תופעה מוארת בהחלט היא הנושא שלמחקר חדשמקבוצה של חוקרי ייל: סרטוני טריק של vape ב-YouTube.

החוקרים גילו בעבר כי - ממש מאחורי טעמים פירותיים - אנשים צעירים אומרים כי טריקים של vape היו אחת הסיבות המובילות שהם רצו לנסות לאדות. אז הם הסתכלו כמותית על סרטוני טריקת האידוי הפופולריים ביותר ביוטיוב כדי לגלות מי מייצר אותם ומדוע הם פונים לצעירים.

הם גילו שהסרטונים מציגים למעלה מ-80 אחוז גברים. ושמעל מחצית מהאחים האלה (בעיקר) היו לבנים.

באופן משמעותי יותר, החוקרים גם גילו שכמעט מחצית מהסרטונים הופקו ישירות על ידי משווקים או חנויות אידוי. סביר להניח ששאר הסרטונים - רבים מ"משפיעי האידוי" - היו למעשה בחסות חברות אידוי, אמרה החוקרת הראשית גרייס קונג. המתנה? מוצרים ולוגואים בעלי מאפיינים בולטים.

"אני לא יודע אם החשבונות הפרטיים הם חשבונות פרטיים אמיתיים, כי יכול להיות שהם מקבלים תשלום", אמר קונג.

למקרה שחיית מתחת לסלע, אידוי (וג'ולינג) התפשט כל כך מהר בקרב בני נוער שהכירורג הכללי בארה"ב הכריז על שימוש בסיגריות אלקטרוניות לנוערמגפה."על פי סקר מדצמבר 2018 שלהמכונים הלאומיים לבריאות37 אחוז מבכירי בתי הספר התיכוניים דיווחו על אידוי במהלך החודש האחרון. בכל מחסנית Juul יש בערך כמות ניקוטין כמו בחפיסת סיגריות. זה אחרי עישון בני נוערלהגיע לשפל שיאלאורך שנות ה-2010.

של קונגחקר טבק בנוערקבוצה ב-Yale למדה כיצד האידוי הפך כל כך מושך לבני נוער. ב-אסקר 2015הצוות שלה ערך, היא ביקשה מהמשיבים לכתוב מדוע הם רוצים לנסות סיגריות אלקטרוניות. להפתעתה, רבים מהילדים שהשתתפו בסקר כתבו למעשה בתחבולות אידוי.

זה התכתב עםמחקר אחרפורסם בכתב עת לבריאות מתבגריםשגילה שטריקי הוופה הובילו ילדים להתחיל לאדות מלכתחילה. הוא מצא ש-84 אחוזים ממשתמשי הסיגרים האלקטרונים בסקר צפו בתרגילי vape באינטרנט. יוטיוב הואמבוססת היטבכפלטפורמה שאנשים -אנשים צעירים במיוחד- עבור אל כאשר הם מחפשים מידע.

אלו לא טבעות העשן של אבא שלך. מהצ'יריוס הקטנטנים ועד ל-Ghost Inhale המהפנט, הטריקים שהילדים האלה המציאו הם, כפי שניסח זאת קונג, "די מגניבים".

"זה די מדהים מה אתה יכול לעשות עם טריקים של vape," אמר קונג. "מצאנו 25 טריקים ברורים שאנשים יכולים לעשות. יש לזה שמות, יש את כל התרבות הזאת מאחורי זה. יש להם תחרויות. הם עושים את זה כמו אירוע ספורט. אנשים מתחרים, עושים את הטריקים הכי מגניבים, הם מופיעים מול קהל."

וקל מאוד לגשת ל"תרבות" הזו. הצוות של קונג ניתח 59 סרטונים, שהיו כל הסרטונים בשני העמודים הראשונים של תוצאות החיפוש עבור מונחי חיפוש רחבים בכוונה כמו "טריקי vape" או "איך לעשות טריקי vape". כשאתה מחפש "vaping" ביוטיוב מחשבון ריק, שלושה מתוך ארבעת הסרטונים הראשונים הם של טריקים.

קונג הודה שגודל המדגם היה קטן, אבל העיקר היה להיות מייצג, לאו דווקא לאסוף כל סרטון vape בחוץ. צוות המחקר בחן שני עמודים של כל מונח חיפוש, מכיוון שהם חשבו שרוב האנשים לא בהכרח ימשיכו לעבור את שני העמודים הראשונים הללו.

