Sephora היא האחרונה מבין כמה קמעונאים גדולים שהגיעו להבנה שלמרבה ההפתעה, אנשים נהנים להשתמש באביזרי מין.

מאז פברואר,החנות המקוונת של Sephoraנשא את מוצרי מוד אנד דאם, שני מותגי בריאות מינית שנוסדו על ידי נשים הידועים בוויברטורים הידידותיים לאינסטגרם שלהם שנראיםותרגיש טוב (אֵמוּן לָנוּ). הוויברטורים שלהם, יחד עם סיכה, נרות עיסוי ועוד, מצאו בית על המדפים המקוונים שלנורדסטרום,אורבן אאוטפיטרס,אנתרופולוגיה, ובלומינגדייל'סבשנת 2021. אבל תוספת השנה של אטיפול אינטימימדור בספורה, אחת מקמעונאי היופי הגדולים בעולם, מרגיש שונה - במיוחד למייסדי מוד ודאם.

"רציתי לסגור את פער ההנאה",אלכסנדרה פיין, סקסולוגית ואחת המייסדות השותפים של דאם, אמרה על הסיבה שלה להתחיל את דאם. "אבל אפילו ביום הראשון, זה היה יותר שרציתי לשנות את מערכת היחסים של בני אדם בהנאה מינית. וחשבתי, איך לעזאזל אני אדע [אני מצליח]?"

לפני יצירת צעצועי מין, בת ה-34 קיבלה תואר שני מאוניברסיטת קולומביה בפסיכולוגיה קלינית עם ריכוז בטיפול מיני. ב-2014 היא הקימה את Dame; שלוש שנים לאחר מכן, היא נקראה אחת מהן30 של פורבס מתחת לגיל 30לשנת 2018. מההתחלה, אחד המדדים האמיתיים של Fine להצלחה של Dame היה להיכנס לספורה. "זה היה אחד הדברים הראשונים שעלו לי בראש", אמרה.

לפני שהייתה שותפה להקמת מוד,אווה גויקוצ'אהעבדה כעוזר חקיקה בתחום הבריאות ואחר כך ב-Everlane, שם עמדה בראש המדיה החברתית והגיוס של המותג. בשנת 2018, כשראתה פער בשוק הבריאות המינית, היא עזרה ליצור את ההיצע של מוד של ויברטורים, סיכה ועוד לא מגדריים. היא גם הרגישה שספורה היא בית טבעי למוצרים שלה. "אני חושבת שהמוצרים של מוד דומים למדי לאופן שבו אנחנו חושבים על הטקס של מוצרי הטיפוח והטיפוח והיופי האחרים שלך", אמרה.

אבל מה גרם ל-Sephora ולקמעונאים גדולים אחרים להצטרף לרעיון שסיכה איכותית וקרם פנים איכותי שייכים לאותם מדפים מקוונים?

יש את העובדה שמותגי טכנולוגיות סקס פועלים כבר שניםלבטל את הסטיגמטציה של צעצועי מיןעל ידי יצירת מוצרים קלים לשימוש, סבירים ומעוצבים בצורה אסתטית עבור אלה שאינם מעדיפים צעצועים ייצוגיים, היפר-אירוטיים. (במילים אחרות, בדיוק מסוג הצעצועים שקמעונאי שאינו מוכר בעיקר צעצועי מין עשוי להתעניין בו.)

יש גם את העובדה שתעשיית הבריאות המינית של ארצות הברית הוערכה ב-5.8 מיליארד דולר בשנת 2020, ומוערכת להגיע ליותר מ-9 מיליארד דולר עד 2026, על פידוח מחקר שוק לשנת 2021.

Sephora סירבה להגיב מדוע החליטו להצטייד במותגים אלה כעת, אך החברה אכן אמרה בהצהרה כי מדור הטיפול האינטימי שלהם "יקיף בריאות מינית, היגיינה נשית, טיפול הורמונלי ועוד".

הרעיון שניתן להשתמש בוויברטור לבריאות הוא לא רק תכסיס שיווקי של תעשייה צומחת או תוצאה של מותגים חדשים. בריאות וצעצועי מין קשורים זה לזה כבר למעלה מ-100 שנה, והדרך שבה הגענו לבריאות המינית של היום לא הגיעה (ללא משחק מילים) בלי כמה אתגרים.

