האשימו את מארוול.

מאזהנוקמיםהוכיחו שיש כסף גדול במודל "היקום המשותף", כל אולפן ניסה להשיק משלו, בדרגות שונות של הצלחה. הניסיון האחרון יוצא לדרך עםהמומיה, הראשון ב"יקום אפל" שלם של סרטים שלובים.

חבל שזה נורא נורא.

המומיההוא סוג של מבקרי קולנוע שחושבים עליהם כשאנחנו מתלוננים על האחדות חסרת הנשמה של שוברי קופות בתקציב גדול -- אבל אפילו בלי החסד המציל של יכולת בסיסית. בתור הביקורות נוקבותומספרי קופות צולעיםהבהירו, זו תקלה כמעט בכל רמה.

אמנם זה היה מאכזב מספיק אם זה היה אמור לעמוד בפני עצמו, אבל זה ממש מרתיע כאשר רואים אותו כאבן הבניין הראשון בזיכיון שיוניברסל מקווה שתהיה התשובה שלהם ל-MCU או ל-DCEU.

אבל אם יש בטנה כסופה, אולי זההמומיהכל כך גרוע שזה שימושי בצורה מעוותת -- כמדריך שלב אחר שלב כיצדלֹאלבנות יקום קולנועי.

אל תלהק כוכב מהרשימה אם אתה רק מתכוון לבזבז אותו

האסטרטגיה של יוניברסל ליקום האפל נראית סבירה מספיק בתיאוריה: כוכבים ברשימה + IP קיים = רווח. אבל המשוואה הזו מתפוררת מהר מאוד.

טום קרוז צריך להיותהמומיההנכס הגדול ביותר של הוא שם מוכר שיש לו כריזמה, ורצף הנועזים שלו מדרבן אותו לעשות דברים כמו לצלם סצנת אקשן שלמה באפס כוח משיכה. אין ספק שהוא השחקן המפורסם ביותר בצוות השחקנים, הכולל גם את סופיה בוטלה, ג'ייק ג'ונסון ואנאבל וואליס.

אבל למעשה, הוא כןהמומיההטעות הבולטת ביותר של. קרוז מוטעה מאוד בתור ניק, החל בגילו: נראה שניק נכתב לשחקן צעיר ב-15-20 שנה מקרוז, שהוא בן 55. כאשר מר הייד, בגילומו של ראסל קרואו בן ה-53, מתייחס ל- ניק בתור "גבר צעיר", זה מצחיק בלי כוונה וקצת פתטי.

קרוז לא מצליח להוציא את אווירת ה"אידיוט החביב" שניק קורא לה, בין השאר בגלל עניין הגיל ובחלקו בגלל שהדמות פשוט כתובה דק - אין לו שום דבר מלבד מכניקה עלילתית. אתה יודע שזה רע כשתפקיד של טום קרוז נראה כאילו זה היה מתאים יותר לג'ונסון בן ה-39, שנדחק כאן לשחק את הצד המצחיק של קרוז.

נכון, קרוז צפויה למכור יותר כרטיסים מג'ונסון, במיוחד בטריטוריות בינלאומיות. אֲבָלהמומיהצריך יותר מסוף שבוע פתיחה חזק - הוא צריך להיות מספיק מושך כדי לגרום למעריצים לחזור לסרטי המשך וספינים. באור הזה,המומיהההחלטה של ​​לבזבז שחקן בסדר הגודל (ותג המחיר) של קרוז בתפקיד שברור שגוי עבורו היא מביכה במיוחד.

אל תאבד את הראייה שלך

ואז שוב, אולי זהלא היהתמיד ברור שעבור קרוז היה רעהמומיה, כי לא תמיד היה ברור מההמומיההיה אמור להיות. אם למישהו, בשלב כלשהו, ​​אי פעם היה חזון ברור עבורהמומיה, זה התבלבל לבלי הכר בדרך למסך. מה שנותר הוא אוסף של גוונים, השפעות ומושגים שנזרקו יחד בחצי לב ויוצקים לתבנית שובר קופות גנרית.

