אין יותר מספרים, אין יותר שדרוג הליכונים: מתיתַפּוּחַמשיקה את ההרכב החדש שלה שלמכשירי אייפון, יש רק דבר אחד שהוא צריך לקרוא להם, והדבר הזה הוא "אייפון". תְקוּפָה. סוֹף פָּסוּק. הסוף.

כבר יש לנו MacBook, iPad ו-iPod Touch, אבל אפל ממשיכה לפתח את המכשיר הפופולרי ביותר שלה באמצעות סדרה של עדכונים שנתיים ממוספרים. זה עבר מהאייפון 5 לאייפון 6, ולאחר מכן לאייפון 7. בטח, זו דרך שימושית לגרום לאנשים לשים לב להשקות מוצרים מדי שנה, אבל הנוסחה מתאמצת תחת החלטות השיווק האחרונות של אפל. הגיע הזמן למשהו חדש - משהו טוב יותר לצרכנים ולכדור הארץ, אם כי אולי קצת יותר גרוע עבור אפל.

מכיוון שמספרי אייפון הם באמת רק דרך להניע מכירות של מכשירי אייפון חדשים, בתקופה שבה אפל הבהירה שאנשים צריכים להבין את הסמארטפונים שלה כ"אפס בזבוז." מכשירי אייפון חדשיםמתכוון לזבל חדש, מה שמציע שאנחנו צריכים לקנות אותם בתדירות נמוכה יותר. השמועות אומרות ששלושה מכשירי אייפון חדשיםבדרך השנה, אבל מעולם לא היה פחות ברור מה יהיה המיתוג של אפל.

כדי להדגיש, אנו מציעים "אייפון". בלי מספר. (אם נצטרך, נודה שאחד יכול להיות ה-iPhone Pro, iPhone Plus או iPhone Edition לעקוב אחרהמיתוג של Apple Watch.)

עצרו לשנייה ותחשבוWHOמספר אייפון מיועד. ניל סייברט, אנליסט ידוע של אפל שכותב בבלוגמעל אבלון, הסביר כי התאמה של שדרוגי אייפון - אייפון 6 בשנה אחת, 6S בשנה הבאה ו-7 לאחר מכן - עוזרת לנו לעקוב אחר הערך הספציפי שמציע כל מכשיר חדש.

"המחשבה שלי היא שכל עוד אפל מחזיקה בדפוס שדרוג שנתי עקבי לאייפון, המינוח צריך לציין את הייחודיות שנמצאה בכל עדכון", אמר סייברט. "זה מצביע על כך שזה לא ממש הזמן עבור אפל להוריד את המספרים (והאותיות)."

במילים אחרות, אם אפל מתכוונת להפיץ מכשירי אייפון חדשים מדי שנה (כפי שהיא עשתה במשך עשור שלם), המספרים עוזרים לנו לנתח מה זה. ה-6S הוא זה עם 3D Touch, ה-7 הוא זה שהרג את שקע האוזניות. יותר מהנקודה של סייברט, מספר גדול יותר הוא דרך ברורה לציין ללקוחות פוטנציאליים שיש איזו תכונה חדשה חשובה שצריך לשים לב אליה.

אבל מספרים מציינים גם גיל. לחלקם, האייפון 8 הוא זה עם טעינה אלחוטית. סביר יותר, להדיוט, זה זה שגורם לאייפון 6 להישמע ישן במיוחד ושווה שדרוג.

מחשבי מקינטוש לא נמדדים כך - מסיבות טובות. אנשים לא קונים מחשבים חדשים באותה תדירות, יש פחות תכונות ברורות לשדרוג במחזור שנתי, ואפל לא מוכרת כמעט כמו מוצרי Mac כמו מוצרי iOS. (החברהנמכר5 מיליון מחשבי מק בשלושת החודשים האחרונים של 2017, 13 מיליון אייפד ו-77 מיליון אייפונים.)

האייפון הוא יבול המזומנים של אפל. החברה מעודדת אותך במיוחדלקבל אחד חדש בכל שנהבאמצעות "תוכנית השדרוג" של אפל, ולמעשה,אפל תעשה זאת בלבדאַחֲרָיוּתשהמכשיר מחזיק שנה. בינתיים, המהדורה החדשה של כל שנה נחשבת למשהו מעבר לאיטרטיבי בלבד. תחשבו מה קרה ב-2017, כשאפל השיקה גם את האייפון 8 וגם את האייפון X, מבוטא "עשר", באירוע מרכזי אחד.

ה-X הוכרז כ"מוצר שיקבע את הדרך לטכנולוגיה לעשור הבא" וכ"קפיצת המדרגה הגדולה ביותר מאז האייפון המקורי" על ידי מנכ"ל אפל, טים קוק. זה היה הימור די יוצא דופן: אפל חשפה זה עתה את האייפון 8, בעצמו מתואר כ"צעד ענק קדימה עבור האייפון", ואז הציגה מיד את מה שהיא תיארה כאלטרנטיבה מובחרת, עתידית עמוסה בתכונות בלעדיות.

זה היה רגע השינוי בים משתי סיבות. ראשית, כי זה הציג את אסטרטגיית השיווק הגולמית של אפל לעין. היה "צעד", ואז "קפיצה" לאייפון; איכשהו צרכנים היו אמורים להבין את שני המכשירים כמשנים פרדיגמה, אבל אחד כמשנים פרדיגמה. שנית, החברה שברה תקדים ודילגה על דור אייפון לגמרי. עברנו מ-8 ל-10 בטווח של שעה. אין אייפון 9.

וכאן הדברים התבהרו מאוד - מערך האייפון הממוספר של אפל כבר לא הגיוני. איך קוראים לשלושת המכשירים הבאים? למה שמישהו יקנה 8S או 9 עם X בשוק מהשנה שעברה? האם האנשים שמבטאים את iPhone X כ"אייפון ecks" יתהו מה קרה ל"אייפון 10" אם אפל תשחרר אייפון 11? האם אייפון XI יציע שאפל יצרה קו מוצרים חדש בשם iPhone X? ברוכים הבאים לליין חדש ומבלבל של מכשירי אייפון.

ביטול המיתוג הממוספר פותר את הבעיה הזו, ובמקביל גם מודיע שאין צורך שצרכנים ירכשו אייפון חדש בכל שנה - או יותר לעניין, חיזוק יעד ה"אפס בזבוז" המוצהר של אפל על ידי שיווק האייפון כמוצר ש" לא לסמן מספרים לקראת התיישנות.

בטח, עדיין יכולות להיות קטגוריות פריצה (אייפון פלוס או פרו, כמו שאמרנו), אבל מספרים אקסקלוסיביים פירושו עולם נקי יותר עבור האייפון מבחינת מיתוג, ואולי! - פשוטו כמשמעו, ככל שפחות מאיתנו מרגישים את הגירוד המציק לקנות גיזמו חדש וממוספר מדי שנה.