בעוד התעשייה מזמזמת על זה של אמזוןכוח פרסום הולך וגובר,היריבה המושבעת שלה מנסה כמיטב יכולתה לא להתעלות.

Walmart מגדילה כעת בשקט את עסק הפרסומות המקוונות שלה, על פי הערת מחקר עדכנית מאת אנליסט KeyBanc Ed Yruma. בעוד שהקמעונאי השתמש בעבר בחלל באתר שלו בעיקר לקידום מכירות משלו, כעת הוא מוכר אותו יותר ויותר למותגים וספקים אחרים.

ראה גם:

וולמארט כבר מנצלת את אותו סוג של קוקטייל שיצר את אמזוןכוח כזה שעלול להיות אדירבעולם המודעות: מאגר מידע רב ערך על הרגלי קניות של לקוחות. קמעונאי הקופסאות הגדולות מחבר כעת גם מידע שנאסף על מכירות בחנויות כדי לתת למפרסמים תמונה מלאה יותר של הלקוחות שאליהם הם מכוונים.

המהלך מגיע כאשר פעילות המסחר האלקטרוני של Walmart ממשיכה לצמוח בקליפ מהיר בהדרכתו של מייסד Jet.com, מארק לורה, שכיום הוא ראש המכירות המקוונות של ענקית הקניות. לורה מיקד חלק ניכר ממרצו בבניית היכולות הטכניות של האתר ובשילוב האלגוריתמים הקנייניים של Jet.com.

בעוד שפרסום נותר חלק קטן יחסית מהמאמצים הללו, Walmart מציעה כעת מגוון שלם של אפשרויות למפרסמים, כולל מיקומי תצוגה, מודעות פרוגרמטיות (אלה המוצבות על ידי בורסה אוטומטית), מודעות מקוריות (כרטיסי מוצרים ממומנים שמותג מסוים משלם כדי להפוך לבולט יותר), ומודעות פיזיות בחנות.

חלק מהמודעות שלה אפילו יתחקו אחר תהליך הקניות מחיפושים באתר Walmart ועד לרכישות של אותו מוצר בחנות.

כמו תמיד, וולמארט מנסה להשתמש ביכולת הנוספת שמעניקות אלפי החנויות שלה כדי לאזן חלק מהעליונות הטכנית של אמזון.

בינתיים, אמזון בנתה את פעילות הפרסום שלה לעסק של מיליארד דולר, והיא צפויה לגדול ליותר מפי שניים מזה עד 2019. מפרסמים מתעניינים במה שיש לאמזון להציע מכיוון שהצרכנים מתחילים יותר ויותר את החיפוש אחר מוצרים שם, אלא מאשר בגוגל.

לוולמארט אין בדיוק את אותה המילה הנרדפת לקניות מקוונות כמו לאמזון, ולמרות שאף אחת מהחברות לא מפרסמת את מספרי הפרסום באופן ספציפי, בטוח לנחש שהכנסות הפרסומות של שוק הקניות המקוון מתגמדות מזו של המתחרה הקטן שלו בהתחשב בגודלן. תלבושות מסחר אלקטרוני.

ובכל זאת, מכירות הקניות המקוונות של Walmart צומחות במהירות, ואם היא מקווה להיות האיום הרציני על אמזון שהיא ממצבת את עצמה בתור, הפרסום הוא רק עוד זירה אחת שבה היא חייבת להילחם.