זה 27 באוקטובר 2023: בדיוקשנה אחתלאחר שהשתלט אילון מאסק על טוויטר.

הרבה השתנה. ראשית, הפלטפורמה אפילו לא נקראת טוויטר יותר. מאסק שינה את השם ל-"X". רק כריס טיילור של Mashableפרסם מאמרמסתכל על כמה מההחלטות הגדולות ביותר של מאסק ששינו את מהלך החברה.

עם זאת, ביצירה זו, אנו הולכים להתמקד אך ורק במספרים ובהשפעות המדהימות של ההחלטות של מאסק - וזה לא נראה טוב מדי.

המדד הבולט ביותר מבין המדדים הצניחים של X הוא ספירת המשתמשים הפעילים היומית שלו, נתון שהחברה התמקדה בו באופן היסטורי כדי לאותת על צמיחה. בנובמבר 2022, כחודש לאחר רכישתו, מאסקהתפארשהפלטפורמה גדלה מיותר מ-254 מיליון משתמשים פעילים יומיים לפני השתלטותו לכמעט 260 מיליון חודש לאחר מכן.

ייתכן שהציוץ נמחק

עם זאת, במהלך ראיון בכנס טכנולוגיה בחודש שעבר, מנכ"לית X, לינדה יאקרינומְשׁוּתָףשלפלטפורמה יש כיום 245 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש, הפסד של כ-3.7 אחוזים.

נתונים חדשים מ-X מציירים תמונה עגומה

ב אסדרת שקופיותשפרסם מאסק בנובמבר האחרון, הוא קידם מדדי פלטפורמה אחרים כמו "הרשמות משתמשים חדשים" ו"דקות פעילות". לפי השקף, הפלטפורמה, שעדיין הייתה ידועה כטוויטר, משכה בממוצע שני מיליון הרשמות משתמשים חדשים ביום. בנוסף, מאסק טען אז שמשתמשים מבלים שמונה מיליארד דקות פעילות בפלטפורמה.

ייתכן שהציוץ נמחק

עם זאת, בחדשפוסט בבלוגמ-Yacarino לציון יום השנה להשתלטותו של מאסק, נתוני החברה מראים ירידות גם במדדים האלה. לפי הפוסט, ההרשמות היומיות החדשות עומדות על 1.5 מיליון ודקות פעילות בפלטפורמה ירדו ל-7.8 מיליארד. זו ירידה של 500,000 הרשמות יומיות ו-200 מיליון דקות פעילות.

שימוש בנתונים מחברת הניתוח לנייד Sensor Tower, הוול סטריט ג'ורנלגַםנמצאש-X היא פלטפורמת המדיה החברתית הגדולה היחידה שחוותה אובדן במשתמשי סלולר פעילים יומיומיים במהלך השנה האחרונה. השימוש ירד ב-16 אחוז במהלך 11 החודשים האחרונים.

יתר על כן, כשזה מגיע לאפליקציות לנייד של X, גם ההורדות יורדות. אבל התמונה הכוללת כאן היא סיפור הרבה יותר מעניין. ההשתלטות של מאסק אכן סיפקה עלייה בהורדות של האפליקציה לנייד של X במשך שלושה רבעונים רצופים בהשוואה ללפני הרכישה. עם זאת, ברבעון האחרון, שכולל את התקופה שבה מאסק שינה את השם מטוויטר ל-X, הורדות האפליקציות לנייד ירדו בצורה דרסטית ב-38 אחוז - מספרי הורדות האפליקציה הנמוכים ביותר של הפלטפורמה מאז 2019.

וזה גם לא רק ירידה בסלולר. לפי חברת ניתוח האינטרנטSimilarWeb, התנועה לאתר של X ירדה ב-14 אחוז בהשוואה לשנה שעברה.

גם ההכנסות ממודעות לא נראות טוב

עם זאת, אף אחד מהמספרים הללו לא משתווה לירידה בהכנסות הפרסום של X. מאסק נאבק לשמור על מפרסמים מאז הימים הראשונים של מנהיגותו. בשבועות הראשונים שלו בראש,חֲצִימהמפרסמים הגדולים של החברה הפסיקו להפעיל פרסומות בפלטפורמה עקב החלטות ניהול התוכן של מאסק והתעלולים המפוקפקים שלו. אדִוּוּחַמסוכנות רויטרס בתחילת החודש נמצא כי הכנסות הפרסום בחברה של מאסק ירדו מדי חודש מאז ההשתלטות. במהלך תקופה של 10 חודשים שהסתיימה באוגוסט, ההכנסות הכוללות של טוויטר ירדו ב-60 אחוזים.

מדד אחד שבו החברה אכן צמחה היה במנויי X Premium. עם זאת, יש עוד בזה, שלא מצייר תמונה כל כך ורודה. כאשר אילון מאסק השתלט על הפלטפורמה, שירות המנויים, שנודע אז כ-Twitter Blue, לא ממש היה מוקד של החברה. התייחסו אליו יותר כמו ניסוי והיו לו עשרות אלפי משתמשים משלמים. כיום, כאשר מאסק והחברה תלויים ב-X Premium כדי לפצות על אובדן הכנסות מפרסומות של מיליארדי דולרים, הערכות צד שלישי אומרות שהיא לא מתקרבת לזה.

באוגוסט, Mashableדיווחעל נתונים שנאספו על ידי Travis Brown, חוקר עצמאי שעוקב אחר מנויי X Premium, שמצא שיש קצת פחות ממיליון מנויים. כיום, סביר להניח שיש כמיליון מנויי X Premium בסך הכל שמשלמים לחברה 8 דולר לחודש. אבל, הסכומים האלה רחוקים ממיליארדי הדולרים ש-X היה צריך להשלים ממפרסמים שעזבו. בהשוואה ל-Snapchat, מתחרה ברשתות החברתיות שגם השיקה שירות מנוי משלה בתשלום בשנה שעברה בערך באותו זמן כמו X, הפלטפורמה של מאסק לא נראית כל כך טוב. Snapchat הודיעה לאחרונה שהיא רשמה 5 מיליון משתמשים משלמים עבור שירות המנויים שלה תוך כ-12 חודשים בלבד.

למרות שהדברים לא נראים נהדר עבור X, הוא עדיין ממשיך להתקדם. לְפִי שָׁעָה. מאסק שילם 44 מיליארד דולר עבור החברה והוא שילם יותר מדי בהרבה. הוא גם שיתף מספר פעמים שהחברה עדיין לא הפכה חיובית לתזרים המזומנים. והמשקיעים הולכים לראות איזשהו החזר על השקעה בשלב מסוים. כמה זמן עוד יכול ה-X של מאסק להמשיך להתעסק? כנראה בקרוב נגלה.