בנוסף לתמיכה משופרת ב-iCloud וב-iTunes Match, התוכנה החדשה של Apple TV -- כמו גם הדור השלישי1080p Apple TV-- מאפשר למשתמשים להירשם אליונטפליקסו-MLB.tv ישירות מהמכשיר. במקום ליצור חשבון חיוב נפרד, המשתמשים פשוט משלמים עם חשבון ה-iTunes הקיים שלהם.

נשמע מוכר? זה בעצם איך של אפלמודל מנוי בתוך האפליקציהעובד ב-iOS. למרות כמה מוציאי מגזינים וחברות שירותים דיגיטלייםנרתע בתחילהעל הרעיון לתת לאפל קיצוץ של 30% בהכנסות עבור מינויים בתוך האפליקציה, השינויים שביצעה אפל בתוכניתביוני 2011 נראה היה לפטור את אפל מרוב התלונות.

זה ניצחון עבור משתמשים וספקי תוכן. אחד האתגרים שעמם מתמודדות חברות כמו נטפליקס הוא לגרום למנויים להמשיך בתהליך ההרשמה. זה דבר אחד כאשר התוכן נצרך בעיקר באינטרנט. עבור מכשירים פסיביים יותר - כמו מכשיר הטלוויזיה - משתמש שנאלץ ללכת למכשיר אחר רק כדי להירשם עלול בסופו של דבר לדחות את הרכישה.

ב-iOS, מפרסמים שאימצו מינויים בתוך האפליקציה ואת דוכן העיתונים של אפל ישמצא הצלחה גדולה במודל. מנהל פרסום בכיר הסביר לי שלחברה שלו לא ממש אכפת לתת לאפל 30% על מנויים דיגיטליים כי עלויות רכישת המנויים בדרך כלל גבוהות מזה.

השלכות על נטפליקס ושירותי מנויים אחרים

פיטר קפקא בכל הדבריםDראה משהו אחר ביחסי התשלום החדשים של נטפליקס ואפל: הפוטנציאל למודל עסקי חדש לנטפליקס.

ביום שלישי,כך דיווחה רויטרסכי נטפליקס ניהלה מגעים עם חברות כבלים גדולות על הפיכתם להצעה נוספת לפי דרישה. במילים אחרות, מנויי כבלים יכולים להוסיף את נטפליקס לחבילות הכבלים הקיימות שלהם כתוספת או כהצעה צרופה.

זה מה שרשת Dish כבר עושה איתהשירות סטרימינג שוברי קופות. בחודש שעבר, קומקאסט יצרה שירות הזרמת מנויים דמוי נטפליקס משלה,Streampixכתוספת חינמית ללקוחות עם Xfinity TV. לקוחות Comcast שאין להם חבילת אינטרנט או טלוויזיה כשירה יכולים לקבל Streampix תמורת 5 דולר לחודש.

כפי שמציין קפקא, ההסדר של נטפליקס עם אפל - שבו אפל מטפלת בהרשמה ובחיוב ונטפליקס מציעה את השירות - יכול בקלות להיות משוחק למפעיל כבלים. רוב קופסאות הכבלים המודרניות יהיו מסוגלות לעבוד עם נטפליקס עם עדכון קושחה ותוכנה מתאימים (או, חברות כבלים יכולות לשכור קופסאות חדשות התומכות בנטפליקס לאותם משתמשים שעדיין אין להם נטפליקס מובנית בכל מכשירי הקולנוע הביתי שלהם). עם היתרון הנוסף של הצעת תוכן טלוויזיה מקופסה אחת.

זה יהיה מהלך מעניין עבור נטפליקס - שמתחרה כעת בכבליםטלוויזיה בכל מקוםיוזמות ב אקרב לאבטחת תוכן. בעבר, ריד הייסטינגס כינה את TV Everywhere למתחרה הגדול ביותר של נטפליקס, אך בחודשים האחרונים העביר ראש נטפליקס את הכוונת שלו ל-HBO.

HBO הוא מכלול תוכן פרימיום, לא רק הודות לעסקאות הרישוי שלו עם אולפנים גדולים, אלא הודות ליציבות של תוכן מקורי ואיכותי. פתרון הטלוויזיה בכל מקום של HBO,HBO Goנחל הצלחה עצומה. זה נותן למנויי HBO גישה לתוכן של HBO מהאינטרנט, iOS ואנדרואיד. HBO גם החלה לחתום על עסקאות עם יצרניות מוצרי אלקטרוניקה, כולל סמסונג, כדי להביא תמיכה בשירות לטלוויזיות HD ונגני Blu-ray.

כשנטפליקס מתחילה להתרחק מסתם רישוי תוכן ומנסה את כוחה ליצור משלהתכנות מקורי, הגיוני שהחברה יכולה לראות את עצמה כסוג של אלטרנטיבה של HBO, במיוחד לחברות כבלים שמחפשות להחזיק בלקוחות.

פוטנציאל למכשיר הטלוויזיה של אפל העתידי

מה שלדעתי הכי מרתק בהסדר התשלומים החדש של אפל עם MLB.tv ו-Netflix הוא הפוטנציאל שיכול להיות לזה על המיתולוגישירות טלוויזיה מנוי של אפל. על פי הדיווחים, אפל מנסה להחתים שותפי תקשורת לשירות השמועות שלה, אך מתקשה לבצע עסקאות קונקרטיות.

היצע המנויים של Netflix יכול להיות הצעד הראשון בבדיקת המים. אם נטפליקס תראה הצלחה עם ההצעה, אולי שירותי מנויים אחרים - או דרך האוויר (OTA) או בגיבוי כבלים - יכולים להגיע גם ל-Apple TV. היצע א-לה-קארט של תוכן פרימיום המחויב דרך צד אחד וניתן לצפייה במערך של מכשירים מחוברים יכול להיות התחלה טובה בשיבוש המודל העסקי הנוכחי של הכבלים.