טוויטר/Xתובע את קבוצת כלב השמירה של התקשורת Media Matters על כךנובמבר 16 דוחותשפלטפורמת המדיה החברתית מציגה מודעות של חברות גדולות לצד תוכן נאצי. הדיווח הגיע יום אחד בלבד לאחר מכןהבעלים של טוויטר/X אילון מאסק תמך בקונספירציה אנטישמית, הנחיהמפרסמים ענקיים כמו אפל ודיסני לברוח.

הוגש בטקסס ביום שני,התביעה של טוויטר/Xמאשימה את Media Matters ב"ייצור" צילומי המסך בדו"ח שלה המציגים פוסטים של מפרסמים לצד תוכן לאומני לבן. לפי Twitter/X, זה נעשה כהתקפה מכוונת וזדונית כדי "להרחיק מפרסמים מהפלטפורמה ולהרוס את X Corp".

"בית המשפט המפוצל השני נפתח ביום שני, X Corp תגיש תביעה תרמו-גרעינית נגד Media Matters וכל אלה ששיתפו פעולה במתקפה הונאה זו על החברה שלנו."מאסק פרסם בטוויטר/X בסוף השבוע.

לרוע המזל של מאסק, האופי ה"תרמו-גרעיני" של התביעה שלה שנוי במחלוקת רבה.

על מה עוסקת התביעה של Twitter/X נגד Media Matter?

Twitter/X לא טוען שצילומי המסך בדוח האחרון של Media Matters היו מזויפים או נוצרו באמצעות תוכנת עריכת תמונות. למעשה, זה מאשר אותם כאמיתיים, ומאשר ש-Media Matters אכן ראה פרסומות של אפל, בראבו, אורקל, Xfinity ו-IBM לצד פוסטים שחוגגים את הנאציזם בטוויטר/X.

במקום זאת, התביעה טוענת כי Media Matters הצליחה לראות תוכן של מפרסמים לצד תוכן נאצי על ידי שימוש בפרופילים שהיו פעילים למעלה מ-30 יום, "עקיפת מסנן המודעות של X למשתמשים חדשים", ורק לעקוב אחר חשבונות של מפרסמים בולטים או "אלה שידועים כמייצרים תוכן שוליים קיצוני". פלטפורמת המדיה החברתית גם טענה ש-Media Matters גלילה יתר על המידה וריעננה את הפיד שלה, וכתוצאה מכך היא צופה ביותר מודעות בשעה מרוב המשתמשים.

Twitter/X דורשת פיצויים כמו גם הסרה שלהדיווח של Media Matters, מה שללא ספק יגרום להרבה יותר אנשים לקרוא אותו.

לא ממש "תרמו-גרעיני"

התביעה מנסה לאפיין את השימוש של Media Matter ב-Twitter/X כמניפולציה של האלגוריתם של הפלטפורמה, וטוענת שתוצאותיה היו "לא אורגניות" ו"נדירות". עם זאת, זה לא שולל את העובדה שמפרסמים ותוכן נאצי הוצגו זה לצד זה. זה גם לא מן הנמנע שמשתמש מבוסס עשוי לעקוב גם אחרי עליונות לבנה וגם חשבונות של מותגים גדולים.

משתמשי טוויטר/X אחרים דיווחו מאזהצגת מודעות בעת חיפוש ביטויים אנטישמיים, כולל פוסטים מה-ממשלת גרמניה, אחברת נפט וגז ישראלית,ניו ג'רזי תיירות, והאתלטיק.

מעניין לציין שהטענה של Twitter/X לפיה Media Matters עקבה אחרי חשבונות "שידועים כמייצרים תוכן שוליים קיצוני" מעידה עוד על כך שהפלטפורמה אפשרה לפרופילים כאלה להמשיך ולפרסם תוכן עליונות לבנה מספיק זמן כדי לזכות בפרסום. נכון לכתיבת שורות אלו, מחצית מהחשבונות שצולמו במסך של Media Matters המפרסמים תוכן נאצי עדיין נשארים פעילים.

ייתכן שהציוץ נמחק

בתוך כל זה, מנכ"לית טוויטר/X, לינדה יאקרינו, אישרה שהפלטפורמה אכן הציגה פוסטים גדולים של מפרסמים לצד תוכן של עליונות לבנה, אך ניסתה להמעיט בכך בכך שכמעט אף אחד לא ראה את זה.

"אף משתמש אותנטי אחד ב-X לא ראה את המודעות של IBM, Comcast או Oracle לצד התוכן במאמר של Media Matters."Yaccarino פרסם ביום שני."רק 2 משתמשים ראו את המודעה של אפל ליד התוכן, לפחות אחד מהם היה Media Matters".

למרות זאת, סביר להניח שההתנגדויות נוגעות פחות לכמה אנשים ראו את זה, ויותר על כך שזו אפשרות מלכתחילה.

Twitter/X מחפש שעיר לעזאזל

בשילוב עם הערותיו האחרונות של מאסק התומכות בתיאוריית קונספירציה לפיה אנשים יהודים דוחפים שנאה כלפי אנשים לבנים, לא קשה להבין מדועמפרסמים כמו IBM, Warner Bros. Discovery ו-Paramount Global משעים את המודעות שלהם בטוויטר/X.

"זו תביעה קלת דעת שנועדה להציק למבקריו של X לשתיקה",נשיא Media Matters, אנג'לו קארוסונה, כתב בטוויטר/X."Media Matters עומדת מאחורי הדיווח שלה ומצפה לנצח בבית המשפט".

ייתכן שהציוץ נמחק

זו לא הפעם הראשונה שמותגים עוצרים את הפרסום שלהם בטוויטר/X בגלל תוכן נאצי. באוגוסט,ענקית התרופות Gilead ו-NCTA - איגוד האינטרנט והטלוויזיה הפסיקו שניהם לפרסם בטוויטר/Xלאחר שדוח קודם של Media Matters מצא מודעות שהוצגו על תוכן של עליונות לבנה. לצד Gilead, הדו"ח מנה במפורש כמה חברות אחרות כמו Adobe, Amazon, Fortune, MLB, Samsung ו-Sports Illustrated.

עם זאת, נראה שההפסד של ענקים כמו אפל ודיסני הספיק לטוויטר/X כדי לנסות להפוך את Media Matters לשעיר לעזאזל - ומקווים שבתי המשפט פשוט מתעלמים ממנומדיניות לא ידידותית למפרסמים והצהרותיו של מאסק עצמו.