השנה, יוטיוב מנסה משהו חדש: שידור חי אינטראקטיבי בן 24 שעות ביממה עם שלושה חלקים בשם "Escape2021". בדומה ל-YouTube Rewind, אירוע הווידאו השנתי החמור שקדם לו, Escape2021 חגג את מגמות התוכן המובילות של השנה והציג כמה מהיוצרים הפופולריים ביותר של הפלטפורמה, כמו גם אמנים גדולים כמו BTS, Blackpink, Doja Cat, ואוליביה רודריגו.

יוטיובהובהרש-Escape2021 לא נועד "להחליף" Rewind, שאליו אני אומר:אני אשתה, אני אשתה.

יוטיובבוטל רשמיתהחזר לאחור באוקטובר, אבל הפורמט מת לפני שנים. מקום כואב ליוצרים ולמעריצים כאחד, Rewind של 2018 היה הניסיון הרציני האחרון של הפלטפורמה לסרטון סוף שנה שחגג את קהילת היוצרים ובמקביל חיזר אחרי מפרסמים. במקום זאת, הוא הפך לסמל לאופן שבו יוטיוב איבדה את דרכו, והקפיץ את הכרישללחן של "בייבי כריש".האינטרנט שרף אותו עד היסוד, והפך אותו ל-הסרטון הכי לא אהבתיבהיסטוריה של YouTube תוך שבוע.

[כתב ויתור: המחברת עבדה כיועצת לצוות התרבות והטרנדים של YouTube מספטמבר 2017 עד ינואר 2020. היא סיפקה הצעות לגבי התוכן הפופולרי ביותר בכל שנה, אך לא הייתה מעורבת ישירות בהפקה של YouTube Rewind.]

זה לא תמיד היה ככה. Rewind היה במקור חגיגה של כל הדברים שהפכו את YouTube למצוין, שנה של קהילה משמחת.

בהתחלה רשימה פשוטה של ​​"סרטונים מובילים" בשנת 2010, עד 2012, הייתה ליוטיובהופיע לראשונה בפורמט Rewindשיהפוך לסטנדרט: שחזור של הקליפים, הממים והרגעים המובילים של השנה בוויגנטים שהציגו יוצרים עצמם. זה היה חגיגי, מודע לעצמו ומטופש. מדי שנה, התקציב של Rewind גדל, הייצור חלק יותר, הפניות חזקות יותר. ככל ש-YouTube התפתחה לתחום התעשייה ולמכונת פרסום, Rewind הפכה משנת סקירה אמיתית לתצוגה של האלמנטים הנוצצים והפחות פוגעניים של YouTube, פרסומת לפלטפורמה עצמה. זה אומר לעתים קרובות היוצרים הצבעוניים ביותר שלה היושולליםבעד חלופות מחוטאות. מספר היוצרים המוצגים עלה בכדור פורח, וכך גם הכללתם של מאחי תוכניות אירוח בשעות הלילה המאוחרות וסלבריטאים מהמיינסטרים.

עד 2016, הוִידֵאוֹנפתח עם The Rock ונסגר עם Carpool Karaoke של ג'יימס קורדן.

ב-2017, יוטיוב התמודדה עם משבר קיומי: ה"אדפוקליפסה", תקלה משנה פלטפורמה שבה מפרסמים משכו את מקומם לאחר שגילו שלפעמים הם רצים לצד תוכן קיצוני ושנאה. כדי להרגיע את המותגים הללו, YouTube הציע אפשרויות סינון חדשות שלא כללו חלקים נרחבים של תוכן מלהופיע לצד מודעות. שינוי זה השפיע על הרווחים של כמה מהיוצרים הפוריים והאהובים ביותר של YouTube, אשרראה את ההכנסות שלהם יורדותככל שהאמון שלהם ב-YouTube התמעט. ואז הגיימר השוודי פליקס קיילברג, הידוע גם בשם PewDiePie והיוצר הרשומים ביותר של הפלטפורמה באותה תקופה, השמיע הערות אנטישמיות והתריסעם הוול סטריט ג'ורנל.מפרסמים ברחו.

