עשר שנים לאחר השקת אינסטגרם, המשתמשים בה משנים באופן דרסטי את האופן שבו הם מנצלים את פלטפורמת המדיה החברתית כדי לתקשר זה עם זה.

בעוד אינסטגרם נותרה מקום להצגת תמונות, סרטונים ויצירות ויזואליות מהנות, במהלך החודשים האחרונים שלטה בפלטפורמה מגמה חדשה - השואפת ליידע, להאיר ולעורר השראה: מדריכי אינסטגרם מיוצרים על ידי משתמשים.

אינסטגרם השיקה את הרשמי שלהמדריכי רווחהבחודש מאי, אבל מדריכים שיוצרו על ידי משתמשים החלו להיות נפוצים יותר בפברואר. כשאנשים מנווטים במגיפה עולמית, מוחים על גזענות מערכתית ואכזריות משטרתית נרחבת, ומתקרבים לבחירות מכריעות לנשיאות ארה"ב, הם מרגישים יותר ויותר נאלצים להכין מדריכים על נושאים הקרובים לליבם.

מספר אנשים משתמשים בתכונת האלבומים של אינסטגרם (המאפשרת עד 10 תמונות וסרטונים בפוסט אחד) כדי להפיץ מדריכים חינוכיים תמציתיים, מושכים ויזואלית משלהם בנושאים רציניים, לעתים קרובות מורכבים. למרות שהמדריכים הקצרים אינם מסוגלים לציירלְהַשְׁלִיםתמונות של הנושאים המתוארים, העיצוב הניתן לעיכול מקל על המשתמשים לקרוא, להרהר ולשתף תוך דקות ספורות.

מכיוון שהמדריכים ניתנים לשיתוף בקלות רבה, יש להם את הכוח לעזור להעלות את המודעות לנושאים דחופים, ויכולים גם לשמש כנקודת התחלה לכל מי שמחפש ללמוד עוד יותר את עצמו. עם זאת, ראוי לציין כי אינסטגרם נמצאת בבעלות פייסבוק, ורביםחברות מחרימות כעת את הכללים והאתיקה המפוקפקים של פייסבוקעל ידי שליפת המודעות שלהם מהרשת החברתית. פייסבוק והמנכ"ל מארק צוקרברג זכו שניהם לביקורת על אי-פעולה בפוסטים שמקדמים אלימות, דברי שטנה ועובדות כוזבות.

בעוד מגמת מדריכי האקטיביזם ממשיכה להתפשט, Mashable שוחחה עם כמה מהכותבים, האמנים, שוחרי האמת ומחוללי השינוי מאחורי כמה מהמדריכים הפופולריים ביותר של אינסטגרם כדי ללמוד מה נתן להם השראה להתחיל ליצור.

סרטון קשור: רוצה לתרום כדי לעזור לתנועת Black Lives Matter? הנה איך.

כלי מועיל מחוסר אונים מוחץ

סופי וויליאמס, סופרת בת 32 היושבת בלונדון, לא התכוונה להפוך לקול מוביל בתנועה האנטי גזענית. אבל לאחר פרסום מדריך שכותרתו"להיות בעל ברית אנטי-גזעני"לחשבון האינסטגרם המשני שלה,@officialmillenniablack, היא זכתה במהירות לעשרות אלפי עוקבים יחד עם תשומת לבם של מפורסמים כמו ג'סטין ביבר.

וויליאמס משתמש בטקסט בשחור-לבן במדריך ורוד-בהיר כדי לתאר את ההבדלים בין להיות "לא גזעני" ל"אנטי-גזעני", לעודד אנשים לבנים להקשיב לאנשים צבעוניים וללמוד מהם ועוד. המדריך לא מושלם. הוא כולל כמה שגיאות הקלדה ושקופית משוכפלת. אבל לוויליאמס בקושי היו עוקבים כשהיא פרסמה, ולא היה לו מושג שמישהו, שלא לדבר על מאות אלפי אנשים, יראה את זה.

"יצרתי את זה כי יום אחרי הרצח של ג'ורג' פלויד פשוט הרגשתי ממש חסר אונים", הסביר וויליאמס במהלך ראיון טלפוני. "בעצם ביליתי את רוב היום בבכי, כי אני חושב שכשהדברים האלה קורים לאדם מודח, אנחנו מרגישים את זה כמו עצמנו. אנחנו מרגישים את העובדה שאנחנו לא בטוחים".

לאחר עיבוד רגשותיה, וויליאמס תהתה מה היא יכולה לעשות כדי לחולל שינוי. "חשבתי, 'לא הרבה, [אבל] אני יכולה לנסות ליצור משהו שמדבר על מה שאנשים שיכולים לעשות שינוי יכולים לעשות'", אמרה. אז היא פרסמה את המדריך הראשון שלה.

