מה אתה אומר כשאתה "אהבתי" סיפור על מלחמת האזרחים בסוריה בניוז פיד שלך בפייסבוק?

אולי נהנית לקרוא את הסיפור. או אולי העובדה שהסיפור אפילו מכוסה מלכתחילה. או סתם הרעיון שמי שפרסם את המאמר מפיץ סוג של מודעות. כמובן שאתה יכול פשוט להביע את הסכמתך למלחמה בסוריה.

ואז: מה אתה אומר אם הדבר הבא שאתה "אוהב" הוא תמונה של תינוק של חבר?

פייסבוק היא הישות היחידה הנפוצה ביותר בהיסטוריה של העולם - כמעט שני מיליארד משתמשים ברחבי העולם. כבר הייתה לזה השפעה עצומה על הפרסום והמדיה, שלא לומר על האופן שבו אנחנו מתקשרים אחד עם השני, וזה יכול בסופו של דבר לשחק תפקיד קריטי בשינוי פרדיגמה של עסקי הבידור כפי שאנו מכירים אותו. וכמובן, ההשפעה הדרמטית של פייסבוק על הפוליטיקה (או היעדרה) נטענהמודעות בחילהמאז נובמבר.

מרכזי בחוויה הזו הוא הלייק. התכונה, שהוצגה ב-2009, הפכה להיות כל כך נפוצה ש"אהבתי" נוטה כעת להיות קשורה לפייסבוק, כשם עצם: אכְּמוֹ. ב-2010, פייסבוק טענה שהיא ראתהמיליארד לייקים ביום. וזה היה לפני שבע שנים.

לחלק מהלייקים האלה יש השלכות. לאחרונה בית משפט בשוויץקנס אדם ב-4,000 פרנק שוויצרי(כ-4,100 דולר) על לחיצה על הכפתור בסדרת פוסטים בפייסבוק המאשימים כוזב פעיל זכויות בעלי חיים בגזען ופשיסט.

"הנאשם אישר בבירור את התוכן הלא ראוי והפך אותו לשלו", אמר בית המשפט בהצהרה. גם אמריקה נתקלה בנושא הזה. בשנת 2013, קבוצת עובדים במחלקת שריף פוטרה, מתישהו לאחר שעשו "לייק" לעמוד הפייסבוק של יריב השריף בבחירות הקרובות. העובדים תבעו.

הם הפסידו בהתחלה, כששופט קבע שלייק בפייסבוק אינו, למעשה, דיבור מוגן. לאחר מכן הם ניצחו בערעור, כאשר הרכב של שלושה שופטים קבע פה אחד כי לייק הוא אכן נאום, ולכן, מוגן על פי התיקון הראשון.

"ברמה הבסיסית ביותר, לחיצה על כפתור 'אהבתי' ממש גורמת לפרסום ההצהרה שהמשתמש 'אוהב' משהו, שהיא בעצמה אמירה מהותית", כתב השופט הראשי וויליאמס טראקסלר בפסק הדין.

הליבה של שתי הסיבות הללו היא מה בעצם אומר לייק. בשווייץ, התקדים המשפטי הוא כעת שמדובר באישור. בארצות הברית, לייק הוא נאום - ולפי לפחות שופט אחד, אמילוליתביטוי של חיבה למשהו.

אבל בואו נהיה אמיתיים: אין סיכוי שזה משתלב עם החוויות של כל מי שבילה באמת בפייסבוק.

ניתוח כוונות ממישהו שלחץ על כפתור באינטרנט הוא, במקרה הטוב, חישוב לקוי של הקשר. הניסיון להבין מה המשמעות של לייק היא שאלה שדורשת לדעת הכל על הזמן, המקום, התוכן והאנשים המעורבים בלייק האמור. בעולם שבו רשתות פייסבוק כוללות לעתים קרובות חברים, משפחה, עמיתים, חברים, חברים ותיקים וכל מי שנמצא בסביבה, זו הצעה מבולגנת להפליא.

המציאות שלחיצה על "אהבתי" אינה זהה לאמירת "אהבתי" לא אבדה בפייסבוק. לאחר שנים של בדיחות על הצורך בכפתור דיסלייק, החברה הציגהמגוון תגובות באוקטובר 2015, כולל כעס ועצב. עדיין אין כפתור דיסלייק, אבל ניתנה לאנשים דרך לתת תגובה עדינה ומשמעותית יותר מאשר רק ללחוץ על "אהבתי".

ובכל זאת, הלייק שולט, עםהרבה יותר שימוש מהתגובות הרגשיות האלה(בין היתר הודות לבחירות העיצוב של פייסבוק). זה נשאר דומיננטי ומעורפל. במובן הזה, זה קיבל משמעות לעצמו. לייק בפייסבוק הוא לייק בפייסבוק, ואין שני לייקים זהים.

איפה יש ללייקמְאוֹדאבל משמעות ברורה? בתוך פייסבוק. אנו יודעים שהאלגוריתם הכל יכול של פייסבוק מתייחס ללייקים כמשמעותם שיש להגביר את הפוסט, להראות ליותר אנשים. מבחינת פייסבוק, לייק הוא יותר מאשר תמיכה - זה אות חיובי.

"אין הסכמה עולמית לגבי המשמעות של כפתור הלייק - חלקם עושים את זה כדי לאמת תמונה של חבר או נקודת מבט של עמית, אחרים משתמשים בו כדי לעקוב אחר מותג או ידוען כדי להבטיח שתוכן תמיד יופיע בפיד שלהם", אמרה שרה סמפסל, מנהלת עיצוב ב-Work & Co. "בכל מקרה, פעולת האהבה למשהו היא הפרי הנמוך ביותר של עיצוב אינטראקציה".

אולי בכך טמונה המשמעות האמיתית ביותר של פייסבוק, אם קיימת כזו. פייסבוק רוצה שתבלה בפייסבוק, במיוחד בפיד החדשות. אם לייק הוא איתות חיובי לכך שפוסט ישאיר אותך בפייסבוק למשך זמן רב יותר, לייק, במונחים אלה, מבטא את הערך של אותו פוסט במונחים של זמן.

אז, שוב: לסיפור על המלחמה בסוריה ותמונה של תינוק אולי אין שום דבר במשותף... מלבד שאולי שניהם שווים את הזמן שלי.

או, ליתר דיוק, דברים שאני מחשיב שווים את זמנם של אחרים.

תראה את התינוק הזה.

קרא את הסיפור הזה.אבל, באמת:

אוהב את מה שאני אוהב.אם אתה אוהב את זה או לא.