טוויטר יודעת שיש לה בעיה בפרסומות.

ביום שלישי, החברההכריז על שורה של רפורמותשמטרתה לחשוף מידע נוסף על המודעות שלה. מדיניות חדשה זו באה בעקבות דיווחים שהיו הכלים של רשת המדיה החברתית עצמהבשימוש על ידי קבוצות הקשורות לרוסיהבניסיון להשפיע על הבחירות לנשיאות 2016, ומהווה צעד ראשון טוב לקראת ניקוי המערכת האקולוגית של טוויטר.

ולמרות שהמהלכים אכן עשויים להיות הצעד הנחוץ הזה בכיוון הנכון, הם לבדם לא יסיימו את הדיסאינפורמציה שנראית משגשגת בטוויטר.

מה שכן, המדיניות של טוויטר היא בדיוק זה: מדיניות. החברה יכולה, בכל עת, להחזיר את השינויים הללו לאחור. וזו בעיה. מניעת חזרה על מסע ההסברה הרוסי שעדיין לא מובן במלואו משנת 2016 תדרוש גם מאבק טוב יותר שלחוות טרוליםוצורה כלשהי של תקנת מודעות - וזה, לא במקרה,כרגע בבחינהבקונגרס תחת השם שלחוק מודעות כנות.

מחשבה זו משותפת לפחות חלקית לדמוקרטיתנציג אדם שיף, שפירסם הצהרה שמחאה כפיים למאמצי טוויטר, אך הודתה שיש עדיין הרבה עבודה לעשות.

"עם זאת, שקיפות בפרסום לבדה אינה פתרון לפריסת בוטים שמגבירים תוכן מזויף או מטעה או למאמצים המוצלחים של טרולים מקוונים לקדם מסרים מפצלים", נכתב בהצהרה.

"בשבוע הבא תקיים ועדת המודיעין שימוע פתוח עם נציגים מטוויטר, פייסבוק וגוגל כדי לחקור את השימוש של רוסיה בפלטפורמות המדיה החברתית להפצת תעמולה, שימוע שאני מקווה שיחשוף יותר לציבור על הקמפיין המזיק של רוסיה להשפיע על ארה"ב תהליכים פוליטיים ב-2016 ולהתחיל לזהות דרכים בהן נוכל להילחם בעתיד".

ייתכן שהציוץ נמחק

גם אם מאמצי החברה לא מצליחים לדעתו של שיף, חשוב לתת קרדיט היכן שמגיע האשראי. טוויטר הבטיחה להשיק את מה שהיא מכנה "מרכז שקיפות" שינסה - הפתעה - להביא שקיפות למודעות הרצות בפלטפורמה.

זה יציג את "כל המודעות שרצות כעת בטוויטר", אתאמרה החברה, כמו גם כמה זמן הם פועלים, "קריאייטיב המודעה המשויך למסעות הפרסום האלה", ואילו מודעות ממוקדות אליך.

אם לוקחים את זה צעד קדימה, טוויטר גם תציין במפורש אילו מודעות היא מחשיבה כצורה כלשהי של "בחירות בחירות". ורק מה זה אומר?

"מודעות בחירות הן כאלה שמתייחסות למועמד מזוהה בבירור (או מפלגה המשויכת לאותו מועמד) לכל תפקיד שנבחר."הסביר טוויטר."כדי להבהיר מתי אתה רואה מודעת בחירות או מעורבת בה, כעת נדרוש ממפרסמים המתחרים בבחירות לזהות את הקמפיינים שלהם ככאלה. אנו גם נשנה את המראה והתחושה של מודעות אלו ונכלול מחוון מודעה פוליטית ויזואלית".

ייתכן שהציוץ נמחק

בעיקרון, טוויטר רואה לאן נושבות הרוחות הפוליטיות, ומנסה לסדר את בית המודעות שלה בתנאים שלה לפני שהיא נאלצת לעשות זאת על ידי ממשלת ארה"ב. לרוע המזל הן של החברה והן של העם האמריקאי, המהלך הזה עשוי להיכלל בקטגוריה העצובה במיוחד של "מעט מדי, מאוחר מדי".

כי בעוד שהצעדים שהוכרזו היום חשובים, הם לא מספיקים. טוויטר הבטיחה שוב ושוב להשתפר באינספור חזיתות - מהתעללות ממוקדתאֶלבוטים מתרבים- ובכל זאת במהלך 11 שנות הפלטפורמה הבעיות הללו, אם בכלל, רק החמירו. כשמדובר בשימוש לרעה המתועד בפלטפורמת המודעות שלה למטרות פוליטיות, הגיע הזמן לגילוי מחייב מגובה בכוח החוק. מרכז שקיפות, למרות שהוא נחמד, פשוט לא הולך לחתוך אותו.