וויליאמס, בעלת רקע בפרסום והייתה בעבר מנהלת התפעול של סוכנות מדיה חברתית, השיגה במקור את הידית @officialmillennialblack כחשבון חברתי מציין מקום לספרה הקרוב,מילניאל שחור, שמתפרסם באפריל 2021.

ויליאמס קיבל השראה לכתובמילניאל שחורלאחר שגילתה שספרים רבים על נשים בתפקידי עסקים ומנהיגות התמקדו בנשים לבנות.היא מקווה ישמש "ערכת כלים לנשים עובדות שחורות", ויעזור למנהיגים עסקיים שאינם שחורים וגברים ללמוד מה צריך לתקן.

מאז המריא המדריך "אנטי-גזעני ברית" של וויליאמס, היא יצרה מדריכים נוספים בנושאים כמושמירה על המומנטום האנטי-גזעני לאחר שמחזור החדשות יגווע,מגוון עדכוני מדיה חברתית, ובעיות עם חוסר גיוון במקום העבודה. היא מתכננת להמשיך להשתמש בפלטפורמה שלה כדי לחנך אחרים. היא לא לבד במשימה שלה.

חינוך באמצעות אמנות מקורית

בעוד שמדריכים רבים משתמשים אך ורק בטקסט כדי להעביר נתונים ומידע, אחרים משלבים יצירות אמנות מקוריות כדי להפוך את הפוסטים למושכים ומושכים יותר. ביוני, פאן קוק, צייר פורטרטים בן 29 מדבלין, אירלנד, מיקד מחדש את חשבון האינסטגרם המשני שלו (@thefakepan) כדי להמחיש סיפורים על אנשים שחורים שנהרגו במעשים אלימים של גזענות ואכזריות משטרתית.

קוק יצר את החשבון בפברואר 2019 כדי לשתף קריקטורות כלליות וציבוטים, אבל ב-2020 זה הפך למרחב לפרסום קומיקס יומית. ב-2 ביוני, הלא הוא Blackout Tuesday - כוונה טובהיום פעולהשבסופו של דבר היה שנוי במחלוקת כאשר משתמשי אינסטגרם ניסו להראות סולידריות עם אנשים שחורים על ידי פרסום תמונה של ריבוע שחור בפרופילים שלהם - קוק הרגיש נאלץ לשנות את מטרת החשבון שוב.

"כאשר Blackout Tuesday קרה, פרסמתי את האריח השחור שלי, אבל אחר כך הרגשתי שאני צריך לעשות יותר", אמר קוק במייל. "החלטתי להשתמש באותו פורמט קומי שהשתמשתי בו במהלך הנעילה כדי לחנך את עצמי על מציאות וסיפורים שלא ידעתי עליהם באופן פסיבי בעבר."

הקומיקס הראשון של קוק היה על אריק גארנר, אשרנהרג ב-2014על ידי שוטר שהכניס אותו לחנק והתעלם מהפצרותיו האחרונות החוזרות ונשנות של "אני לא יכול לנשום". הפוסט זכה ליותר מ-43,000 לייקים ומספר עצום של שיתופים. לאחר מכן זה נתן השראה לקוק להדגיש את הסיפורים הנוראיים של אנשים שחורים אחרים שנהרגו בשנים האחרונות, כוללאוסקר גרנט,תמיר רייס,טרייבון מרטין,פילנדו קסטיליה,אליהו מקליין,אחמד ארברי, וברונה טיילור.

"התגובה הייתה די מדהימה", אמר קוק, שיש לו כעת 221,000 עוקבים. "התחלתי את הפרויקט הזה כדרך לחנך את עצמי, אבל אני חושב שהרבה אנשים אחרים לומדים גם דרך הקומיקס, וזה נהדר. זה משהו שאני מנסה להבהיר כשאני מדבר עם אנשים, אני לא מלמד אנשים עליו את הסיפורים האלה אנחנו לומדים ביחד".

פורמט לכל סוגי האקטיביזם

מאז שג'ורג' פלויד נהרג במאי, הופצו את הפלטפורמה מספר לא מבוטל של מדריכים שנעשו על ידי משתמשים הקשורים לתנועת Black Lives Matter. אבל הפורמט אינו מוגבל לנושא אחד או לנושא אחד.

למרות שרוב הפוסטים של וויליאמס מתמקדים בגזע, היא רוצה להשתמש בפלטפורמה החדשה שהוקמה כדי להיות בעלת ברית טובה יותר לכל האנשים המודחים לשוליים או שקיבלו יחס לא הוגן. זו הסיבה שהיא פרסמה מדריך שכותרתו, "כיצד להגיש תלונה לפרלמנט", אחרי חברת הפרלמנט הבריטית הברונית ניקולסוןהשמיע הערות טרנספוביותעל פעילה ודוגמנית טרנסג'נדרית, מונרו ברגדורף.

