משפיענית המדיה החברתית ג'ן לוינסון מעגנת את הפרק הראשון בסדרת Snapchat של מריוט.
רשתות המלונות לא ממש מגניבות. יש להם דברים מגניבים להציע, כמו אינטרנט אלחוטי חינם ובריכות שחייה, אבל אם אתה מטייל צעיר עם תקציב נמוך, אולי אתה מחפש יותר שירותים כמו Airbnb.
מריוט לא מוכנה להודות בכך, אז הם הולכים אחרי דור המילניום על הדשא שלהם: Snapchat. המטרה היא לשכנע את המטיילים הללו באמצעות Snapchat ש- Marriott Rewards היא תוכנית הראויה לאהבתם ההפכפכה.
מריוט פרסמה ביום חמישי את הראשון מבין ארבע "סנאפיסודות", המונח שבו הם משתמשים כדי לתאר פרסומות שהם יצרו עבור Snapchat. זו לא רק מודעת ה-Snap הטיפוסית שלך, שהיא לרוב סרטון וידאו של 10 שניות או החלקה מעלה לאתר או טריילר לסרט. אלו הפקות בנות שלוש דקות מלאות משפיענים שנועדו ללכוד גלגלי עיניים של בני נוער תוך כדי הוכחת מסירותם לסנאפצ'ט.
המאמץ של Marriott Rewards הוא כמעט הגשמת חלום עבור Snapchat. בעבר, שותפי תקשורת, כמוניתן למעוךואולפני טלוויזיה, היו החנויות היחידות שבנו תוכן אפיזודי בלעדי ואיכותי עבור האפליקציה שלה. אבל כעת מותגים - המייצגים כמה מהעסקים הגדולים בעולם - מתחרים על מקומות בפלטפורמה. פירוש הדבר יכול להיות שלמותגים יהיה ערוץ משלהם או שהם נותנים חסות להשתלטות על קיימים.
בינתיים, העסקים הללו מוכיחים את עצמם בפני Snapchat על ידי יצירה ותשלום עבור מודעות.
"הרעיון במקור היה לחקות טלוויזיה. רצינו ליצור סדרת טלוויזיה ולחקות אותה ככזו", אמרה אמנדה מור, מנהלת בכירה לשיווק חברתי ודיגיטלי במריוט אינטרנשיונל. "סנאפצ'ט סיפקה לנו הרבה שיטות עבודה מומלצות, דיבור למצלמה. ידענו שאנחנו צריכים מישהו אותנטי, שאפשר להתחבר אליו".
הסדרה בת ארבעת החלקים שכותרתה "שישה ימים, שבעה לילות" נקראת "סנאפיזודות" מכיוון שזו מודעה שנעשתה בכוונה עבור Snapchat. זה כל כך מותג עבור Snapchat שהם אפילו צילמו חלק ממנו באמצעות Snapchat Spectacles, משקפי השמש של מצלמת הווידאו של האפליקציה.
כל הפרקים בני שלוש הדקות מציגים משפיע מדיה חברתית שונה שמדבר למצלמה ומשתף את הסיפור שלהם סביב היעד. הפרק הראשון כוללג'ן לוינסוןמטייל בברלין.
בשנתיים האחרונות, Snapchat בנתה פלטפורמת מדיה משלה בשם Discover, שבה כלי מדיה (ניתן למעוךהוא שותף) ליצור תוכן בלעדי. Snapchat ניהלה בעבר ערוץ משלה בשם Snap Channel, שם היא כתבה תוכניות דומות ל"סנאפיזודות" הללו.
אולפני הבידור הגדולים בעולם וכעת עסקי האירוח הגדולים בעולם הורידו חלק מהנטל מסנאפצ'ט, והפיקו וקידום תוכניות Snapchat משלהם.
רמז הכנסה.
עבור Marriott, המחויבות לפרסום עולה בקנה אחד עם האסטרטגיה החברתית האותנטית שלהם ומטרתם להרחיב את תוכנית Marriott Rewards.
מהירות אור ניתנת לריסוק
"הגישה שלנו לרשתות החברתיות מאוד מאוצרות ומאוד מקצועית", אמר מור. "כשזה מגיע לפייסבוק, תראה אותנו עושים הרבה בווידאו השנה במיוחד בכל מה שקשור ללייב. אנחנו מתמקדים בסטוריז באינסטגרם, ומתכננים ליצור השנה 100 סיפורים ייחודיים".