זה מובן מאליו ש-Universal Pictures קיוותה שהיקום האפל יכניס להם הרבה כסף. מה שקשה יותר לראות זה מה עוד האולפן חשב שהזיכיון הזה יעשה. האם היה להם מה לומר על מפלצות או בני אדם או על מושג הרוע? האם הם רצו שהיקום האפל יהיה מצחיק, או מפחיד או מרגש? האם הם קיוו שצופי הקולנוע יתאהבו בדמויות, או ייגררו אל המיתוס, או יתרגשו מעבודת הפעלולים?

המומיהמכה בזמן שבווונדר וומן,שודדי הקאריביים: גברים מתים לא מספרים סיפורים,שומרי הגלקסיה כרך. 2,חייזר: ברית, והמלך ארתור: אגדת החרבכולם עדיין בבתי הקולנוע. מה היה אמור לעשותהמומיהלהתבלט בנוף הזה? למה חובב קולנוע צריך לבחורהמומיהעל כל אחד מאלה?

אין לי תשובה טובה לשאלה הזו, ואני לא בטוח שגם יוניברסל כן.המומיהזה לא עמוד האוהל הגרוע ביותר בזיכרון האחרון, אבל הוא אחד הפחות השראה. תנסח את זה כך: אפילויחידת המתאבדיםהיה לו חזון ברור יותר, מכוער ומרושל ככל שהיה.

אל תניח שהקהלים אוהבים את כל ה-IP הקיים באותה מידה

יוניברסל אולי לא ידעו עם מה הם רוצים לעשותהמומיה, אבל הם בהחלט ידעו שהנכס הרוויח עבורם כסף בעבר. זה היה חלק מהאורווה של האולפן מאז שנות השלושים, ולמרות שסרטי ברנדן פרייזר משנות התשעים ותחילת שנות האלפיים לא זכו להערכה עולמית, הם צברו קהל עוקבים מסור לאורך השנים.

אבל אם הם חשבו את הפופולריות של העבראִמָאסרטים יתורגמו להצלחה כלכלית עבור הסרט הזה, הם טעו.

המומיה היא לא כמו באטמן או ספיידרמן - זה לא סוג של דמות מותגית כל כך אהובה עד שהיא מובטחת למשוך צופי קולנוע לא משנה מה. גם אם זה היה, זה לא בהכרח יעזור לשנת 2017המומיה, שכן לגרסה זו של המפלצת יש מעט במשותף עם הגרסאות האחרות של המפלצת. (בתחילה, היא נסיכה, לא כומר זכר.)

יוניברסל הוא לא האולפן היחיד שמעדף IP קיים על פני מושגים מקוריים, ונכון ששם מותג מוכר יכול להפוך סרט יקר למכירה קלה יותר. אבל אפילו שמות המותגים החזקים ביותר צריכים לזכות בחיבה של הקהל, במיוחד אם הם מקווים לפתות אותם בחזרה לסרטי המשך.

פשוט תשאלוורקראפטאוֹAssassin's Creed, שהפציץ בארה"ב בשנה שעברה למרות שהתבססה על משחקים פופולריים מאוד. או להיפך, תראה איך הבאזז המדהים שנוצר על ידימלחמת הכוכבים: הכוח מתעוררתורגם להתרגשות עבורנוכל אחדואחרוני הג'דיי, גם אחרי האכזבה מטרילוגיית הפריקוול.

המומיהנדמה, מצד שני, מניח שהשילוב של טום קרוז ותואר מוכר במעורפל יספיק. זה לא באמת מנסה לעשות משהו מקורי עם הנכס, או אפילו להזכיר לאנשים למה הם אהבו את הישןאִמָאסרטים מלכתחילה.

אל תעדיפו את הזיכיון לפני הסרט

אִםהמומיהלא מבלה מספיק זמן בניסיון למכור אותךהמומיהעם זאת, זה מוציאדֶרֶךיותר מדי זמן בניסיון להגדיר את היקום האפל.

למען ההגינות, לא כולםהמומיהניתן להדביק את הפגמים של החברה כראשונה בזיכיון. זה יהיה לא קוהרנטי ומשעמם גם אם זה היה אמור לשמש כסרט עצמאי. אבל הפניות לפרודיגיום וד"ר ג'קיל אינן מובנותהמומיהיותר כיף. הם רק מוסיפים עוד סיבוכים לעלילה מפותלת ממילא שלא לצורך.