הפורמט להגשת תלונות פרלמנטריות הוא מאוד אטום, אז וויליאמס פירקה את זה עבור העוקבים שלה בתקווה שהם ידברו נגד התנהגותה של הברונית ניקולסון.

"חברי בית הלורדים מחויבים לקוד ההתנהגות של הבית, שמכסה במיוחד בריונות ודיבורי שטנה", כתבה וויליאמס את המדריך שלה, שכלל צילום מסך שלציוץ מברגדורף. "כשהם לא עומדים בקוד ההתנהגות הזה, אנחנו יכולים להגיש תלונות ולבקש חקירה".

וויליאמס אמרה שכמעט 30,000 אנשים ניגשו למדריך הפשוט שלה, והיא מקווה שזה עורר בהם השראה לפעול.

אחרים, כמו סופיה פסטי, מתנסים גם עם מדריכים בנושאים שונים. Pesetti, צעיר בן 23 שבסיסו בעיר ניו יורק, הקים לאחרונהמִתחַשֵׁב, מלכ"ר שפועל לתמיכה בעסקים בבעלות שחורים ומציע חלופות מקומיות לתאגידים גדולים.

Pesetti פוסטים על איך להיות צרכן מודע ב-@shop.מתחשבחשבון אינסטגרם. שניים מהמדריכים הפופולריים ביותר שלה,"למה כדאי להפסיק להשתמש באמזון"ו"כיצד (לרוב) להפסיק להשתמש באמזון"יש יותר מ-250,000 לייקים ביחד, ו Pesetti מקווה שהם נתנו השראה לאנשים לשקול את ההשפעה של המקום שבו הם מבצעים את הרכישות שלהם.

"רכישה היא מטבעה פוליטית, ואתה יכול להשתמש בה כצורה של אקטיביזם למה שאתה מאמין בו אם יש לך את האמצעים לעשות זאת", אמרה.

בכל הקשור למגוון החשבונות, לעומת זאת, ג'ס, יועצת שיווק עצמאית בת 27 בברוקלין, ניו יורק, היא מאסטר. ג'ס, שביקשה ששם משפחתה לא ייכלל ביצירה זו מטעמי פרטיות, התחילה את הפופולריות@soyouwanttotalkaboutחשבון אינסטגרם בסוף פברואר 2020 תוך כדי התנדבות לקמפיין של סנטור ורמונט ברני סנדרס לנשיא ארה"ב.

"[אני] הרגשתי באמת מובסת על ידי כל כך הרבה תפיסות שגויות שהיו להרבה אנשים ברחבי הארץ לגבי ברני, ובמיוחד, לסוציאליזם דמוקרטי", אמרה בדוא"ל. "חשבתי שזה עשוי להועיל ליצור דף שמפרט נושאים חברתיים ופוליטיים כדי שאנשים יבינו טוב יותר."

מֵאָזהמדריך הראשון שלה על סנדרס, ג'ס סיפקה לעוקבים מידע על כל דבר, החל מבעיות כלליות הקשורות למגפה כמוחֲרָדָהוריחוק חברתילנושאים פוליטיים כמושינויי אקלים,לגליזציה של קנאביס, ושליטה בנשק. היא המשיכה ליצור יותר מ-150 מדריכים, וכעת יש לה 737,000 עוקבים.

בזמן שג'ס פתחה את החשבון כדי להדגיש בעיות הקשורות לקמפיין של סנדרס, היא עשתה זאתהמדריך הראשון שלה #BlackLivesMatterלאחר שאחמד ארברי נרצח בזמן ריצה בפברואר. ארברי, גבר שחור בן 25, היהנורה אנושותעל ידי גברים לבנים חמושים שעקבו אחריו במשאית לא הרחק מביתו בג'ורג'יה.

בעקבות הרצח של ג'ורג' פלויד, ג'ס הרגישה אחריות להשתמש במצע שלה כדי לעזור לחנך את העוקבים שלה על אי שוויון גזעי, אז היא יצרה מדריכים שהתמקדו בשבריריות לבנה,רפורמה בכלא,אנטי גזענות,משטרת ניו יורק,מיקרואגרסיות, וגזענות מערכתית. וכשיום הבחירות מתקרב בארה"ב, ג'ס מתכננת להגביר את הסיקור הפוליטי שלה עם מדריכים המתמקדים בתקופת הנשיא דונלד טראמפ בתפקיד.

בדיקת עובדות והסתכלות מעבר לאריזה יפה

עם פלטפורמה גדולה מגיעה אחריות גדולה להבטיח שהמידע המשותף יהיה מדויק ועדכני. בדיקת עובדות מדריכים דחוסים ניתנים לשיתוף כמו אלה חיונית כדי למנוע מידע מוטעה נרחב.

