אם הייתה שאלה האם מנכ"ל חדש ינתב את הטוויטר של אילון מאסק לכיוון חדש, היא נענתה ביום שני.
והתשובה הזו, לפחות כפי שהובנה על ידי בסיס המשתמשים של טוויטר, היא "לא".
המנכ"לית החדשה של טוויטר, לינדה יאקרינו, פנתה לעובדיה באימייל רחב החברה ביום שני. וגם, זמן קצר לאחר שקטעים מהמייל החלו להתפשט ברשת, Yaccarinoפורסםגרסה מתוקנת של המכתב בשרשור מרובה ציוצים על חשבונה.
ייתכן שהציוץ נמחק
בהסתכלות בתזכיר של יאקרינו, נראה די ברור שזו עדיין החברה של אילון מאסק והחזון של אילון מאסק. הבעלים של טוויטר, יו"ר ההנהלה וה-CTO אילון מאסק עדיין מנהל את התוכנית. וזה לא רק החזון של מאסק שגם יקארינו מוכר. היא אפילו מכבסת במפורש את המיתוס של מאסק במכתב הבכורה שלה לעובדיו.
"אלון ידע שחקר החלל וכלי רכב חשמליים זקוקים לשינוי, אז הוא עשה זאת", כתבה מנכ"לית טוויטר, לינדה יקארינו. "זה גם מתברר שכיכר העיר הגלובלית זקוקה לשינוי - כדי להניע את הציוויליזציה קדימה באמצעות חילופי מידע בלתי מסוננים ודיאלוג פתוח על הדברים החשובים לנו ביותר".
"האם אי פעם דיברת עם מישהו בעל תובנות וחשיבה במיוחד, צריך להיות לך החופש לומר את דעתך," המשיך יאקרינו. "כולנו צריכים. להיכנס לטוויטר 2.0."
מהירות אור ניתנת לריסוק
ייתכן שהציוץ נמחק
זה בעצם הטיול של מאסק על הגנה על טוויטר מפני "וירוס המוח התעורר" ונקודות הדיבור שלו "הרחבת אור התודעה" עטופים בסגנון לינקדאין-פוסט, דיבור תאגידי. מה זה אומר, מציאותית? מי יודע, והפוסט של יקארינו לא עשה מעט כדי להסביר מה בעצם חזון זה טומן בחובו מנקודת המבט שלה. הדבר היחיד שבאמת השתנה בטוויטר, מבחינת תוכן, מאז שאלון מאסק השתלט עליו היה ריבוי בספאם, בוטים ודברי שטנה. האם זו הייתה הטרנספורמציה שהייתה צריכה טוויטר 1.0? זה אחד שהביא אהפסד עצוםבהכנסות מפרסום של החברה.
"ההצלחה של טוויטר 2.0 היא באחריות כולנו", צייץ Yaccarino, שכנראה עבד טוב יותר כאשר נשלח בדוא"ל לעובדי טוויטר. משתמשים בפלטפורמה, שאינם מקבלים תשלום על ידי החברה ואין להם סקין במשחק כאן, לקחו את זה בדרך אחרת לגמרי.
ייתכן שהציוץ נמחק
"לא זה באחריותך"השיבהסופר ומומחה יחסי הציבור אד זיטרון.
Yaccarino, לשעבר בכיר מודעות NBCUniversal, היהנִשׂכָּרעל ידי אילון מאסק בחודש שעבר כדי לקבל את תפקידו כמנכ"ל טוויטר. מכובד היטב בתעשיית הפרסום, נראה כי יאקרינו הוכנס לסיפון על ידי מאסקלעזור לחסוךעסקי הפרסום הצעירים של טוויטר, המהווים את מקור ההכנסה העיקרי של טוויטר.
יקארינו רק התחילה את תפקידה כמנכ"לית טוויטר בשבוע שעבר, אז עדיין נותר לראות אם היא תוכל לעשות זאת. אבל הטון החיובי והידידותי שלה למותג בפיצ'ר שלה למשתמשים ולמפרסמים בטוויטר עומד בניגוד מוחלט לזה של מאסק.
לדוגמה, ביום שישי, Yaccarinoפורסםציוץ שאומר איך "כולם מוזמנים" לטוויטר 2.0, קורא למותגים "#PartnerWithUs". באותו יום, הבוס שלה, אילון מאסק, היה על אצִיוּץמָרָתוֹןלַעֲגָנִיטרנסג'נדרים וזהות מגדרית.
ניתן לראות את המייל המלא של לינדה יאקרינו למטה, כפי שהגיע לידי Tהוא ורג':
בניית טוויטר 2.0 ביחד
שלום טוויטר!
אנשים כל הזמן שואלים אותי: למה טוויטר? אז, אני אגיד לך.
מחקר החלל ועד כלי רכב חשמליים, אילון ידע שהתעשיות הללו זקוקות לשינוי, אז הוא עשה זאת. לאחרונה התברר יותר ויותר שכיכר העיר הגלובלית זקוקה לשינוי - כדי להניע את הציוויליזציה קדימה באמצעות חילופי מידע בלתי מסוננים ודיאלוג פתוח על הדברים החשובים לנו ביותר.
האם אי פעם דיברת עם מישהו בעל תובנות וחושב במיוחד,אתה מבריק - כולם צריכים לקבל את ההזדמנות לשמוע את זה. אוֹ,אני לומד ממך כל כך הרבה - האם נוכל לעשות את זה שוב?או אולי זה פשוט כמו,צריך להיות לך החופש לומר את דעתך.כולנו צריכים.
היכנסו לטוויטר 2.0.
טוויטר נמצאת במשימה להפוך למקור המידע המדויק ביותר בעולם בזמן אמת ולכיכר עיר עולמית לתקשורת. אנחנו בפתח של עשיית היסטוריה - וזו לא הבטחה ריקה מתוכן. זהושֶׁלָנוּמְצִיאוּת.
כשאתה מתחיל בלכרוך את זרועותיך סביב החזון העוצמתי הזה, ממש הכל אפשרי.אתה צריך להאמין באמת ובתמים - ולעבוד קשה בשביל האמונה הזו.וברגע זה של המצאה מחדש מוחלטת, יש לנו הזדמנות להגיע מעבר למעברים, ליצור שותפויות חדשות, לחגוג קולות חדשים ולבנות יחד משהו שיכול לשנות את העולם. ולפי מה שאני יכול לומר עד כה,אתה בנוי לזה.
הצלחת טוויטר 2.0 היא באחריות כולנו.
אנחנו צריכים לחשובגָדוֹל.
אנחנו צריכיםלְשַׁנוֹת.
אנחנו צריכים לעשות את זהכולם ביחד.
ואנחנו יכולים לעשות הכל על ידי התחלה מעקרונות ראשונים - פקפוק בהנחות שלנו ובניית משהו חדש מהיסוד. נדיר שיש הזדמנות להעביר עתיד חדש לידיים של כל אדם, שותף ויוצר על פני כדור הארץ.
בדיוק בגלל זה אני כאן - עם כולםאַתָה.
אז, בואו נחפור את העקבים שלנו (4 אינץ' או שטוח!) ונבנה ביחד את טוויטר 2.0.
לינדה
