כשהגעתי לצ'ק-אין בבורסת ניו יורק ביום חמישי עם שחר (שמונה בבוקר), אמרתי למאבטח, חואן, שהייתי שם כדי להיות אורח בכלי התקשורת בסטרימינג בשידור חי צ'דר ולראיין מה שנקרא "מתיו קובך".

הוא חייך ואמר, "אה, אתה מתכוון לסנאפי?"

צחקתי מהכינוי, למרות שהוא בכלל לא הפתיע אותי. קבענו את כל הראיון הזה בסנאפצ'ט. קובך החליק כלאחר יד לתוך ה-DM שלי בטוויטר כשהוא שם לב שאני מצלם מסך ומציץ את התמונות שלו.

קובך הוא הבחור, בין ים הגברים הלבנים כמעט לגמרי על רצפת הבורסה בניו יורק, שלא יכול להפסיק לצלם סלפי. זה חלקית בגלל שזה התפקיד שלו - הוא מנהל את NYSE Snapchat.

ביום חמישי, היום בו סנאפצ'ט יצאה לציבור, הוא לקח את הצופים לחדר הישיבות שבו ישבו מנכ"ל Snap, אוון שפיגל, והארוסה מירנדה קר לפני צלצול הפעמון ושלחו תמונות מחשבונות Snapchat האישיים שלהם.

העיתונות והתקשורת על הרצפה לא הורשו ראיונות עם בכירי סנאפצ'ט, אבל קובך תפס את הסנטימנט באמצעות סנאפצ'ט. זה ביטא בדיוק את מה ש-Snapchat גדל להיות: הצצה לעולם דרך עיניו של מישהו. החשבון אולי אומר 'NYSE' אבל במציאות זה קובך, מחזיק את הטלפון שלו או חובש את המשקפיים שלו (משקפי מצלמת הווידאו של סנאפצ'ט) כדי להראות לך מה קורה מאחורי הקלעים של ההנפקה של Snap.

תפסנו את "Snappy" על רצפת ה-NYSE, אחרי צלצול הפעמון ולפני שהמחיר נקבע. ראיון זה עבר עריכה קלה למען הבהירות.

קרי: מתי הערוץ שלך התחיל? אתה זוכר למה?

קובך: בעצם ניסינו למצוא את התאריך המדויק. זה היה מאמצע עד סוף 2015, והתחלנו את זה. לא ממש ידענו מה זה אבל ידענו שזה משהו שאנחנו צריכים להיות בו.

ייתכן שהציוץ נמחק

הבנו שזה הרכב המושלם עבורנו. אתה צריך להסיט את הווילון. זה לא מרגיש אותו דבר בשום פלטפורמת מדיה חברתית אחרת. אנחנו יכולים לעשות דה-מיסטיציה של מה שקורה. אנו מתגאים בשקיפות, וסנאפצ'ט נראה כנה מאוד. אנחנו לא מקבלים את התמונות הטובות ביותר. אנחנו לוכדים את הרגעים הטובים ביותר, הרגעים בין אם [הם] טובים, רעים או מכוערים.

באיזו תדירות אתה מצלם?

כל היום, כל יום, אפילו כמה סופי שבוע. אנחנו יסודיים. יש לנו בעיה טובה - יש לנו יותר מדי תוכן. העבודה בסופו של דבר היא לכידת תוכן כמו עריכתו. כמו היום, הקלטתי את כל מה שחשבתי שיהיה מעניין במידה מרחוק.

ייתכן שהציוץ נמחק

אנחנו נפרסם אותו מיד, אבל אנחנו תמיד עורכים אותו תוך כדי. המטרה שלנו היא לספר את הסיפור הכי טוב, מהודק ומקיף במינימום כמות תמונות.

מה היה הסיפור האהוב עליך עד כה?

זה חייב להיות היום. זה שניהם מתנגשים בעולם. זה מרגיש מטא. זה מרגיש נכון. זה כל המאמץ שאנחנו משקיעים, היכולת לעצב סיפור ממש מהודק ומעניין.

הכנתם?

אני משתמש באנלוגיה של כדורגל: אנחנו הולכים לקו הירי עם תוכנית משחק, אבל אנחנו יודעים שאנחנו צריכים לראות מה ההגנה עושה.

ייתכן שהציוץ נמחק

אנחנו יודעים שאנחנו רוצים להשיג את המנכ"ל, את הפעמון, את הרצפה, את הדברים מאחורי הקלעים, אבל אולי המנכ"ל לא רוצה להיות במצלמה. זה לא קשור רק לדברים שאנחנו מנסים לתפוס ולא יכולים לתפוס. הסיפור האמיתי של הנפקה אינו דבר מתוכנן בכוריאוגרפיה. זה היה צופה באוון שפיגל ומירנדה קר מצ'טים בחדר הישיבות.

שמתי לב שאתה לא באמת משתמש בפילטרים? לא ראיתי מסננים לגורים היום?

זו החלטה מכוונת. אמנם אנחנו אוהבים ליהנות כאן, אבל זו תעשייה רצינית. זה מקום עסק רציני. אנחנו נהנים, אבל אנחנו לא רוצים להטריד שום דבר.

אז האם זו ההנפקה המועדפת עליך עד כה?

כולם מרגשים. הם כמו הילדים שלנו. בשביל זה, ההתרגשות מהעולם החיצון ממש גבוהה. זה מוצר כזה שפונה לצרכן. בדרך כלל אין לנו את כל תשומת הלב הזו.

מה ההמשך עבורך היום?

אני הולך להיכנס לאמצע של זה [הבור]. חכו עד שהמניה תיפתח. מצא את האינדיקציה. ברגע שהמניה תעלה לאוויר באופן רשמי, זה יכול להיות עד כמה שעות, אנחנו לא מנסים להביא את המחיר למהיר ביותר.

ייתכן שהציוץ נמחק

אנחנו הולכים לנסות להראות מה שאתה לא יכול לראות בשום מקום אחר. אתה לא יכול לראות את זה ב-CNBC. אתה לא יכול לראות את זה ב-CNN.

ומה לגבי המשך החשבון?

נשמח לשתף פעולה עם החברות הרשומות שלנו. אנחנו רוצים לעשות איתם פילטרים. אנחנו רוצים לוודא שאנחנו מקבלים את המנכ"לים שלהם בסנאפצ'ט שלנו, מקבלים את עצות ההשראה שלנו. הקהל שלנו צעיר, רק מתחיל את הקריירה שלו. הם שואלים את השאלות של 'מה המקצוע שלי?' ו'איפה אני עובד הקיץ?'

אנו מנסים לגרום לכל מנכ"ל לתת את עצות הקריירה הטובות ביותר שלו תוך 10 שניות או פחות. כשאנחנו לא עושים את זה, אנחנו מקבלים עשרות עשרות הערות.

כמה עוקבים יש לך?

ובכן, אתה יודע עם Snapchat, אנחנו בעצם לא יודעים. אבל אני אגיד לך את זה. לסיפור ממוצע שלנו יש עשרות אלפי הופעות, ושמנו לב לעלייה של 20 אחוז במהלך הימים האחרונים.

בן כמה אתה?

35

אז אתה מחוץ לטווח הגילאים של Snapchat? אני מתרשם. אתה נהדר עם האפליקציה.

למדתי איך לעשות את זה. עשינו מאמץ מכוון לגבי מה אנחנו רוצים שה-Snapchat שלנו יהיה.