כמה יוצרים, כמו ג'ס ופסטי, כוללים את המקורות שלהם במדריכים בכתוביות, ולאחר מחקר נרחב, היוצרים מריצים פוסטים לפי עיניים מהימנות לפני שהם משתפים. אם אכן חולפת שגיאה, שיש לה גם ל-Psetti וגם ל-Cooke, הם יבצעו עריכות, תיקונים ואפילו ימחקו פוסטים במידת הצורך.

קוק גם מקבל בקשות למדריכים, ומנסה לשתף פעולה ברמה עמוקה יותר בעת מחקר. "היכן שאני יכול, אני מנסה לעבוד עם בני המשפחה או החברים של הקורבנות", אמר. קוק כתב את שלומדריך על DJ הנריבעזרת אחותו של הנרי, אמבר. הנרי היה סטודנט שחור בן 20 בקולג'שנורה ונהרג על ידי שוטר לבן ב-2010.

בניגוד לחשבונות רשמיים ומהימנים כמו ACLUפרסם מדריכים חינוכיים דומים, משתמשים רבים שיוצרים משלהם עדיין לומדים. הם לא מומחים בכל נושא שהם מפרסמים עליו, אלא הם מנסים ליידע את עצמם ואחרים בדרך הקטנה, אך המשפיעה.

היוצרים איתם שוחחנו עובדים כדי לאמת את הפוסטים שלהם, אבל אסור למשתמשים לסמוך באופן עיוור על מידע שהם רואים באינטרנט. חשוב גם לזכור שהכללות נעשות במדריכים האלה מכיוון ש-10 שקופיות יכולות להתאים רק לכל כך הרבה עובדות. לפני שתשתף מדריך עם העוקבים שלך, בצע את השלבים הנוספים כדי לוודא שהמילים והתמונות שאתה מפרסם מחדש נכונים עובדתית.

בדיוק כפי שאנשים הרגישו אתממים שקראו לעצור את השוטרים שהרגו את ברונה טיילורלזלזל במאבק ובחומרת מותו של טיילור, גם האריזה של המדריכים הללו הועמדה בספק. כשנושאים חמורים כמו גזענות, סקסיזם ואכזריות משטרתית מוצגים באמצעות גופנים, רקעים או חזותיים מהנים וצבעוניים למראה, קל להרגיש שמקללים עליהם בדרך כלשהי, עם זאת, היוצרים איתם דיברנו מרגישים שהאסתטיקה המסוגלת לאינסטגרם רק עוזרת למשימה שלהם.

"היו לי כל כך הרבה הודעות מאנשים שהם כמו, 'חתמתי על העצומה הראשונה שלי אי פעם. עשיתי את התרומה הראשונה שלי אי פעם. הלכתי להפגנה הראשונה שלי אי פעם'", אמר וויליאמס. "ואם הכנסת [מידע] לפורמט אומר שאנשים יסתכלו, יקראו וישתפו, אז זה מרגיש לי בעל ערך."

מדריכי אינסטגרם כאן כדי להישאר

למרות שבעלי החשבונות איתם שוחחנו לא ידעו שהם יהפכו לוויראליים כשהם הכינו את המדריכים החינוכיים הראשונים שלהם, הם אימצו את הפלטפורמות החדשות שלהם ורוצים להמשיך לעזור לאחרים ללמוד, לצמוח ולפעול. קשה לדעת עד כמה הפוסטים האלה משפיעים בדיוק, אבל כשאתה נכנס לאינסטגרם אי אפשר לפספס אותם.

ג'ס ופסטי קיבלו הודעות תודה מעוקבים שלמדו מהמדריכים שלהם, וקוק מדבר כעת עם אמנסטי אינטרנשיונל על ציור קומיקס חינוכי.

"אני חושב שהקומיקס הוא פורמט קל לעיכול להעברת מידע", אמר קוק. "עם המעקב שלי גדל מהר ככל שהוא, אני מרגיש אחריות להשתמש בקול הזה כדי לדבר על נושאים חשובים, שלעתים קרובות מתעלמים מהם", אמר.

לאחר שמדריך האינסטגרם של וויליאמס לברית זכה לאימוץ כה נרחב, היא החליטה לכתוב ספר שני,בעל ברית אנטי-גזעני, אשר עוד בוחן את הנושא, ישוחרר באוקטובר. גם וויליאמסהשיקה חנות אינטרנט- 100 אחוז מהרווחים תומכים בארגוני צדקה נגד גזענות.

היא מקווה לשמור על המומנטום ולהשתמש בחשבון שלה כדי לעודד ברית ולתמוך באנשים מודרים.

"אני מקווה לעשות דברים עם החשבון בעתיד שאני אפילו לא יכולה לדמיין עכשיו", אמרה. "אני באמת מנסה לעשות משהו שווה".