כתוצאה מהנפילה הזו, היה לחץ עצום על הפלטפורמה להפוך את YouTube Rewind 2017 לידידותי למותג כתמיד. זה נפתח בכך שסטיבן קולבר ביקש מללה פונס וליזי קושי, שני כוכבי וין תמימים שהפכו ליוטיוב, לספר לו על 2017 בלחן של מאשאפ "Despacito" ו-"Shape of You". הסרטון הציג לפחות חצי תריסר בוגרי וין אחרים, כולל לוגן וג'ייק פול, והסתיים ביוצרים חייכו חיוך רחב וגלשו ברפש. הייתה רק אינדיקציה אחת לכך שיוטיוב הייתה מודעת לשנה שעברה: קיילברג נעדר לראשונה מזה חמש שנים.

ככל ש-2018 התקרבה, ייתכן שיוטיוב חשב שהגרוע מכל נגמר. ואז, ב-31 בדצמבר 2017, לוגאן פול העלה את מה שנהוג לכנות בשם שלו "סרטון יער התאבדות," וולוג שבו הוא נתקל, מצלם ומגיב לגוף התלוי ביער אאוקיגהארה ביפן. פול, אחד היוצרים המרוויחים ביותר של YouTube באותה תקופה, ספג ביקורת נוקבת וגישש דרךסט של מתנצלים. בזמן ש-YouTube התאמץ להגיב, עותקים של הסרטון הופיעו בכרטיסייה המגמה עבורחלק מהמשתמשים. לאתר לקח בסופו של דבר יותר משבוע לטפל בבעיה ב-"מכתב פתוח" בטוויטר, שזכו ללעג בהרחבה. מדיניות הניהול של YouTube הוטל בספק, עם פרשן החדשות הוותיק וכלב השמירה של YouTube, פיליפ דפרנקולִסְבּוֹרש"יוטיוב שותף או בור" בסרטון זכה ליותר מ-6 מיליון צפיות לפני שפול הוריד אותו.

לפני ש-YouTube הספיקה להסדיר את הנשימה, אלכס ג'ונס של אינפוווארס עיקם את הירי של פברואר בפארקלנד לתוך תאוריית קונספירציה. סרטון שמציע את זהניצולי פארקלנד היו שחקני משברהגיע ללשונית המגמה של YouTube, וכרסם עוד יותר באמון הציבור והיוצר ביכולת של הפלטפורמה למתן את עצמה בקנה מידה. יוני הביאטנקון, אוגוסט המתוקשרקרב לוגן פול נגד KSI. ואז, ב-29 באוגוסט, פרסם Kjellbergסרטוןקורא בשובבות לצופים שלו לעזור לו להביס איום הממשמש ובא: אולפן ההפקה ההודי T-Series, שערוץ היוטיוב שלו היה אמור לעבור את שלו במספר המנויים. ה"צבא אחי" של קיילברג ניהל מלחמת גרילה כולה:פריצה מדפסותוקניית שלטי חוצותעידוד הציבור להירשם ל-Kjellberg ולבטל את המנוי מ-T-Series, בניסיון למנוע את הבלתי נמנע.

מסע הפרסום של PewDiePie נגד T-Series יימשך יותר משבעה חודשים, כאשר קיילברג הודה בתבוסה באפריל 2019. זה לא היה כל כך קרב בין אחד היוצרים המוכרים, האהובים והבעייתיים ביותר של YouTube לבין אולפן הפקה הודי כפי שהיה. אלגוריה לסוף עידן. קיילברג הוחזק כמעוז האחרון של השומר הוותיק ביוטיוב. אם הוא נכנע, היוטיוב שגדלנו לאהוב - פרודיות לא תקינות פוליטית, סרטונים ביתיים וקשתות בענן כפולות - כבר לא היה שייך ליוצרים ולקהילה שבנתה אותו.

