הכירו את המפתח שמייצר אפליקציות לתנועה השמרנית

לקמפיין של טראמפ, קמפיין "עזוב" של Brexit, איגוד הרובאים הלאומי וקתולים תומכי חיים לכולם יש לפחות דבר אחד במשותף: האפליקציות שלהם.

מאחורי הרבה מהאפליקציות של התנועה השמרנית עומדת חברה אחת,uCampaign.

uCampaign פרץ לזירת הטכנולוגיה הרפובליקנית כשזהפיתח אפליקציהעבור טד קרוז במהלך הימים הראשונים של המירוץ לפריימריז הרפובליקני לנשיאות בשנה שעברה. קרוז זכה לאוזן על השימוש בטכנולוגיה לגיוס כספים ושליחת תזכורות להצבעה בתוך שדה GOP לא כל כך בעל נטייה דיגיטלית.

מאז, החברה הציגה את עצמה בפני מועמדים וקבוצות אינטרס שמרניות כמפתחת שמבינה את הערכים שלהם - בניגוד לחברות טכנולוגיה אחרות השמאלניות.

זו מציאות שתומס פיטרס, מייסד uCampaign, לא מנסה להסתיר.

"אנחנו חברת מרכז-ימין", אמר פיטרסניתן למעוך. "קל יותר לעשות דברים כמו לעבוד עם המועמד הרפובליקני".

uCampaign הושק בשנת 2014 עם אאפליקציה בעלת כותרת עצמיתשמאפשר לכל ארגון (שמרני) לבנות עמוד קמפיין להתארגנות פוליטית. מאז, החברה פיתחה 18 אפליקציות iOS/Android מותאמות אישית עבור קבוצות שמרניות. לאחרונה, החברה בנתה את "אמריקה תחילה" של המועמד הרפובליקני לנשיאות דונלד טראמפאפליקציה, יחד עם אפליקציות ל-NRA, מספר קבוצות קתוליות שמרניות, ארגון נגד שוויון נישואים באוסטרליה וקמפיין הברקזיט של "הצבעה לעזוב".

החברה מווירג'יניה, הפועלת תחת השם החוקי Political Social Media LLC, אפילו בנתה אפליקציה לקמפיין הבחירות מחדש של נשיא הרפובליקה הדומיניקנית, דנילו מדינה.

אבל מהחומרים של החברה עצמה, אולי יהיה קשה ללקט את מערכת הערכים שלה. השם "uCampaign" אינו מרמז על אידיאולוגיה, ותיאורי החברה מכסים רק "פוליטיקה ואקטיביזם" מבלי לציין מותג מסוים של אף אחד מהם. רק במדור "לקוחות מומלצים" של אתר החברה מבקר מקבל רמז לחוט המשותף בין העבודה של uCampaign.

פיטרס הקים את uCampaign, עם זאת, במטרה מפורשת לשפר את הנוכחות הדיגיטלית של השמרנים. הבריתות השמרניות של החברה צמחו מעבודתו של פיטרס עצמו כבלוגר קתולי שמרן תחת השםמאת אמריקן פאפ.

"בצד ימין באופן כללי, הצד הדיגיטלי שלנו מפגר", אמר פיטרס.

מסע הפרסום של הנשיא ברק אובמה רתם באופן מפורסם את כוחה של הסברה דיגיטלית כדי להגשים את הצבעת הנוער ב-2008. פיטרס, כיום בן 31, דורבן לפעולה לאחר ההפסד של מיט רומני הרפובליקני ב-2012, כאשר ראה חברים שמרנים נאחזים בפייסבוק אך אינם מצליחים להשתמש רשת חברתית לארגון.

ראה גם:

קבוצות כמוNGP ואןוBlue State Digital, סוכנות דיגיטלית מתקדמת שמשכה אליה בוגרי קמפיין אובמה רבים, מציעה שירותים דיגיטליים דומים למועמדים ולמטרות ליברליות.