לאחר מכן, הם לא הכללו את כל הכפילויות, סרטונים שהועלו לפני יותר משנה וסרטונים שאורכו יותר מארבע דקות. זה השאיר את 59 הסרטונים - מתוכם 22 מופיעים במונחי חיפוש מרובים - שהם הסרטונים שאנשים שחיפשו מידע על תעלולי אידוי או vape היו בעלי הסיכוי הגבוה ביותר להיתקל בחיפוש ביוטיוב.

עם זיהוי נושאי המחקר, החוקרים החלו לקוד, לסווג ולכמת את התוכן. הם זיהו את כל הטריקים ששמו, ורשמו את כמות הצפיות והלייקים. לסרטונים הייתה ספירת צפיות חציונית של למעלה מ-32,000, וחלקם הגיעו למיליונים.

הם כימתו את הנתונים הדמוגרפיים (גיל, גזע ומגדר) של הטריקסטרים המופיעים בסרטון; יותר מ-60 אחוזים היו בין 18 ל-24. הם גם ניתחו את התוכן ומצאו ש-32 אחוז מהסרטונים הכילו ניבולי פה, כשברקע טרייל של 85 אחוז ניגנו EDM או היפ הופ.

חלק מהסטטיסטיקות הללו נראות משעשעות, אבל הן גם עוזרות לצוות של קונג להבין, למשל, מדוע רוב משתמשי ה-vape לבני נוערהם זכרים.

קונג חושב שהדרך העיקרית, לעומת זאת, היא כמה תפקיד תעשיית האידוי מילאה בהפקת הסרטונים האלה.

"מה שקפץ לי היה נותני החסות, נותני החסות השיווקיים של הסרטונים וחשבונות התעשייה", אמר קונג. "באמת ארגוני האידוי היו מפתיעים".

דובר יוטיוב אמר כי יוטיוב אינו מתיר פרסום של מוצרי טבק בפלטפורמה. הם גם ציינו ש-YouTube דורשת מאנשים לציית להנחיות הפרסום הפדרליות ולגלות מתי הם מקבלים תשלום כדי לקדם מוצר. אם לא תעשה זאת, תוכל להעיף אותך מהרציף.

עם זאת, אולי זה לא יספיק בעולם העכור של השיווק המקוון. אין שום דבר שיפריע למשפיען לא לחשוף חסות, כי יוטיוב נוקטת פעולה רק כאשר הסרטון מדווח. בנוסף, סרטוני תרגילי vape אינם כאלהיָשִׁירוֹתפרסום מוצרי טבק. אבל כידוע, סרטוני הטריק הם דרך לשווק לצופים.

"המדיה החברתית מעורפלת יותר", אמר קונג. "שיווק טבק יכול להתרחש בצורות עדינות רבות."

טריקי Vape גם מהווים סיכון למשפיענים שיוצרים אותם. כשאנשים מבלים שעות בתרגול, הם עלולים לשאוף הרבה ניקוטין וכימיקלים אחרים. ואנשים רבים שמבצעים טריקים של אדים משנים את המכשירים שלהם כדי להשיג חום גבוה יותר וענני אדים גדולים יותר. זה יכול להוביל לשאיפת יותר כימיקלים, או אפילו לסיכון שלפיצוץ מכשיר.

קונג ציין מגבלה אחת של המחקר.

"מה שאנחנו לא יודעים זה מי צופה בסרטונים האלה", אמר קונג. "אין לי גישה לנתונים האלה. אנחנו באמת צריכים להתאים את הנתונים האלה לנתונים אנושיים כדי לראות אם בני נוער צופים בסרטונים האלה".

אם זה עדיין נראה לך מוזר, אדם רציונלי, שנשוף אדים מהנחיריים שלך בספירלות וטבעות יספיק כדי לגרום לחבר מצפוני ב-Gen-Z להתחיל לאדות, אנחנו לא מאשימים אותך. אבל הרבה מהפנייה נראית מגניבה מול החברים שלך.

"עם כל סוגי מוצרי הטבק, חברים הם השפעה עצומה על ההתנהגות", אמר קונג.

אלמנט העמיתים, ציין קונג, הרבה יותר קשה לתומכי הבריאות להתמודד עם משהו כמו טעמים. אז הבנת התפקיד שהטריקים האלה ממלאים יכולה לעזור להילחם בעליית האידוי של בני נוער.

בעוד ש"קשה לווסת חברים", כפי שאמר קונג, זה לא אמור להיות קשה להסיר או לפחות להגדיר תוכן שמשווק בעקיפין מוצרי אידוי לנוער. עד ש-YouTube יעשה זאת, טריקים של vape ימשיכו לצבור צפיות.