ראה גם: סדרת T סוף סוף עלתה על PewDiePie במספר המנויים ביוטיוב

PewDiePie לעומת T-Series הדגישו גם את הפער ההולך וגובר בין הדרישות של תוכן ידידותי למפרסמים לבין היכולת של היוצרים לעמוד בקצב. אולפנים גדולים כמו T-Series יכולים לייצר יותר תוכן בשבוע ממה שיוצר בודד יכול היה בשנה. מפורסמים פתחו ערוצי יוטיוב עם צוותי מפיקים וגיבוי מיוטיוב עצמו. היוצרים סובלים משחיקה ושחוקים בגלל דה-מוניטיזציה, מצאו את עצמם מתנודדים על קצהו של מגרש משחקים לא אחיד.

YouTube Rewind 2018ניסתה כמיטב יכולתה ליצור סליל הדגשה מנצנץ של שנה איומה. התוצאה הייתה, כיוצר הטכנולוגיה Marques Brownleeלשים את זה, "מטח כאוטי של קליפים שממש קשה לצפייה". הסרטון נפתח עם (הרבה ממדים) קאמו של וויל סמית' והמשיך לכסותפורטנייט, פרודיה על K-Pop, ואז עצור לקטע מביך שמכיר בשורה של סוגיות חברתיות, כולל בריאות הנפש, ייצוג אסיאתי בבידור, "אמנות הדראג המעצימה", חינוך, העצמת נשים ו"אנשים ששמים בצד את ההבדלים ביניהם ."

הפלאב הוביל לאיחוד כמעט מעורר השראה של פאנדומים. מעריצי PewDiePie היו מוטרדים מכך שהאליל שלהם והמאמצים להביס את סדרת T לא זכו להכרה. היוצרים היו מוטרדים מכך שהם הוצגו כמצמררים בצורה בלתי נסבלת. מונעים משילוב של כעס, מבוכה ואכזבה, הם החלו לא לאהוב את הסרטון בהמוניהם. הם היו בסופו של דברהצטרף עַל יְדֵיצבא ה-BTS, שהיו ממורמרים לאחר הקפאת ספירת הצפיותהסרה של עשרות מיליוני צפיותמתוך סרטוני מוזיקה של BTS (תוצאה של YouTubeקרב תמידינגד צפיות ספאם) סיבך את מאמצי הסטרימינג שלהם וסיכן את שלהםהגדרת יעדים.

יחד, הם הפכו את YouTube Rewind 2018 לסרטון האהוב ביותר בהיסטוריה של YouTube. בשנת 2019, YouTube חזר לפורמט הרשימה שלו ובשנת 2020 הם הצביעו על המגיפה העולמית כסיבה לכךדילוג לאחור לגמרי. לבסוף, באוקטובר 2021, YouTube הודיעה ש-Rewind לא יחזור ושהם ידגישו במקום זאת סרטוני הרצה מאחור שנוצרו על ידי יוצרים.

אז, האם Escape2021 הוא שיפור לעומת Rewind? אני חושב שכן. בסופו של דבר, Rewind ניסה להיות יותר מדי דברים עבור יותר מדי קהלים. "הבעיה עם YouTube Rewind", הסביר בראונלי, "היא די פשוטה: יוטיוברים ויוצרים וקהלים רואים בזה דבר אחד" - חגיגה של הרגעים הטובים ביותר בפלטפורמה - "ו-YouTube... רואה בזה משהו אחר לגמרי" - סליל הדגשה ידידותי למפרסמים.

YouTube לא יכול לשמח את כולם, ו-Escape2021 יודע את זה.

האירוע הציג במיוחד יוצרים וטרנדים בטוחים במותג. מארק רובר הכין הר געש במשחת שיניים של פילים, בעזרת סיוע של מר חיה, כשחבורה של תלמידי בית ספר הסתכלה עליו. יוצרי תוכן של חובבי כדורגלAFTVהעיר מרוץ שיש כסיסת ציפורניים שנוצר על ידיריצת השיש של ג'ל.צמד קוסמים מקסים מאוד התמודד במבחן כישוריהם. והיו לא פחות מארבעה משחקי ניחוש "אמיתי או עוגה" שהציגוSideserf Cake Studio. רוב הקטעים הללו לוו במשחקיות אינטראקטיבית עבור הצופים בצ'אט החי. התוכן הממוקד ביוצר הוקזז על ידי טריוויה של משחקים וקליפים המדגישים אמנים כמו The Weeknd, Blackpink, Doja Cat ו-The Kid Laroi. הגמר כלל קונצרט וירטואלי עם Maneskin ו-BTS, שהתארחומיינקראפט. קצב האירוע היה רגוע, אפילו איטי לפעמים. הוא הופק להפליא וטעים, והכי חשוב, הוא לא הרגיש מאולץ.