צעצועי מין ישנים ובריאות

אם שמעתם שרופאים נהגו לטפל בהיסטריה באמצעות ויברטורים כדי להביא נשים לאורגזמה, סליחה, הנרטיב הזההוא מיתוס.

מַההואנכון הוא שהרופא הבריטי ג'יי מורטימר גרנוויל, שהאמין שהמחלה היא תוצאה של עצבים לא מאוזנים שרטט יכול לעזור לשחזר, מיוחס ביצירת הוויברטור החשמלי בשנות השמונים של המאה ה-19. בסוף המאה ה-19 ראו רופאים שהשתמשו בוויברטורים בצורה לא מינית כדי לנסות ולטפל בכל דבר, החל מסיאטיקה ועד לעצירות. עד מהרה הגיעו הרופאים להבנה שלמרבה הצער, ויברטורים אינם יכולים לטפל בכל בעיה בריאותית תחת השמש, ועד שנת 1915, ההמצאה של גרנוויל הוקעה על ידיאיגוד הרפואה האמריקאיכ"אשליה ומלכודת".

זה יכול היה להיות הסוף של האווירה כפי שאנו מכירים אותה, אבל יצרני הוויברטור ידעו שיש שוק חזק לאשליות ומלכודות (אחרי הכל, הצרכן הממוצע סמך על אופיום וזפתפתרונות רפואיים לגיטימיים).

"אז אתה מתחיל לראות ויברטורים בחנויות כלבו, הם נמצאים בבתי מרקחת. והם אומרים, 'בסדר, זה יעזור עם הקמטים שלך. זה יעזור לך לרדת במשקל'", אמרהאלי ליברמן, היסטוריון ומחבר שלבאז: ההיסטוריה המעוררת של צעצוע המין.

למען ההגינות, חברות ויברטורים לא זרקו טענות רפואיות מפוקפקות בשביל הכיף. אנשים (כולל גרנוויל) ידעו שניתן להשתמש בוויברטור מינית. אבל בזכות חוקי הגסות, כלומר החוק קומסטוק, בכנות שיווק השימושים של כל מוצר הקשור למין - בין אם זה ויברטור או אמצעי מניעה - היה כמעט בלתי אפשרי אם לא היית מעוניין לחבל בחברה שלך.

התפתחו פתרונות יצירתיים:מודעות רטטלא כתבה סקס, אלא פירטה זאת על ידי תיאור נשים צעירות ומושכות אוחזות בוויברטורים לצד מילים כמו "לעורר" ו"לחדור", ואפילו במקרה אחד, השאלה "למה מתגעגעים לתענוגות העל של החיים?"

זה לא אומר שכולם בתחילת שנות ה-1900 היו ב"קריצה, קריצה" חברתית אחת גדולה. ויברטוריםהיונתפסו כחפצי בריאות ביתיים לגיטימיים לשימוש לא מיני, ושווקו כמתנה לתת לסבא וסבתא שלכם או מכונה מרגיעה לשימוש על תינוק. זו הסיבה שתוכל למצוא אותם בקטלוגים של סירס ובמדפים של מייסי. אבל, יצרני ויברטורים הציעו גם קבצים מצורפים פאליים בקטלוגים של הזמנה בדואר שלהם. למי שמעוניין בשימושים הלא בטוחים למייסי'ס בויברטור, שפת הבריאות הייתה כיסוי נוח.

עלייתה של חנות הסקס

הנה עובדה מדכאת: ליברמן עצמה מכרה ויברטורים כ"עיסויים" בזמן שעבדה כמוכרת צעצועי מין בבית בטקסס בשנת 2003. לא הייתה לה ברירה אחרת - חוקי גסות במדינה,שנשאר עד 2008, אסרו מכירה של צעצועי מין.

הנה עובדה פחות מדכאת: היו צעדים משמעותיים שננקטו קדימה עבור חיוביות של צעצועי מין בין 1900 ל-2003. הנה כמה מאבני הדרך הגדולות:

• בשנות ה-60, בית המשפט העליון החל לשחרר את מגבלות הגסות, ואיפשר לחנויות סקס להיכנס באופן חוקי למקום.