היקום האפל מנסה להשאיל עמוד מספר המשחקים של מארוול על ידי השקת יקום משתלב של דמויות אומנות. אבל מארוול הייתה חכמה מספיק כדי להבין שצופי הקולנוע לא יחזרואיירון מן 2אוֹקפטן אמריקהאוֹת'וראֶלָא אִםאיש הברזלהיה חזק בפני עצמו, ולהבין שכל רכיב בודד צריך להיות מעניין מספיק כדי לגרום לקהל להיות סקרן לראות אותם ביחד.

המומיהמשקיע הרבה זמן ואנרגיה בהקמת Prodigium למען סרטים עתידיים, כאשר עדיף היה להשתמש במשאבים האלה כדי ליצורהמומיהסרט טוב יותר. לא מספיק להבטיח לצופי הקולנוע שהשעתיים של הסרט שהם זה עתה ישבו ישתלמו עוד שנה-שנתיים-שלוש, כשיגיע סרט ההמשך. הם צריכים לשלםעַכשָׁיו, כדי שלצופי הסרט יהיה אמונה שהם ישלמו דיבידנדים גדולים עוד יותר מאוחר יותר.

אל תכריז על גזיליון סרטים לפני שהראשון יעבוד

אה, ובנימה קשורה: אולי אל תיתן לקהל את ההזדמנות לסבול מעייפות של הזיכיון לפני שהזיכיון בכלל מתחיל כמו שצריך.

בשבועות שקדמו להמומיהבשחרור, יוניברסל הודיעה על השקת היקום האפלבקול תרועה רמה. הודעה לעיתונות כללה תמונה מבריקה של המובילים, ולסרט עצמו הוקדמה בבתי הקולנוע לוגו מונפש ושיר נושא שנועדו להבהיר כי כן, אתם עדים להולדת זיכיון היקום האפל. בדיעבד, זה מרגיש יותר כמו איום מאשר הבטחה.

מה שמטריד במיוחד את ההטעיה האחרונה הזו הוא שזו אפילו לא הפעם הראשונה בזיכרון האחרון שיוניברסל ניסתה ולא הצליחה לאתחל את מאפייני האימה הקלאסיים שלה.

לִפנֵיהמומיה, של 2014דרקולה Untoldנועד להניע יקום משותף של סרטי מפלצות יוניברסל. האולפן היה כל כך נחוש בכוח לגרום לזה לקרות, למעשה, שאפילוג חדש צולם כדי להקל על כניסתו של ולאד לזיכיון הזה. עם זאת, לאחר שהסרט נפל, יוניברסל התמקמה בשקטהמומיהכמו תחילתו של היקום האפל, נמחקדרקולה Untoldמאותה המשכיות.

מדוע, אם כן, יוניברסל חשבה למחצה את היקום האפלשׁוּביהיה מספיק טוב?

יש להניח, יוניברסל האמין כי הכריזה על היקום האפל לפני כןהמומיהאפילו נפתח היה מקרין ביטחון: הנה סרטכל כך טוב, האולפן מוכן לצאת עם חבורה של אחרים לפני שהסרט הראשון יגיע לבתי הקולנוע!

אבל בתקופה שבה כל סרט עם תקציב גדול נחשב כבעל "פוטנציאל זיכיון", אין בזה שום דבר מיוחד. במקום זאת, ההכרזה על היקום האפל מרגיש כמו לשים את העגלה לפני הסוס. למען האמת, זה מתיש לשקול את הסיכוי של ארבעה או חמישה או תריסר נוספים מהסרטים העופרים וחסרי הדמיון האלה.

עדיין יש זמן ליקום האפל לשנות דברים. אולי הסרט הבא (של 2019הכלה של פרנקנשטיין) יהיה טוב מספיק כדי לשטוף את הטעם הרע שהותיר אחריוהמומיה. אוּלַיפרנקנשטייןאוֹהאיש הבלתי נראהיחזק את המותג עוד יותר, כך שבעוד כמה שנים,המומיהייראה כמו חריגה מצערת עבור זיכיון מצוין אחרת, ולא דוגמה מצוינת לפשיטת רגל יצירתית שלו.

אבל כל זה יכול לקרות רק אם יוניברסל תיקח ללב את הלקחים שהיא צריכה ללמוד מהכישלון האחרון הזה. ולנצח צופי קולנוע יהיה הרבה יותר קשה עכשיו, כשכבר איכזבו אותנו פעם אחתהמומיה.