טוויטר השיקה קמפיין חוצות בעיר ניו יורק ביום שני.

הקריאייטיב - סימני שאלה וסימני קריאה - הוא ככל הנראה קריאת ראש להתמקדות של טוויטר ב"עכשיו", "חי" ו"מה קורה".

"שאלות ותשובות, הצהרות ומגמות - זה קורה עכשיו בטוויטר בכל העולם", מנהלת השיווק הראשית של טוויטר לסלי ברלנדכתבבפוסט בבלוג על הקמפיין.

ניתן למצוא את המודעות ברציפי הרכבת התחתית וברחובות, רחוב ווטס ורחוב קאנאל, רחוב 36 בין השדרה החמישית לשדרה ה-6 ועוד, לפי הפוסט בבלוג.

ייתכן שהציוץ נמחק

טוויטר מדווחת על רווחי הרבעון השלישי ב-27 באוקטובר. זו הייתה שנה קשה עבור טוויטר, שלההמשקיעים מתעייפיםשל גידול המשתמשים החסר שלה. אבל טוויטר משקיעה בשיווק הערך שלה.

ביולי, טוויטרהכריזמחקר שבו תשעים אחוז מהאנשים זיהו את המותג טוויטר. האנשים האלה גם אמרו שאחת הבעיות העיקריות בפלטפורמה היא שהם לא ידעו למה להשתמש בה. מכאן, קמפיין "מה קורה" למשיכת משתמשים על סף הצטרפות לרשת החברתית.

"נותר לראות אם פרסום חוצות הוא הדרך הנכונה לרכוש את אותם משתמשים, אבל התנסות במדיה מרובת היא אסטרטגיית רכישה הגיונית לנסות ולפרוץ את תקרת המשתמשים שלהם", בן פוסטר, סמנכ"ל אסטרטגיה וחדשנות גלובלית ביחסי ציבור ושיווק סוכנות Ketchum Digital, כתבה באימייל אלניתן למעוך.

טוויטר היא לא חברת המדיה החברתית הגדולה הראשונה שפונה למודעות תצוגה טובות בחיים האמיתיים. Snap Inc., החברה שנודעה בעבר בשם Snapchat, היא מעריצה של מסעות פרסום חיצוניים. לאחרונה, זההתגרהההשקה של מוצר החומרה הראשון שלה Spectacles, אבל הוא מפעיל גם מודעות חוצות עבורמסנניםורק על הלוגו עצמו.

ייתכן שהציוץ נמחק

Snapchat עבר לאחרונה את מספרי המשתמשים הפעילים היומי של טוויטר.

מנכ"ל טוויטר, ג'ק דורסי, השתמש ב"חי" כצעקה מעוררת בתזכיר צוות פנימי,השיג על ידיבלומברג. "אנחנו מוגבלים רק על ידי תחושת הדחיפות שלנו. החיים קצרים. כל יום חשוב. והאנשים שמשתמשים בטוויטר בכל יום ראויים למיטב שלנו", כתב דורסי בתוך העדכון בן 408 המילים.

גם כשטוויטר מגיעה לאבני דרך חדשות, החברה לא מצליחה להרשים משקיעים. הדיון על הנשיאות ביום ראשון בלילה היה הדיון המציוץ ביותר בהיסטוריה, וזכה ל-17 מיליון ציוצים קשורים.

ייתכן שהציוץ נמחק

המועמד הרפובליקני דונלד טראמפ נתן תמיכה משלו לשירות במהלך הדיון כאשר הילרי קלינטון ציינה את הציוצים שלו ב-3 לפנות בוקר כסיבה שהוא לא מתאים לנשיאות.

"ציוץ הוא במקרה צורת תקשורת מודרנית. כלומר, אתה יכול לאהוב את זה או לא לאהוב את זה. יש לי, בין פייסבוק לטוויטר, יש לי כמעט 25 מיליון אנשים. זו דרך יעילה מאוד לתקשורת. אז אתה יכול להניח את זה, אבל זו צורה מאוד יעילה של תקשורת, אני לא מתגאה בה, למען האמת איתך", אמר טראמפ.

עם זאת, מניית טוויטר נסגרה מתחת ל-18 דולר, ירידה של 12% ביום שני. על פי הדיווחים, רשימת הקונים האפשריים לטוויטר פחתה. גוגל, סיילספורס ודיסני היומעוניין בהצעה, אבל כעת רק Salesforce לא ירדה מהעניין - למורת רוחם של בעלי המניות שלה.

עבור Salesforce, הכוח הוא בנתונים ובחיבור שלהם למותגים. "זו פלטפורמת שירות לקוחות ענקית", מנכ"ל Salesforce, מארק בניוףאמר אתניו יורק טיימס. "זו לא סיבה לקנות את זה, אבל זו סיבה להסתכל על זה. אני לא אומר שאני קונה את זה, אבל אני לא אומר שאני לא קונה את זה".