לונדון - יותר מ70,000 איש חתמו על עצומהקראו להסרת המודעות, עשרות נוספים השחיתו את פוסטרים של הקמפיין ואחרים אף פשטו את הביקיני שלהם למחאה בהייד פארק, אך ביום רביעי אמר כלב השמירה של בריטניה את ההודעה השנויה במחלוקת "האם אתה גוף חוף מוכן?" המודעות לא היו פוגעניות או חסרות אחריות.

ראה גם:

רשות תקני הפרסום של בריטניה קיבלה 378 תלונות על המודעה, שהופיעה ברחבי הרכבת התחתית של לונדון, ומקדמת את מוצרי ההרזיה של Protein World.

בתלונות אנשים אמרו שהמודעה פוגענית מכיוון שהיא מרמזת שמבנה גוף שונה מהצורה האידיאלית שהוצגה לא מספיק טוב או נחות, הם גם אמרו שמודעה למוצר הרזיה עם גוף דק וגוון וכותרת " האם גוף החוף מוכן?" היה חסר אחריות חברתית.

נחמד לונדון. תמשיך בעבודה הטובה על@ProteinWorldפוסטרים.pic.twitter.com/TUmbQekJd6— ColletteLyons (@collette_lyons)27 באפריל, 2015

אבל ASA לא הסכימה ואמרה שהוועדה לשיטות פרסום נתנה ייעוץ ל-Exterion Media, חברת פרסום החוצות שהפעילה את מודעות ה-Protein World, לקראת העלאת הכרזות, שבהן נאמר לפני הפרסום כי "לא סביר שהן יגרמו לפרסום רציני או עבירה נרחבת".

"שקלנו את הטענה "האם אתה גוף חוף מוכן" גרמה לקוראים לחשוב אם הם בכושר שהם רוצים להיות לקיץ ולא חשבנו שהתמונה המלווה מרמזת שמבנה גוף שונה מזה שמוצג אינו מספיק טוב או היה נחות", אמר אס"א בפסיקתה. "הגענו למסקנה שלא סביר שהכותרת והתמונה יגרמו לעבירה חמורה או נרחבת".

הוא גם אמר שהוא לא חושב שהתמונות "יבישות נשים" להאמין שהן צריכות לקחת תוסף הרזיה, כמו של פרוטאין וורלד, לפני שילבשו ביקיני בפומבי.

בסך הכל נאמר כי כוונת החברה הייתה "להזמין" את הצופה לשקול אם הם נמצאים בכושר שבו הם רוצים להיות.

(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)כולם כבר מוכנים; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));פורסם על ידייום שלישי, 21 באפריל, 2015

עַל

ארגון הצדקה להפרעות אכילה ביט אמר כי הפסיקה "מאכזבת מאוד" וטענה שהמודעה אינה אחראית.

"למרות שאנו מזהים פרסום והתקשורת לא יכולה לגרום להפרעות אכילה - הן הרבה יותר מורכבות מזה - אנחנו מודעים לכמה תמונות רעילות לאדם", אמרה ראש מחלקת התקשורת של Beat, רבקה פילד, בהצהרה שנשלחה בדוא"ל ל- Mashable.