החוכמה המקובלת בקרב המקוונים הקיצוניים גורסת ש-Threads - האפליקציה דמוית טוויטר שהשיקה Meta ביולי - הייתה אופנה של קיץ. אבל אם יש מקום לשינויים האחרונים בשני השירותים, Threads בדרך להפיל את טוויטר (או X, אם אתה חייב). אל תתפלאו אם Threads יהפוך ל- מקום מומלץ לכל הדברים הפופולריים עד סוף 2023.

לאחר חריץ יותר מ100 מיליון הרשמותבשבוע הראשון שלו, Threadsראה את המשתמשים הפעילים שלה צונחים ל-25 מיליוןבשבוע השני. חלק ממשתמשי טוויטר שהיו להוטים להחליף באי רצון הגיעו למסקנה ש-Threads אינו שמיש: לא היה ציר זמן הפוך-כרונולוגי פשוט, רק ציר זמן שנוצר באופן אלגוריתמי שכלל אנשים שלא עקבתם אחריהם. והיעדר גרסה מבוססת אינטרנט הפך אותה לבלתי שמישה עבור אלה מאיתנו הקשורים לשולחן העבודה.

אבל שרשורים מתפתחים מהר,בדיוק כפי שאמרנו שצריך לעשות. היא מסתובבת שם בחוץ, ספינת מדע בדיוני ענקית במסלול סביב פלנט טוויטר, רק מחכה להקרין את כולם - תוך התאמה מחדש של המתקנים שלה כדי שיהיה לכולם נוח ככל האפשר.

עדכון ל-Threads בשבוע שעברהוסיף לשונית "עוקבים".- ציר הזמן הקבוע שכולנו השתוקקנו לו. אפשרויות הכרטיסייה נחשפות רק כאשר אתה מקיש על סמל השרשורים בחלק העליון של ציר הזמן, אז אל תרגיש רע אם לא שמת לב. ו-Threads יחזרו לעדכון האלגוריתמי "בשבילך" אם תרענן כשאין פוסטים חדשים.

ובכל זאת, זה עובד. תחת מעקב, שרשורים מרגישים כמו טוויטר באופן מיידי. בינתיים טוויטר - שנקרא כעת טכנית X, בזכות המוזרה שלוהבעלים האובססיבי של X אילון מאסק- מרגיש פחות כמו עצמו מאי פעם. עיינתי בשניהם במידה שווה בערך מאז העדכון, ופוסטים של Threads היו הראשונים שהתריעו לי על פטירתם של סינאד אוקונור ופול רובנס.

כשדונלד טראמפ הוגש נגדו כתב אישום בפעם השלישית ביום שלישי, השיח מלא הממים שראיתי בשתי האפליקציות נראה כמו תמונות מראה - אולי בגלל ש-Threads היטיבו להציע לי לעקוב אחר אותם חשבונות שאני כבר עוקב אחריהם בטוויטר.

לגבי גרסת אינטרנט שמישה של Threads?"אנחנו עובדים על זה!"אדם מוסרי, ראש אינסטגרם ו-Threads, אמר לאסטרטג פיננסי שביקש את הפיצ'ר ביום שני. "תחזיק חזק!" הוא הגיב למשתמשים שפרסמו מטח של ממים "אנחנו מחכים!".

לא הוצע תאריך השקה. עם זאת, בהתחשב בעובדה שכבר קיימת גרסת אינטרנט של Barebones Threads (אתה פשוט לא יכול לפרסם עדיין), ובהתחשב במהירות המסחררת שבה מוסרי עדכן את האפליקציה,גם בזמן חופשה, ההבטחה שלו נראית קצת יותר אמינה מתגובת החתימה של מאסק, "מסתכל על זה".

X מסמן את הרגע לעזוב את טוויטר

אינרציה היא כוח רב עוצמה, אפילו בעולם המדיה החברתית הנע במהירות. אנחנו מעדיפים להישאר עם הפלטפורמות שבהן אנחנו מכירים, שבהן השקענו זמן בטיפוח גינת העוקבים שלנו. אם Threads היו מושקים בשנים עברו, לטוויטר היה יתרון במגרש הביתי. Meta יכלה רק לחלום על סוג של התפרצות שיכולה לגרום למשתמשים להציץ שנית ב-Threads.

