קרדיט: Bootcamp של בארי
Snapchat צריך להרוויח יותר כסף, בטח. אבל אפילו יותר מזה, החברה הציבורית כעת צריכה למשוך יותר מפרסמים - אפילו לאפשרויות הפרסום שלה בעלות נמוכה יותר - בתקווה להפוך אותם להוצאות גדולות ולחזק את האפליקציה כפלטפורמת פרסומות דיגיטליות שחובה לקנות.
לשם כך, Snapchat פונה לאחד הכלים הוותיקים ביותר שלה: Geofilters.
האפליקציה, שבעבר התבשרה בעיקר בזכות יכולות הסקס שלה, זקוקה למזומנים ותשומת לב במהלך תקופת הצמיחה שלה פחות מחודש לאחר פרסום הפרסום. איך זה עושה את זה - מעבר לעסקאות דיו עם אולפני הבידור הגדולים בעולם - הוא משכנע עסקים שהם צריכים להשקיע מעל כמה מאות דולרים בשנה ולהתחייב שנתית ליצירת מסננים גיאוגרפיים באפליקציה.
פילטרים גיאוגרפיים מאפשרים למשתמשי Snapchat לכסות עיצובים אמנותיים על פני הסלפי שלהם או תמונות וסרטונים אחרים. ברגע שהם מצלמים, למשתמשי Snapchat יש גישה לקומץ מסננים הממוקדים למיקום הספציפי שלהם. אלה שמביאים בפועל הכנסות הם גיאופילטרים ממומנים, מיוצרים ומשולמים על ידי מותגים.
המהלך הזה, החל משנה שעברה, הוא יציאה מהצעת אפשרויות אחרות כמו עדשות ממומנות ומודעות וידאו שעולות בשש ספרות ולכן מושכות רק מותגים עשירים בעלי שם גדול.
Bootcamp של בארי, רשת האימונים עם 18 מיקומים (כולל אחד על ידי המפקדה של Snapchat בוונציה, קליפורניה), היא אחת ההרשמות האחרונות לגיאופילטרים ממומנים. כ-40,000 איש משתתפים בשיעור מדי שבוע.
עם "הגיאופילטר, אנחנו נותנים לאנשים את ההזדמנות ליהנות, על חשבוננו", אמר ג'ואי גונזלס, מנכ"ל Barry's Bootcamp. "Snapchat במשך זמן רב הועלה על קבוצת הגיל של בני נוער/בינוניים שלא הייתה לנו מטרה ענקית או עקבות איתה, אבל זה כמובן התחיל להשתנות."
מה היתרון בהתחייבות לשנה? מותגים מקבלים גישה לכלי לבחירה בין קריאייטיבים שונים, ללא הגבלה, כמו גם לקבוע את לוח התשלומים שלהם. מותגים רואים גם את מספר הצפיות והשימושים במסננים.
ישנן שתי סיבות מרכזיות לכך שעסקים קטנים מרוויחים מסנאפצ'ט, אמרבריאן סלנדר, יזם מגורים בSeventySix Capitalולשעבר סמנכ"ל ספורט משרוקיות.
"הדלי הראשון הוא היכולת לקבל את האפקט האדווה של גלגלי עיניים בערוצים חברתיים", אמר סלנדר. "שניים, זה עדיין ממש זול במיוחד ברמה המקומית כדי להיות מסוגל להגיע להרבה אנשים".
גלגל עין וזול הוא הדרך שבה Snapchat מוצאת את דרכם לתקציבים של עסקים.
מהירות אור ניתנת לריסוק
בעוד ש-Snapchat איבדה את הברק שלה לכמה מותגים -- כמוDigidayדיווח, יותר מ-30 אחוזים מחשבונות המותג ב-Snapchat אינם פעילים -- חברות אחרות מכניסות חלק חילוף עבור מסננים גיאוגרפיים ממומנים. ואכן, זה עולה רק כמה מאות דולרים בהשוואה לשש ספרות עליונות עבור מודעות וידאו או עדשות ממומנות.
