יש לקח שלמדתי בכיתה ח', כשחשבתי שקניית חולצות צבעוניות ואגרסיביות עם צווארון מ-Aéropostale הולכת לעשות אותי מגניב. השיעור הזה? יש מעט מאוד דברים פחות מגניביםמנסהלהיות מגניב.

זה מה שעולה לי לראש כשאני מסתכל על הקמפיין האחרון של Spotify למוצר סוף השנה השנתי שלה, Wrapped. שירות המוזיקה ערך את היום הגדול שלו ביום רביעי, 1 בדצמבר, אזהורידה את Spotify Wrapped של 2021, חוויה מותאמת אישית בתוך האפליקציה שמספרת לאנשים את השירים והאמנים המובילים שלהם לשנה.

ותקשיב, כמו כולם צילמתי את צילומי המסך הקטנים והיקרים שלי וצייצתי אותם בחובה כמו חייל אינטרנט טוב, מכור לאותת על הטעם שלי.

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל היה משהו מוזר ב-Wrapped השנה. הקופירייטינג של Spotify כל כך השתדל להיות טרנדי ומגניב עד שזה בסופו של דבר היה נדוש להפליא. הבדיחה הזו של הכתב אסטד ווסלי כמעט לא מרגישה כמו בדיחה בכלל.

ייתכן שהציוץ נמחק

המוצר העיקרי של Wrapped הוא רשימת השמעה של 100 השירים המושמעים ביותר שלך בשנה. אבל כדי לראות את הנתונים, Spotify גורם לך לעבור דרך מצגת דמוית סיפור אינסטגרם של גרפיקה רועשת, תצפיות מונעות אישיות, והשנה,משחקים אינטראקטיביים. ולמרות שכל זה חכם בתיאוריה, הביצוע של הקופירייטינג שלו נשמע כמו ניסיון של הורים לקשקש ביטויים שהם לא ממש הבינו ב-2021. או האנשה של "מה שלומך, ילדים אחרים"מם.

יש לך את כל הלהיטים:דמות ראשית,NFTs, והבין את המשימה.בעצם, זה כמו שהורה שמע את ילדו צופה ב-TikToks ואז עשה מזה מצגת PowerPoint. הנה דגימה מה-Wrapped שלי:

הנה עוד כמה צילומי מסך. אני יודע ששגרת טיפוח העור היא כמו דבר עכשיו, אבל Spotify שלישגרת טיפוח העור כוללת, כידוע, סבון כלים. אתה לא מכיר אותי ככה! למה אנחנו מבזבזים זמן כאן? רק תן לי את השירים שלי.

בקמפיין השיווק הגלובלי הגדול יותר שלהם, Spotify אפילו שמטה התייחסויותימים של עצמות או ללא עצמות. כי, כמובן, איך ספוטיפיי יכולה להחמיץ לקפוץ אפילו על טרנד אחד?

הדבר המוזר הוא ש-Wrapped כבר מגניב ופופולרי. זה הדבר המדובר ביותר באינטרנט במשך 24 שעות שלמות. כמו שאמרתי, כמעט חובה לצייץ את התוצאות שלך כל שנה ולשפשף את פניהם של מנויי אפל מיוזיק. אין צורך שספוטיפיי תזין אותנו בכפייה בביטויי אינטרנט אופנתיים משנת 2021 כשכבר יש להם מוצר משפיע.

כפי שאתה יכול לראות, אנשים באינטרנט די עייפים מזה.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ספוטיפיי: בבקשה למדו את השיעור שלימדו אותי בדרך הקשה בכיתה ח'. בואו נפסיק לנסות להיות מגניבים ופשוט... נשחרר את הפלייליסטים ב-2022. Wrapped הוא מוצר שאנשים אוהבים, ואנחנו ממש לא רוצים להילחם על 10 הפניות של TikTok כדי להגיע לטובמָרָקדְבָרִים.