-2018 כאשרשְׁבַע עֶשׂרֵהיצא מהדפוס. עכשיו בנות פונות לחללים מקווניםלהמלצות אלו.

"הפעלנו את כל הפחדים והלחצים שיש לנקבות בכל גיל והכנסנו אותו לדחסנית, האכלנו אותו בכוח לילדים בני תשע בטיקטוק ובאינסטגרם וב-Snapchat 24/7", אמר נקאזווה. "זה לא הכיוון שאליו אנחנו רוצים ללכת".

הדחף לחקות הורים ומבוגרים אחרים בחייו של ילד הוא טבעי, ולבנות כרוך לעתים קרובות בשגרת היופי של אמהותיהן. עם זאת, השילוב בין ההתרחבות המהירה של תעשיית הקוסמטיקה וההשפעה הגוברת של נערות ונשים מבוגרות על המדיה החברתית יכול להפוך את הרצון המולד לחיקוי למשהו מסוכן יותר.

Nakazawa אומר שהשפעת המדיה החברתית על נערות צעירות כעת גדולה מזו של הורים או אפוטרופוסים שהדריכו ילדים בקהילותיהם באופן היסטורי.

"ההתנהגות הזו אינה חדשה, אבל הזמנים שבהם אנו חיים מדאיגים", אמר דפינו. "יצרנו את העולם הזה שהוא יותר אובססיבי ליופי חיצוני מאי פעם. רמת היופי היא יותר לא אנושית מאי פעם. אנחנו מחפשים לחקות תכונות שנוצרו על ידי AI מפילטרים ופוטושופ ו-Facetune ובינה מלאכותית".

לימוד התנהגות יופי טובה יותר והרגלי מדיה חברתית

זה לא אומר שבנות צעירות לא סקרניות לגבי טיפוח ואיפור, וגם לא שצריך פשוט להתעלם מהעניין הזה. במקום זאת, DeFino ו-Nakazawa מציעים לחנך את עצמך קודם.

"אם תקדישו זמן לחקור את זה, תבינו שהדברים האלה לא מועילים לילדים שלכם - או לעצמכם - בשום צורה", אמר DeFino, שבוחן באופן קבוע את ההשפעה הפסיכולוגית של תקני יופי.

עוד מציעה Nakazawa להורים לדחות את הגיל שבו בנות מקבלים גישה לרשתות חברתיות וללמד אותן אוריינות מדיה חברתית. "המוח שלהם מוכן לגמרי לבעוט לאחור ברגע שהם מבינים שמשחקים אותם", הסביר נקזאווה. "זה התפקיד שלנו כמבוגרים בחייהם לעזור להם לראות איך זה קורה, באותה דרך שהיינו עוזרים להם להבין דפוס בהיסטוריה או ברומן. אנחנו רוצים ללמד אותם לקבל את אותה תחושת הבחנה לגבי מה שהם'. חוזרים לראות טכנולוגיה שבוהה בהם 24/7 ולקשר אותה לתחושתם מבפנים."

באופן דומה, בעוד שמשחק עם איפור וביצוע שגרת טיפוח מעורבת עשוי להרגיש כיף או מרגיע, חשוב לחקור את ההשפעות ארוכות הטווח שלו. "רק בגלל שמשהו מרגיש כיף ברגע זה לא סיבה לא להסתכל לעומק או לבקר אותו. אנחנו חייבים לשאול, למה זה 'כיף' עבור בנות? למה המניפולציה של הגוף היא אידיאל יופי לא אנושי, כיף לבנות האם זה כיף רגעי או אפילו אמיתי האם זה כיף לאורך זמן?" שואל דהפינו.

כיצד ילדים יכולים לטפח הרגלי טיפוח בריאים יותר

ד"ר ג'רמי פנטון, רופא עור בניו יורק, ממליץ על שגרת טיפוח פשוטה לבני 10 עד 12 ללא תכונות פעילות כלשהן. "לשטוף עם ניקוי עדין, למרוח קרם לחות תפל שאין בו הרבה ניחוח או מרכיבים מיותרים ולמרוח קרם הגנה", הסביר ל-Mashable. הוא הציע מותגים היפואלרגניים כמו Cetaphil, CeraVe ו-Aveeno.

"העצה שלי היא להימנע ממוצרים שיש בהם כל דבר שיכול להיות מייבש או מעצבן, דברים כמו רטינול או חומצות פילינג ולהיצמד לדברים עדינים יותר ולחות", המשיך. כאשר טווינים מתחילים לעבור את גיל ההתבגרות ולייצר יותר שמן ועשויים להתחיל לסבול מאקנה, אז הם עשויים להתחיל להשתמש במוצרים קשים יותר.

לגבי אנטי אייג'ינג? "אין צורך שבני נוער ישתמשו בדברים שהם אנטי אייג'ינג, אבל הם צריכים להגן על העור שלהם מפני השמש", אמר פנטון. אז אל תשכח קרם הגנה.

בנות שמתנסות באיפור וטיפוח זה לא דבר חדש. עם זאת, המדיה החברתית מעלה את הסיכון. טווינים מתמודדים כעת עם נוף של גישה לא מסוננת למידע עם פוטנציאל להוביל אותם למסלול של עור פגום והערכה עצמית מופחתת.

אנו חיים בתרבות המעודדת ומייצרת רווחים מסטנדרטים לא מציאותיים של יופי,הוחמר על ידי מסננים ברשתות החברתיות. אז למה אנחנו מביישים נערות צעירות על כך שהן משתתפות בתרבות היצירה שלנו? האחריות היא על המבוגרים, אומר דפינו. "נעזור ליצור חברה בריאה ויציבה יותר אם כולנו נבחן את ההתקשרות שלנו למוצרי יופי ולתקני יופי, ונעשה את העבודה להתנתק מהם ככל שנוכל".