מה שבטוח, זה לא מספיק דולרים לסנאפצ'ט כדי להצדיק באופן מלא את הערכת השווי של יותר מ-20 מיליארד דולר ולהרשים את וול סטריט. אבל זו דרך לשכנע משקיעים ומפרסמים של-Snapchat יש גישה לעסקים קטנים, בינוניים וגדולים, בדיוק כמו ענקיות רשתות חברתיות וטכנולוגיה אחרות.אינסטגרם הודיעהבשבוע שעבר זה הגיע למיליון מפרסמים פעילים חודשיים. לפייסבוק יש 4 מיליון.
ל-Snapchat יש רק כמה מאות עסקים, גדולים וקטנים, שנרשמו לעסקאות שנתיות. המוצר שוחרר בדצמבר, אז לאינסטגרם ולפייסבוק יש את יתרון השחקן הישן יותר. Snapchat מקווה שטווח ההגעה שלו יעזור לו לעלות במהירות. יותר ממיליארד צילומים עם מסננים גיאוגרפיים נצפים באפליקציה מדי יום.
עם זאת, לא כל מודעה מהדהדת היטב עם המשתמשים.
"כמה חברים בעדכון Snapchat שלי שרטו לפעמים שמות מותגים", אמרג'וליאן גמבואה, מדריך קורס שיווק דיגיטלי ב-UC Berkeley.
קרדיט: Snapchat
גמבואה אמר בזמן שהיה בחופשת האביב בלאס וגאס, הוא שם לב לחלק ההוגן שלו במסננים גיאוגרפיים ממומנים. אבל, לא כולם אסתטיים. למודעה של רד בול יש לוגו שתופס יותר מדי מקום, מבחינת עיצוב, הוא ציין.
אחרים נרתעים מלחלוק תמונה עם גיאופילט ממומן מכיוון שהמילה "SPONSORED" מופיעה באותיות ענק. עם זאת, התג הזה נעלם כאשר הוא משותף ל-Snapchat Story של המשתמש או עם חברים. השינוי מעלה דילמה עם הנחיות ה-FTC.
בטח, המשתמש מודע למצב לפני שהוא מצלם סלפי עם מודעה, אבל החברים או הזרים שרואים את זה לא. זה מסובך ומעורפל, אמר גמבואה.
"האם המילה 'ממומן' בסיפור לא מסמלת שהמותג משלם עבור התוכן המופק של המשתמש?" הוא אמר. "אם אני מצרף תג גיאוגרפי של רד בול לסרטון שלי עם חברים, האם המילה 'ממומן' לא תגרום לעוקבים שלי לחשוב שרד בול משלמת לי כדי לייצר את התוכן הזה? זה קצת מעורפל, לא?"
מכאן, המאבק של תוכן בתשלום ואורגני של רשתות חברתיות. כְּמוֹניתן למעוךדווח בחודש שעבר, אינסטגרם בוחנת פונקציונליות בתוך האפליקציה שיכולה לסייע בביטול השימוש ב-#ad ו-#spon בפוסטים ממומנים.
יש שמועה שמסתובבת בשדרות מדיסון שייתכן ש-Snapchat עובדת גם על מערכת מסוג זה, לפי שני מקורות.
Snapchat סירבה להגיב על הנושא.
"זה בהחלט תחום אפור בכל הנוגע לכמה ברורות הגילויים צריכים להיות. האם ציוצים עם אימוג'י ממותגים צריכים להיחשף כולם כמודעות?... משתמשים יכולים לשתף בקלות סרטוני פייסבוק ממומנים או מקודמים מבלי לשאת את הייחוס בתשלום",ניק קיקרו, מנכ"ל תוכנת ניתוח וידאו חברתי וסטודיו קריאייטיבדלמונדו, כתב באימייל.
"אני בהחלט חושב שהפילטרים והעדשות של Snapchat עשו את העבודה הכי טובה בהתמודדות עם הקו, ולמפרסמים בהחלט אין תוכניות להפסיק לייצר פילטרים", המשיך Cicero. "זה מעלה את השאלה כמה חשיפה אנחנו צריכים בפלטפורמות חברתיות?"
שותפים כמו Bootcamp של בארי אומרים שהם סומכים על Snapchat.
"האתוס של מי שהוא סנאפצ'ט דומה מאוד לזה של בארי, די טיפשי, לא לוקח את עצמו יותר מדי ברצינות. אנחנו חולקים הרבה מאותן תכונות", אמר גונזלס מ-Bootcamp של בארי. "הכל בו מרגיש אורגני."
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופוני בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