"יש היסטוריה ארוכה של חברות שמשרתות רק קמפיינים ומטרות דמוקרטיות בלבד", אמר המנהל הטכני של Blue State Digital, מייק קונלו, מוותיקי אובמה ב-2012.ניתן למעוך.

סוכנויות אלה מציעות בדרך כלל מגוון רחב של שירותים דיגיטליים, בעוד uCampaign מתמקדת בפלטפורמת האפליקציות הייחודית שלה.

ואכן, למרות כל הצלחתה של uCampaign להשיג לקוחות שמרניים בעלי פרופיל גבוה, זה עדיין לא מתוחכם כמו הצד הדמוקרטי של הדברים.

לכל אפליקציות uCampaigns יש את אותו פורמט. עמודי הבית - בין אם לטראמפ או ל-NRA - מציגים עמוד פעולה ועדכון חדשות עם אפשרויות לביצוע צ'ק-אין באירועים פוליטיים, להתקשר לנציג, לצפות בסרטון קמפיין או להתחבר לתומכים אחרים.

העדכון פשוט למדי בכל האפליקציות של uCampaign. הוא מלא בעיקר בטקסט ולא ממש משתמש בתמונות, סרטונים או גיפים רבים. פיטרס מדבר על המשיכה של gamification לקמפיינים פוליטיים, אבל ה"משחק" במקרה הזה הוא בעיקר איסוף נקודות ומעקב אחר ההתקדמות, לא החלקה או משחק בצורה אינטראקטיבית יותר.

ואם תחפשו "America First" בחנות האפליקציות של iOS, האפליקציה של טראמפ היא רק האפשרות השנייה, מאחורי America First Credit Union. קמפיין טראמפ החל לפרסם את האפליקציה שלו רק בסוף אוגוסט.

האפליקציה של המועמדת הדמוקרטית לנשיאות הילרי קלינטון, לעומת זאת, היא משחק בתום לב המבקש ממשתמשים לבנות ולנווט את מטה הקמפיין שלהם, תוך כדי רווחים נוספים באמצעות פעולות כמו "התחייב להצביע" ו"הזמנת חבר".

uCampaign בונה קצה עורפי שצוות הקמפיין או הארגון יכול להשתמש בו כדי לעדכן את המראה והטקסט של האפליקציות שלהם. החברה אחראית לשמירה על הפעלת האפליקציות בצד ההנדסי של העניינים עם צוות הארבעה שלה.

המצגת הפשוטה היא, במידה מסוימת, מכוונת, אומר פיטרס. פיטרס ולקוחותיו יודעים שכל אפליקציה שמרנית צריכה להיות נגישה למשתמשים מבוגרים.

באפליקציה של טראמפ, למשל, 35 אחוז מהמשתמשים הם בגילאי 45 עד 60 ו-15 אחוז הם מעל גיל 60. בכל האפליקציות של uCampaign, המשתמשים מוטים גברים.

אפליקציית Brexit שלה הייתההורד30,000 פעמים בשלושת השבועות שקדמו למשאל העם בבריטניה. והחברהזיכה את עצמועם עזרה לקרוז לנצח את איווה בפברואר.

uCampaign לא גייסה כל מימון בשנתיים שלה, אמר פיטרס. החברה מתמקדת כרגע במירוץ ליום הבחירות. נראה שאפילו אפליקציות ההסברה שלה הן כל הזמן בבחירות, כאשר תזכורות להצביע לטראמפ מציפות את עמוד האפליקציה של ה-NRA.

לאחר 8 בנובמבר, פיטרס אומר שהוא מצפה לעבוד יותר עם הוועדה הלאומית הרפובליקנית, מה שיכול לספק את ההזדמנות לצמיחה.

"לא משנה כמה גדולה או קטנה התלבושת שלך, כל עוד למועמד או לקבוצה שלך יש תומכים ומשימה טובה", כתב פיטרס בפוסט בבלוג לאחר הזכייה של קרוז באיווה", "ל-uCampaign יש פתרון להפוך את התומכים שלך לפעילים יעילים ."