קרדיט: Mashable composite / Vsco / Getty
בשנת 2019, לפני כן"הילדה הנקייה" של TikTok,נערת VSCOהיה דמות ידועה. המונח, הנגזר מהאפליקציה, התייחס לכת של נערות מתבגרות ואסתטיקה ייחודיתמיוחס להם. נערת ה-VSCO לבשה קראנצ'ים בגווני ניאון, סווטשירטים במידות גדולות ומכנסי ג'ינס קרועים;היא השתמשה בבקבוק הידרוושתה פרפוצ'ינו של סטארבקס; ככל הנראה היו בבעלותה סנדלי בירקנשטוק ואמצלמת פולארויד בצבע פסטל. והיא לכדה את ההיבטים האלה המרכיבים את ה-DNA של נערת VSCO עם תמונות מסוננות באמצעות אפליקציית VSCO, ולאחר מכן פרסמה אותן בכל רחבי האינסטגרם.
נשיא החברה הנוכחי, אריק ויטמן, אומר ל-Mashable כי המגמה הייתה "רגע ממש ייחודי עבור החברה, שגם הוא לא היה מכוון". הויראליות עזהשל נערת VSCO הפכה בלי משים להזדמנות עבור האפליקציה בעלת שמה, שכיום מתעצבת כפלטפורמה ליוצר בעל נטייה אמנותית ומקצועית.
ייתכן שהציוץ נמחק
אפליקציית הצילום הייתה ידועה בעבר בשם VSCO Camהושק בשנת 2011, המציע ערכת כלים לעריכה ומגוון של מסננים מוגדרים מראש. האפליקציה תמיד סיפקה למשתמשים דף ייעודי לעריכות שלהם, שבו משתמשים יכולים לפרסם ולהגיב על התוכן שהופק.
ויטמן מתאר את האתוס של החברה, מלכתחילה, הן למען והן כתוצאה מ"אנשים שחיו ונשמו יצירתיות".
"הרבה ממה שהחברה עבדה עליו - הכלים שהיא בנתה, התוכניות שהיא יצרה - התמקדו מאוד במה שאנו מתייחסים אליו כיוצר המזדמן", הוא מסביר. כעת, בסיס המשתמשים הזה התבגר, אומר ויטמן, כאשר VSCO פועלת בו זמנית כדי לתת מענה לקריאייטיבים מקצועיים.
קרדיט: VSCO
"באמת זיהינו שתמיכה ביוצרים רציניים חשובה כעת יותר מאי פעם", הוא אומר ומצטט את "התנופה בכלכלת היוצרים".
"היוצר הרציני" כעת עשוי בהחלט להיות אלה שנחשבו פעם "בנות VSCO": "האנשים האלה עדיין איתנו, ואנחנו מתבגרים איתם", הוא אומר, ומוסיף שמשתמשים "עדיין יכולים להשתמש ב- VSCO כדי לקבל השראה, להתחבר לאחרים, ליצור דברים". נראה כי הדמוגרפיה פונה למקצועי; אמנים, צלמים וצלמי וידאו, למשל, יכולים לפנות לאפליקציה לצרכי תיק העבודות והקריירה שלהם.
Mashable Top Stories
VSCO מחזיקה במרחב מעניין בשוק הרחב יותר של אפליקציות חברתיות, לאור העובדה שזו לא בדיוק אפליקציה חברתית מטבעה. בהשוואה לאינסטגרם ו-TikTok, ל- VSCO יש מטרה חלופית, אולי אחת המשקפת יותר את פינטרסט עם הדגש שלה על אסתטיקה והשראה. ויטמן אומר שהמטרה של VSCO היא להיות פלטפורמת "יוצר ליוצר", בעיקר לאמנים שיוצרים דברים. החברה ראתה "חלל" שהאפליקציה יכולה למלא. "אנחנו לא נשלטים על ידי אלגוריתמים ופרסומות, נכון? זו קהילה - עם כלים, עם העצמה".
VSCO, שיש לה מימון של 90 מיליון דולר, ככל הנראה מניעה את הכנסותיה הודות למודל החברות שלה. מנוי לאפליקציה, שהושק ב-2017, פותח 200+ קביעות עריכה מראש, יחד עם עריכת וידאו וכלים מתקדמים אחרים. גישה חופשית ל- VSCO מספקת כלים והגדרות קבועות מראש מוגבלות בהשוואה. חברות שנתית מתחילה ב-$29.99, וחודשית מתחילה ב-$7.99. לפי VSCO, לחברה היו למעלה מ-2 מיליון חברים משלמים ב-2018.