• בשנת 1971,תיבת התענוגותנפתח, והפך לאחד המקומות היחידים שקונים יכולים ללכת לקנות צעצועי מין בגלוי וגם ללא נוכחות של דוכני פורנו או אוננות.

• המהפכה המינית של שנות ה-60 וה-70 קבעה את הסצינה לפמיניסטיות מהגל השני כמובטי דודסון, שדיברה בפתיחות על אוננות, עם ובלי ויברטורים.

• דודסון התיידד והשפיע על דל וויליאמס, שב-1974 תפתחהגן של איב, חנות הסקס הראשונה בבעלות ובניהול של נשים.

קמעונאים אוהביםרעידות טובות,רומנטיקה טהורה, ובייבלנדיעקוב לאורך השנים, ויספק מרחבים חיוביים יותר למין לאנשים מכל קשת המגדר לקנות צעצועי מין ולשאול שאלות לגבי חוויות מיניות טובות יותר.

החיסרון העיקרי, כמובן, שרוב החנויות הללו היו במרכזים עירוניים גדולים, הבדל הרגיש הרבה יותר לפני האיטרציות שלהם באינטרנט. בינתיים, קמעונאים מיינסטרים כמו מייסי'ס המשיכו למכור "עיסויים אישיים", כי למרות שהם לא היו מוכנים לקרוא לוויברטור וויברטור, הם היו מוכנים לנצל שוק צעצועי מין יותר ויותר רווחי.

צעצועי מין ואינטרנט

בשנת 1998, שארלוט קנתה ויברטור ארנבת ב"תיבת התענוגות" בעונה הראשונה שלסקס בעיר, ושוק צעצועי המין ראה עלייה מרשימה.אבל השפעה גדולה עוד יותר טרם הגיעה דרך האינטרנט.

"סיבה עצומה שבגללה בסופו של דבר הפכתי אני הייתה שהיה לי מחשב עם גישה לאינטרנט בחדר השינה שלי", אמר פיין, מייסד דאם. "הסתכלתי על הכל על סקס וקראתי כל כך הרבה על סקס באינטרנט."

האינטרנט היה המקום שבו Fine מימן המוניםהצעצוע הראשון של דאם, ויברטור דגדגן לביש,בשנת 2014 (זה עבר את יעד המימון הראשוני שלה בסך 50 אלף דולר בכ-812,000 דולר, אגב). זה היה המקום שבו חנויות מקוונות אפשרו לאנשים לקנות צעצועים מהנוחות האנונימית של ביתם, ולאחרונה, שבו משפיענים ומותגים משתמשים במדיה חברתית כדי לדבר על הנאה, צעצועי מין ואווננות. זה היה מקום שבו אנשים יכלו ועשו לדון ברעיון של סקס קשור לבריאות, שכן באמצע שנות ה-2010 גדל מונח החיפוש "בריאות מינית"בגוגלמופעים.

זה היה גם מקום שבו אנשים יכלו לנהל את השיחות הללו, בין השאר הודות לפמיניזם של הגל הרביעי, תנועה שנתפסת לעתים קרובות כ"קווירית, חיובית למין, טרנס-כוללת, חיובית לגוף ומונעת דיגיטלית", כמוקונסטנס גריידיכתב עבור Vox בשנת 2018.

ונוס אוהרהמעולם לא ממש הרגישה שהיא רואה את הדרך שבה חוותה את המיניות שלה מיוצגת בתקשורת. אז בשנת 2009 היא פתחה בלוג, החלה לקבל צעצועי מין בדואר ממותגים, ויצרה ערוץ יוטיוב כדי לסקור אותם. היום היא מנהלת את הבלוג שלה, פודקאסט, ואתהערוץ יוטיובעם 118,000 מנויים.

"בתעשייה הזו, אתה מקבל את סוג הייצוג המטופש והשובב מאוד של מין, ואתה מקבל את גישת הסקסולוגית ההיפר-רפואית", אמר אוהרה. "אני רוצה להציג את זה בצורה של יותר סגנון חיים." (מאוחר יותר, חנויות מיינסטרים יעשו בדיוק את זה על ידי שילוב צעצועי מין בתוכןטיפול בגוףובריאותקטעים.)