אבל זה לא שנים עברו. זה 2023,הבעלים של טוויטר רשם גרפיטי X נוראעל מותג הציפורים האהוב - והוא אפילו לאהבעלים של הסימן המסחרי המדובר. מאסק הואתפיסת ידיות בחשבוןכרצונו,מכה את המנכ"ל הנבחר שלו, ופשוטהגיש תביעה חריגהנגד ארגון שעוקב אחר כמה גדלו דברי שטנה בפלטפורמה.

ההכנסות מפרסום גדלובאפליקציה שנודעה בעבר בשם טוויטר, ועדיין מאסק לא סיים לבלגן אותה. הואמאיים בהסרת אימות עבור מפרסמיםשלא קונים מספיק פרסומות. הוא מכיןפוסטים בתשלום נראים פחות ברורים, שנראית כמו דרך בטוחה להרוס את האמון ולעצבן את אותם משתמשים שמפרסמים מנסים להגיע אליהם.

באופן אנקדוטי, ציר הזמן שלי נראה עמוס בפרסומות שחוזרות על עצמן עבור אפליקציות זעירות, מטבעות קריפטו מפוקפקים, פוליטיקאים וסמים, ואני מתרגל פשוט לחסום את כולם. אני לא היחיד שנמאס מאלהמודעות צ'יץ' וצ'ונג גומי.

ואז כמובן יש את הניסיון המוטעה של מאסק לייצר רווחים ממערכת האימות, וכתוצאה מכך יש עכשיו סימון כחולפָּחוֹתעשוי להצביע על כך שהאדם הוא מי שהם אומרים שהוא. לעג לצוות כחול בתשלום נפוצה כל כךמאסק נותן להם כעת להסתיר את הסימן הפוגע. עם זאת, הם עדיין יופיעו ראשונים בתשובות לציוץ.

התוצאה הסבירה: בלבול מוגבר, שיחות באיכות נמוכה יותר, ולמשתמשים חזקים, דרך לא קלה לזהות ולחסום את צבא הטרולים שמעריצים את מאסק.

במילים אחרות, התנאים בקושי יכולים להיות טובים יותר להגירה המונית מטוויטר ל-Threads. אפשר לטעון שהגורם היחיד לטובת מאסק הוא חוקי הפרטיות הטכנולוגיים הנוקשים של האיחוד האירופי, מה שאומר ש-Meta עדיין לא השיקה Threads שם, מה שאומר שלמשתמשי טוויטר בולטים באירופה אין חלופה אמיתית (אלא אם כן הםהשתמש ב-VPN כדי לגשת לשרשורים). בהתחשב בהתמודדויות של מאסק עצמו עם האיחוד האירופי, זה יהיה אירוני אם הגוש יציל את אפליקציית X מחוסר רלוונטיות מוחלט.

אבל אל תתפלאו אם הקרקע תעבור פתאום בין השניים, כי בתחום האפליקציה החמה שבה כל השיח מתרחש, יכול להיות רק מנצח אחד. ראינו את הסרט הזה בעבר. בתחילת שנות ה-2000, יאהו ומיקרוסופט נראו בלתי ניתנות לערעור בתוכנת החיפוש ובתוכנת הפלטפורמה בהתאמה, אפילו כשגוגל ואפל ספגו נגיסות גדולות יותר בהדרגה מארוחות הצהריים של מובילי השוק. בארנס אנד נובל בקושי ראו את אמזון מגיעה. ככל שנטפליקס צמחה מהר יותר, כך בלוקבסטר קרס מהר יותר. מייספייס הייתה המובילה במדיה החברתית עד שלא.

כאשר מחליטים על הדבר החדש הלוהט, מתרחשת דריסה. וכאשר היסטוריונים טכנולוגיים מסתכלים לאחור על מלחמת Threads-Twitter, העדכון השקט של לשונית "Following" עשוי להיראות כמו נקודת הציר הברורה ביותר.