"[זה] חיבור שאנחנו נוסעים כדי לנהוג, לעומת היותו מודל מונע אלגוריתמית - זה יותר משחק צרכני טהור, וזו לא הסיבה שלנו להיות כרגע", מסביר ויטמן.
קרדיט: Vsco.
המיתוג מחדש של VSCO כלל גם שימת דגש רב יותר על קהילה, תגובה לכלכלת היוצרים המתפתחת והרצון הקולקטיבי למעורבות ברשתות חברתיות. בשנה שעברה למשל, ה- VSCO הציגגלריות שיתופיות בשם Spacesבאפליקציה, מה שמאפשר למשתמשים לתקשר עם יוצרים אחרים, לשתף עבודות חדשות, להשיק פרויקטים, וחשוב יותר, ליצור גלריות משותפות סביב נושאים, מיקומים או אירועים, ולקבל משוב מאחרים. המטרה של "מיני-קולקטיבים" אלה, כפי שוויטמן מכנה אותם, היא לעורר השראה במשתמשים לפתח את עבודתם, לחקור נושאים שונים וליצור אינטראקציה קבועה בתוך מערכת האקולוגית של VSCO.
בעוד VSCO Spaces היא תכונה אינטראקטיבית יותר, היא עדיין נישה, המאפשרת חיבור ותקשורת בצורה שונה לחלוטין מאפליקציות חברתיות אחרות. בהתחשב בביקוש לכך בשוק ההולך וצפוף של אפליקציות, סביר להניח ששינויים כאלה היו חיוניים כדי ש-VSCO יישאר רלוונטי. ויטמן אומר ש-Spaces היה "הימור" עבור החברה, אך טוען שלפיצ'ר יש מיליוני צופים.
Spaces עודכן לאחרונה כך שיכלול פוסטים מבוססי טקסט ל"סיפור סיפורים משופר", כמו גם אפשרות של "נכסים הניתנים לשיתוף", כך שיוצרים וצופים יוכלו להפיץ את העבודה שהם יוצרים ורואים. כמו כן, החברה מקיימת מדי חודש סשנים של יוצרים, בהם קריאייטיב אחר מציג את עבודתו למשתמשים אחרים. בהתאם לכיוון החדש של VSCO, עדכונים אלו משקפים את הרצון של האפליקציה להיראות כמקום בו יוצרים יכולים להפיק ולהגביר את עבודתם, לצד אחרים.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
כמובן שגם אמנים רוצים לקבל תשלום עבור עבודתם. ויטמן אומר שהחברה ראתה עלייה במותגים המגיעים ל- VSCO ומחפשים להיות יוצרים ואמנים מחוברים לשיתופי פעולה וקמפיינים.
"אנחנו מאמינים שזו הזדמנות גדולה גם עבורנו: חיבור בין מותגים וארגונים ליוצרים, כדי שנוכל להמשיך לעזור להם במסע הזה להתפרנס מ-VSCO". זהו מרכיב ב"שליחות" הרחבה יותר שלהם, אומר ויטמן, כאשר חלק גדול הוא גם ספק של מרחב "בטוח, אותנטי".
ייתכן שהציוץ נמחק
"אנשים מתרחקים מכלים ושירותים", אומר ויטמן, "שם [הם] צריכים ליצור פרסונה חלופית".
זה נכון: בשלוש השנים האחרונות בערך, משתמשי המדיה החברתית עשו זאת בגלויהשתוקק לאמיתות באינטרנטוהתקדם לעבר פלטפורמות שמציעות כאלה. אנשים הםמוחק יותר ויותר אינסטגרם, ומתנער מ-BeRealלאותנטיות לכאורה; בהתאם לכך הוא הצורך המוגבר בפלטפורמות המאפשרות ביטוי ללא העמדת פנים. האם VSCO זו פלטפורמה? עבור חלקם, במיוחד הקריאייטיבים שהאפליקציה שואפת לספק להם, היא עשויה להיות מתחרה.
מירה היא כתבת תרבות ב-Mashable, שהצטרפה לצוות הבריטי בשנת 2021. היא כותבת על תרבות דיגיטלית, בריאות נפשית, טכנולוגיה גדולה, בידור ועוד. עבודתה פורסמה גם בהניו יורק טיימס,סְגָן,ווג הודו, ואחרים.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