יוטיוברים בשנות ה-2010 היו החברים המגניבים והמבוגרים שיכלו לספר לכם על סקס.האנה ויטוןבנה קהל על ידי דיבור גלוי על אינטימיות ומערכות יחסים. אזכורים סתמיים של צעצועי מין; "ילדה מדברת" במהלך סרטוני התכוננו-איתי; שאלות ותשובות סקס מלאות; או אפילו קישורי שותפים מחנויות סקס כמו אדם וחווה וללו לא היו נדירים מיוצרים כמוארדן רוז,לוסי מון,מלאני מרפי,אלאינה ג'וי, והאנה לי, אם להזכיר כמה. ב-YouTube, אנשים קיבצו ויברטורים, איפור וטיפוח כטיפוח אישי הרבה לפני שספורה אי פעם עשתה זאת.

צעצועי מין, בריאות ושיווק היום

עכשיו כשיש לנו מרחבים חיוביים למין וצ'אטים פתוחים על אוננות באינטרנט, הבעיות של 1903 ו-2003 חייבות להיעלם, נכון?

ובכן, לא. בתור התחלה, היוטיוברים שמקבלים צפיות וקישורי שותפים נטו להיות נשים צעירות ומושכות באופן קונבנציונלי, כלומר, אותם מותגי בריאות מינית מודרניים דמוגרפיים.מתח ביקורתעל מיקוד השיווק שלהם.

ולמרות שיותר אנשים מדברים על סקס באינטרנט, לא קל להמשיך בשיחה. אם מדברים בפתיחות, ייתכן שהסרטון שלך ב-YouTube יורד ממונטיזציה, או שלךפוסט באינסטגרםאוֹTikTokמוריד.

עבור מותגי בריאות מינית, זה אומר שדיבור על המוצרים שלהם דורש קצת עבודה מסביב. מנהל התוכן של Unboundמאדי סיריוטאימנהל את המותגאינסטגרםוTikTok. היא יודעת שכדי שפוסטים יישארו פתוחים, נדרשת גישה לשון הרע, במיוחד ב-TikTok (אימת החשבון של אינסטגרם הייתה קלה יותר לאחר Unbound).

ב-TikTok, הפוסטים שלה עדיין מורידים בקביעות כמעט קומית, והחשבון נאסר פעמיים רק בשנה האחרונה. כמעט בכל המקרים היאלא יכול להציג מוצריםמחוץ לאריזה שלהם, אז במקום זאת, היא מראה"קסמים" עם ויברטור שרביט מתחת לסדיןאוֹמניחה את ה"שפתון" שלהעם ויברטור כדורים.

"אני חוזר להשתמש בהירוגליפים כשאני עושה כתוביות סגורות [עבור TikToks]," אמר סיריוטאי, "אני כאילו, בסדר, אני אוהב לכתוב, סקס, אבל אני אכתוב 's' ו- אימוג'י ביצה."

הגיוני, אם כן, שמותגי בריאות מינית נשענים על הגרסה שלהם ל"s" ולאמוג'י הביצה. מוד קוראת לצעצועי המין שלה "מכשירים" במאמץ לעצב מחדש את הוויברטורים שלהם כמוצר לא מגדרי החיוני לרווחתך, אבל באופן טבעי, ההחלטה הזו התקבלהמתח ביקורתעל ההנחה שכל האנשים זקוקים לוויברטורים ומשתמשים בהם למען בריאות ולא חרמנות.

דאם שיתפה פעולה עם ה-MTA של ניו יורק כדי לפרסם ברכבת, והסתיים בתביעה של שניםלאחר שה-MTA הוריד את המודעות, שפשוטהראה את המוצרים הלא ייצוגיים של Dameעם עותק כמו "יותר אינטימיות מאשר שעת עומס". למרות שהמודעות שלהם המציאו את זה בנובמבר האחרון, המסר היה ברור: לא תמיד אפשר לדבר על סקס כשרוצים לדבר על סקס.

"הנאה הייתה חסרה בשיחה סביב צעצועי מין לנצח", אמרה ההיסטוריונית האלי ליברמן. "בכל פעם שאנו מביאים לתוכו הנאה, אנשים נבהלים."