"סנאפצ'ט עבורנו הרגיש כמו שלב הבא טבעי", היא המשיכה, "זו הזדמנות עבורנו להגיע לקהלים חדשים".
Marriott Rewards החלה להשתמש ב-Snapchat עוד באפריל 2016, אך השתמשה בעיקר באפליקציה כדיליצור מסננים גיאוגרפיים, שבו מותגים יכולים לשלם כדי שיהיו להם מסננים שמשתמשי Snapchat יכולים לכסות על התמונות והסרטונים שלהם כשהם נמצאים במקומות מסוימים, כמו בתוך מלון.
המותג לא כל כך פעיל בחשבון Snapchat שלהם, אבל יש סיבה.
"סנאפצ'ט עבורנו, זה ערוץ מאוד גולמי, אבל גם רצינו להיות מאוד ספציפיים ומכוונים", אמר מור. "אנחנו לא רוצים להעלות תוכן למען העלאת תוכן".
הרעיון הזה של לא לייצר תוכן יומי או קבוע לערוץ חברתי זר למותגים מסוימים, אבל זה בדיוק מה ש-Snapchat מטיפה. כְּמוֹDigidayדיווח, יותר מ-30 אחוז מחשבונות המותג ב-Snapchat אינם פעילים. אבל שוב, לסנאפצ'ט לא אכפת. Marriott עוקב אחר ספר המשחקים של יצירת מודעות בלעדיות ל-Snapchat ותשלום עבור המיקום שלהן.
זה התרחיש המושלם בתשלום למשחק עבור Snap.
Marriott עבדה עם Imre, סוכנות שיווק מניו יורק, ועם Delmondo, סטודיו יצירתי וחברת טכנולוגיה שזכתה לשמצה בזכות הניתוח וההפקה שלה ב-Snapchat עוד ב-2014.
"הפורמט האפיזודי הוא הדרך הטובה ביותר ליצור תשומת לב של אנשים", אמר ניק סיקרו, מנכ"ל Delmondo. "זה נשאר בעקביות הפורמט בעל הביצועים הגבוהים ביותר."
משתמשי Snapchat עלולים להופיע במודעה אם הם עוקבים אחר ערוצים מסוימים הקשורים לנסיעות ואירוח באפליקציה. הפרק יועלה גם ב-YouTube ובעמוד הפייסבוק של Marriott Rewards.
חשבון Marriott Rewards Snapchat יכלול גם מאחורי הקלעים של כל פרק.
גילוי בסנאפצ'ט אינו מושלם, אבל יש דרך קדימה שלפחות מריוט וסנאפצ'ט דנו בה. עוד כש-Snapchat הוציאה לראשונה את הפרסומת הראשונה שלה לסרט Ouiji, היא הופיעה בראש העדכונים של המשתמשים, כלומר נדל"ן חשוב לתשומת לב. כעת, יש סיכוי שמשתמשים ידלגו עליו או פשוט יחמיצו אותו.
אבל, Snapchat הוסיפה למספר השותפים של Discover. לעת עתה, תוכן ממותג, כמו בערוצים בחסות מותג שותף, אסור בסנאפצ'ט. אבל ערוצים למותג בלבד יכולים להפוך לחלק גדול יותר מהפלטפורמה. לסוני היה אחד עבור ג'יימס בונדרוּחַעוד באוקטובר 2015, ו-Spotify נתנה חסות לסדרת מוזיקה בדצמבר 2015.
מותגים, כמו Marriott Rewards, שוחחו עם Snapchat על הזדמנות להיות גם ב-Discover.
"גילוי היה על השולחן עבורנו", אמר מור. "אם נחזור למנטליות הטלוויזיה, אנחנו מדברים כאן על עונה ראשונה. זה הפיילוט שלנו".
עכשיו מריוט וסנאפצ'ט צריכים לקבוע: "האם לדבר הזה יש רגליים? גלה זה משהו על השולחן אם הדבר הזה ימריא... לעונה הראשונית הזו כמותג שרצינו לראות את החזון הזה מתעורר לחיים ולהגיע אליו לשווק במהירות".
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופוני בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
