פחות משבוע אחריטענה מנכ"לית X, לינדה יאקרינוהפלטפורמה הידועה בעבר בשםלְצַפְצֵףהיה בטוח למותגים, לפחות שתי חברות משעות מסעות פרסום באתר המדיה החברתית.
מַדוּעַ? כי המודעות של המותגים הופיעו לצד תוכן ניאו-נאצי.
לענקית התרופות Gilead ול-NCTA - איגוד האינטרנט והטלוויזיה יש את שניהםהודיע ל-CNNשהחברה שלה כבר לא מפרסמת ב-X בעקבות דוח חדש שמצא שמודעות של מותגים גדולים מוצגות בתוכן שמקדם אידיאולוגיה נאצית.
ה-NCTA אמר בהצהרה ל-CNN כי היא משתמשת בכלי בטיחות המותג של X, כאלה שבהם קידם לאחרונה מנכ"ל X Yaccarino כאחת הסיבות לכך שהפלטפורמה בטוחה כעת למפרסמים. X נאבקה לחזר אחרי מותגים לפלטפורמה בעקבות רכישת החברה של אילון מאסק באוקטובר. כמחצית מהמפרסמים הגדולים של החברהנֶעצָרהצגת מודעות בפלטפורמה בעקבות שינויים בניהול תוכן שיושם על ידי Musk.
מהירות אור ניתנת לריסוק
יתר על כן, ארגון אחד שהציב מודעות על התוכן הזה טען שהוא בכלל לא היה מפרסם X. בהצהרה שמסרה ל-CNN, המנהל הספורטיבי של אוניברסיטת מרילנד אמר לרשת כי מרילנד פוטבול לא מפעילה מסע פרסום בתשלום ב-X מאז 2021.
כלב השמירה של התקשורת הימני Media Matters for Americaפרסם דוחהמפרט כיצד X הציג מודעות למשתמשים בתוכן פשיסטי בגלוי מימין קיצוני. הדו"ח מתמקד בחשבון ספציפי אחד, "האיחוד האמריקני החדש", שהושעה מאז מ-X. החשבון צייץ תוכן של עליונות לבנה, ניאו-נאצי ופרו-היטלר.
הדוח מצא שפרסומות של מותגים כמו אמזון, פיפ"א, סמסונג, MLB, ספורטס אילוסטרייטד ו-Adobe הוצגו בתוכן שפורסם על ידי חשבון זה.
הארגון פרסם את הדו"ח זמן קצר לאחר ש-Yacarino נתן אראיון וידאו נדירל-CNBC שם היא חזרה והדגישה שהפלטפורמה מתמקדת בבטיחות המותג עם הלְשַׁחְרֵרשל כלי "רגישות" חדשים ולכאורה תקריות כמו אלו המפורטות בדוח של Media Matters לא היו קורים. הבעלים של X אילון מאסק הביא את יאקארינו מוקדם יותר השנה במיוחד כדי לעזור להחזיר מפרסמים לפלטפורמה לאחר תוכניות ההכנסה מבוססות המנויים של מאסקהתפרע.
כפי ש-X ממשיךמַאֲבָקעם מודל המנוי בתשלום שלה, מפרסמים הולכים להיות מרכזיים לעתיד הפלטפורמה. היסטורית, בשנים שלפני מאסק, המודעות היוו יותר מ-90% מהכנסות החברה. עם זאת, מאסק המשיך להציב את הנטייה האישית שלו לתוכן ומשפיענים ימניים על פני בטיחות המותג - ובאמת המשתמש בכללותו. למשל, בחודש שעבר, מאסק אישיתהתערבלשחזר חשבון של משפיע ימני לאחר שהושעו בשל פרסום תמונות של ניצול ילדים.