בריאות מינית זה, אם כך. אחרי הכל, ההיסטוריה תומכת בכך - אנשים נוטים להיות מגניבים יותר לגבי צעצועי מין ככלי לרווחה מאשר להיות כלי להנאה מינית צרופה, ומכירת רווחה היא טעימה יותר עבור Sephora וקמעונאים גדולים אחרים.

"זה יהיה נחמד אם נוכל לדבר רק על הנאה ולא אצטרך להזכיר לך שטוב לך לחוות הנאה", הוסיף פיין. "אבל אני [גם] אוהב ליצור את החיבור הזה עבור אנשים." ובהתחשב בכךהואטוב לך להגיע לאורגזמה, זה הקשרחוּקִי.

גויקוצ'אה חושב שבמקום להתמקד במציאת "שפה מכוסה שמנסה למעשה לחלץ כל סוג של דעה סובייקטיבית מסביב כמו מה זה מין או לא... אנחנו צריכים להתקדם יחד עם העובדה ש[סקס] הוא כמו מין צורך ופעולה אנושיים בסיסיים." לפחות, היא אמרה, יש הרבה יותר מקומות שאתה יכול ללכת לקנות מוצרים עבור האקט הבסיסי הזה מאשר לפני 100 שנה.

כמו כן, שלא כמו לפני 100 שנה, בריאות אינה משמשת כדי לטשטש לחלוטין את קיומו של סקס. כשאתה מנווט לכותרת "אמבט וגוף" מופעלהאתר של Sephora, החלק הראשון תחת "טיפוח הגוף" הוא "טיפול אינטימי ורטט", לא "טיפול אינטימי ומעסים". בעמוד עבורויברטור של Dame's Kip, הביטוי "גירוי עוטף הדגדגן" מבטל כל לשון הרע.

נכון, עדיין יש מקום לשיפור - נורדסטרום נותרה הקמעונאית המרכזית היחידה שמוכרת צעצועי מין באופן אישי, כחלק מהפעילות המצומצמת שלה.פופ-אפ "אהבה עצמית"..

אבל אפילו ליברמן, שחושש ששיווק בריאות משאיר את החושניות ממין בצורה שמרגישה יותר רגרסיבית מאשר פרוגרסיבית, מודה שיש משהו בלראות ויברטור באתר של קמעונאי גדול. "רק מעצם היותו באתרים האלה, גם אם זה לא צועק אוננות, יש משהו שאומר שאוננות זה בסדר", אמרה.

בכתב העת לבריאות הציבורה-Lancet, אקבוצת רופאיםכולל MD, פסיכולוג ודוקטורים לבריאות הציבור, מגדירים שני מרכיבים מרכזיים של רווחה מינית כ"הגדרה עצמית בחיי המין" ו"נוחות עם מיניות". עבור אדם אחד, נוחות זו עשויה להיות מהדהדת הגישה של Sephora להתייחס לצעצועי מין כחלק מהבריאות. אדם אחר עשוי להעדיף ללכת לחנויות סקס. למישהו אחר אולי לא אכפת כל כך ממין, ושום גישה אינה בריאה יותר מהאחרת מטבעה.

אז אולי האתר של Sephora לאצוֹרֶךלצרוח אוננות. כשמדובר בביטול הסטיגמטציה ובחקירת ההנאה המינית בתרבות שלנו, ייתכן שהרעיון שיש דרך אחת ללכת לא משקף את המציאות לפיה סקס הוא מאוד אינדיבידואלי.

אז, כן, בואו נישאר ביקורתיים לגבי האופן שבו קמעונאים גדולים מנצלים מוצרי מין ותשוקה אנושית, ובואו נישאר מודעים לכך ש"בריאות" יכולה בקלות לפנות לארץ אופטימיזציה עצמית מוזרה. אבל בואו נזכור גם שכל כוח יחיד שמתיימר שיש לו את התשובה בכל הנוגע להנאה מינית, כנראה מפספס חלק גדול מהפאזל. דאגה לבריאות שלך עשויה להיות רק רצון למצוא את הדרך שלך לטפל בעצמך טוב. ויש לנו אפשרויות זמינות יותר להנאה - ובכן, זה גורם לנו להרגיש טוב.