יוליה אלכסנדר, שדיווח רבות ב-YouTube עבור The Verge ו-Polygon מ-2017 עד 2021, ושהעבודה שלו מוזכרת לאורך היצירה הזו, אומר שהפורמט של Escape2021 הגיוני.

"יוטיוב נמצאת בנקודה שבה היוצרים שלהם קיימים בשמצה שלהם, הם לא צריכים להיות מעורבים", היא אומרת. "אם נסתכל על המסלול של יוטיוב בחמש השנים האחרונות, על מה הם רוצים לשים דגש כמותג, זה פשוט הפך להיות הרבה יותר ממוקד מוזיקה".

אז להעלות מופע עם אמנים גדולים ולהדגיש יוצרים בטוחים למותג היא דרך חכמה קדימה. "בדרך זו, קשה לטעון כי יוטיוב אינו אותנטי", מוסיף אלכסנדר. "אתה יכול לטעון ש-YouTube עושה מחזה פרסומי, והם עושים זאת. אבל בסופו של יום, זה עדיין סיקור טוב יותר ממה שהם הולכים להוציא מ-Rewind [שזה] פשוט, 'זה מצמרר'. וזהוטוֹב בִּיוֹתֵראוֹפְּצִיָה."

לדברי אלכסנדר, אין הבדל עצום בין YouTube Rewind ל-Escape2021. "אחד הוא בחגיגת יוטיוב", היא מסבירה, "ואחד הוא בהכרה ליוטיוב".

כשהתבוננתי בזרם, וצפיתי בסכין ענקית חתוכה לחפץ דומם בפעם העשירית כדי לגלות אם הוא עשוי מעוגה או לא, הבנתי למה היא התכוונה. בעוד Rewind ביקשה להכיל את תרבות הפלטפורמה, Escape2021 מבקשת ללכוד את התוכן. יוצרים מייצגים ספקטרום פראי של נקודות מבט ואישיות; הם מסובכים, קשים לניבוי ומבולגנים בכל הדרכים שהאנושות יכולה להיות. תוכן, לעומת זאת, הוא סחורה. ניתן לשלוט בתוכן.

ובכל זאת, ג'וליה חושבת שזה יהיה חכם עבור יוטיוב להשקיע בדרך חדשה לחגוג את כל יוצריה, אפילו אלה שאינם עומדים בסטנדרטים הידידותיים למפרסמים שלה, "בצורה שאינה רק פרסומת ביום ראשון של ה-NFL ." זה קריטי במיוחד כאשרשָׁחוֹרוLGBTQ+יוצרים מדווחים על תחושה שדמוניזציה משפיעה עליהם באופן לא פרופורציונלי.

השאלה היא, "מה [עושים] שחוגג [יוצרים]וחוזר ומדגיש שאתה אחת החברות הבודדות [מספקות להן] חלוקת הכנסות טובה? הסתכלות על סוגי הדברים החיוביים האלה", היא אומרת, תהיה המפתח לבנייה מחדש של מערכת היחסים הזו.

אם אתה רוצה לדבר עם מישהו או חווה מחשבות אובדניות,שורת טקסט משברמספק תמיכה חינמית וסודית 24/7. שלח טקסט CRISIS ל-741741 כדי להיות מחובר ליועצת משבר. צור קשר עםקו העזרה של NAMIב-1-800-950-NAMI, שני עד שישי בין השעות 10:00 - 22:00 ET, או אימייל[מוגן באימייל]. אתה יכול גם להתקשר לקו החיים הלאומי למניעת התאבדויותבטלפון 1-800-273-8255. הִנֵהרשימה של משאבים בינלאומיים.