Snapchat מקווה שיופיעו עוד מפרסמים.

החברה, הידועה כיום בשםSnap Inc., מחפשת לשכנע מפרסמים ומשווקים בערכו, ממצבת את עצמה כחזקה יותר מרשתות דיגיטליות אחרות ומציגה את הפלטפורמה שלה כצורה חדשה של טלוויזיה.

המצגת של קצין האסטרטגיה הראשי Imran Khan בשבוע הפרסום בניו יורק ביום שני הגיעה ביום הולדתה החמישי של החברה ויומיים לאחר המותג מחדש שלה מסנאפצ'ט ל-Snap Inc. ביום שישי הודיעה Snapchat שתשחרר מוצר חומרה חדש.מִשׁקָפַיִם, זוג משקפי שמש עם מצלמה המקושרת לאפליקציה שלו.

"התפיסה המוטעית הגדולה ביותר שאני שומע על Snapchat היא ש-Snapchat היא רק עוד חברת מדיה חברתית. למעשה, Snap Inc. היא חברת מצלמות. אנו מאמינים שהמצאת המצלמה מחדש תציג את ההזדמנות הגדולה ביותר שלנו לשפר את הדרך שבה אנשים חיים ומתקשרים, " אמר חאן על הבמה בתיאטרון בית העירייה בטיימס סקוור.

פחות משנתיים הציגה Snapchat פרסום באפליקציה שלה, וזה עדיין הימים הראשונים של משווקים שמנסים להבין את הפלטפורמה שלא לדבר על אפשרויות הפרסום שלה. לחאן לא היו זוג משקפיים בהישג יד וגם לא שיתף חומרה עתידית. במקום זאת, הוא הסביר לקהל את התוכן הנוכחי בסנאפצ'ט והיכן משתלבים המפרסמים.

חאן הקדיש את 20 הדקות הראשונות להסבר על שלושת מוקדי התוכן של האפליקציה - My Story (עבור חברים), Live Stories (לאירועים) ו-Discover (עבור תוכן מקצועי) - ומוצרי המודעות שלה.

ייתכן שהציוץ נמחק

"חשבתי שזו הדגמה מעניינת של תכונות הפרסום החדשות עבור מותגים וסוכנויות כדי להבין כיצד להשתמש ב-Snapchat", אמר ג'פרי שייטס, משתתף ופרופסור לפרסום באוניברסיטת בריגהם יאנג.ניתן למעוך. "אבל זה גם הרגיש קצת כמו הדרכה כיצד להשתמש ב-Snapchat עבור כל הזקנים בקהל - ותודה לאל על התלמידים שלי שיעזרו לי לשמור על צעירה."

ואכן, רוב בסיס המשתמשים של Snapchat הוא מתחת לגיל 34. עם זאת, חאן לא השתמש במילה "מילניאלס" במגרש שלו.

הוא אכן סיפק ראיות לפעילותה. למרות שהיא עדיין מחווירה בהשוואה ל-1.13 מיליארד המשתמשים הפעילים היומי של פייסבוק, Snapchat מתגאה ביותר מ-150 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, עם 60 מיליון בארצות הברית ובקנדה. המשתמש הממוצע מבלה 25 עד 30 דקות ביום באפליקציה, בממוצע.

ייתכן שהציוץ נמחק

מעבר למעורבות שלה באפליקציה, חאן זיכה את מחזור המוצרים המהיר שלה עם האטרקטיביות של החברה למשתמשים ולמפרסמים, תוך ציון מספר שינויים משמעותיים בשנתיים האחרונות.

"הוספנו פילטרים גיאוגרפיים כדי שתוכלו לשתף מתי והיכן רגע של צילום [קורה]. הוספנו עדשות שממפות את הפנים שלכם והופכות אותם לגור", אמר חאן, ועורר צחוקים מהתיאטרון. "הוספנו את צ'אט. הוספנו את Discover. הוספנו אווטאר כדי לרוץ לתוך Bitmoji, והוספנו זיכרונות."

עבור מפרסמים, Snapchat מציעה מספר יחידות מודעות שונות: מסננים גיאוגרפיים ממומנים, עדשות ממומנות ומודעות snap, שיכולות כעת להציג מאמר, התקנת אפליקציה, סרטון וידאו ארוך או תצוגת אינטרנט. חאן כינה את מודעות ה-Snap כ"מוצר מודעת הווידאו הנייד הטוב ביותר בשוק".

מנהלת השיווק הראשית של ג'נרל מילס אן סימונדס, שדיברה במסגרת המצגת, גם בישרה את החדשנות של Snapchat ואת היכולת שלה לקחת סיכונים שהופכים להימורים חכמים. לדוגמה, מודעות הווידאו האנכיות של Snapchat בלבלו בתחילה משווקים ולאחר מכן זכו לשבחים, כמו גם מודעות ניידות עם סאונד.

"כמו כל שותפות, היא צריכה להתחיל במקום של הבנה הדדית. איפה הערך המשותף?" אמר סימונדס.

ייתכן שהציוץ נמחק

משווקים מ-Budweiser, Gatorade ו-Universal Pictures נתנו גם המלצות על מותג בווידאו.

משקפי ראייה, שעדיין לא קיבלו תאריך יציאה, מספקים וידאו של 115 מעלות שיכול להיות אטרקטיבי גם למותגים, לא בניגוד למודעות הווידאו ב-360 מעלות של פייסבוק ויוטיוב.

השינוי ל-Snap Inc. מספק איתות נוסף למשווקים. "לרוב המשתמשים שלה לא יהיה אכפת ולא ישימו לב כי הם יהיו עסוקים ב-Snapchatting, אבל עבור משווקים ואחרים זה סימן לבאות", אמר פיטר פטרליה, מנהל אסטרטגיה דיגיטלית של חברת המעורבות במותג Sullivan.ניתן למעוך.

בנוסף, ל-Snap Inc. יש עתיד בתוכן דמוי טלוויזיה. המצגת כללה סרטון של התוכן הבלעדי החדש של NBC מהקול, וחאן התגרה בזהתוכנית הלילה עם ג'ימי פאלוןבקרוב ישודר בסנאפצ'ט. "בדיוק כמו טלוויזיה", אמר לאחר שידור קליפ.

"אם אתה לוקח משהו, אני מאמין ביסודו שאנחנו רק בתחילת מחזור החדשנות שלנו, ואני ממש נרגש להביא הרבה מוצרים נהדרים חדשים לשותפי הפרסום שלנו בחמש השנים הקרובות", אמר חאן.