כ-30,000 איש ישתתפוSouth by Southwest Interactiveהשנה. זה הימור בטוח שאף אחד לא מקווה להיטפל במסרים שיווקיים.

מצד שני, ל-SXSWi יש עשרות נותני חסות, כולל שמונה "ספונסרים על" שמשלמים בטווח של שש ספרות כדי להיכנס לפרצוף של אותם משתתפים. האם יש דרך ביניים?

[seealso slug="sxswi-startups-2014"]

סקוט מקנרני חושב שכן. מקנרני, ראש החסות של SXSWi, אומר שהוא מאמין שכל נותני החסות צריכים להוסיף לחוויה, לא לשבש אותה. "אני תמיד דוחף מותגים כדי לשפר את החוויה", הוא אומר. זה מתבטא בשתי דרכים - עוזר או מבדר.

מָנָה

[img src="https://admin.mashable.com/wp-content/uploads/2014/03/SXSW-GOT.jpg.jpg" caption="ממומנות "משחקי הכס" ב-SXSWi בשנה שעברה. " credit="אנה הנקס" ]

הקלה על התסכולים של דרך מצוינת לקבל את המותג שלך בברכה. "יש היררכיית צרכים של משתתפי הכנס הכוללת אוכל, שתייה, תחבורה וטכנולוגיה (Wi-Fi, עמדות טעינה), אומר דאג קאמפ, מנהל קריאייטיב בכיר,ג'ירו שיקגו"מתן מענה לצרכים הללו בצורה לא שגרתית יכול להניב יתרונות רגשיים עצומים למותג".

ב-SXSwi, ההתניידות בעיר היא טרחה גדולה. שֶׁלָהכמעט בלתי אפשרי להגיע למוניתואם המלון שלך לא נמצא במרחק של רחוב או שניים ממרכז הכנסים, זה אומר שאתה תלך הרבה ברגל או תקפץ על אחד מהפדיקבים הרבים של העיר.

עבור משווקים זו הזדמנות. בשנים האחרונות, למשל, בחמש השנים האחרונות, שברולט הציעה תוכנית "תפוס שברולט" המספקת נסיעות חינם למשתתפים.

"עבור משתתפים שנלכדו במלון רחוק ולא במרכז העיר, הנסיעות החינמיות שהם מציעים הן מתת משמים", אומר קמפ. "התמורה היא של הערכה. האם מישהו עומד להיגמר ולקנות שברולט למחרת? לא סביר. אבל, יש תגובה רגשית למותג שעלולה להוביל לשינוי בתפיסת המותג או להגביר את הכוונה לקנות למטה. הכביש."

באופן דומה, NBC תציע השכרת אופניים בחינם. סלסלות האופניים כוללות מודעה לתוכנית Revolution בהפקת JJ Abrams והזמנה להשתמש בהאשטאג #powerdown. לבעלי נטייה פחות אתלטית מילר לייט תציע גם טיולי פדפיק בחינם.

תוספת מבורכת נוספת היא אינטרנט אלחוטי חינם. בְּעוֹדכמה מפעלים מקומיים מציעים שירות זהAT&T, למשל, תספק אינטרנט אלחוטי חינם במקומות שונים ברחבי העיר גם כדי לפרסם את שירות הפס הרחב GigaPower המספק סיבים בלבד.

סוף סוף יש אוכל. הרכבת התחתית מתכננת להמריא בפיצה Flatizza שלה ומתכננת לדגום את הפריט החדש בתפריט ברחבי העיר.

מְשַׁעַשֵׁעַ

בעוד שיש הרבה מסיבות ממומנות ב-SXSWi, Pennzoil מתכננת להציע חוויה מסוג אחר. Mario Karting Reimagined מאפשר למשתתפים לרכוב על קרטינגים המנסים לדמות את החוויה של משחק הווידאו הקרוב Mario Kart 8 ל-Wii U. לאחר שתעזוב, Pennzoil ישלח לך גם סרטון של עצמך רוכב על קארט, אותו תוכל להפיץ בו מדיה חברתית.

Pennzoil הוא נותן חסות חדש לתוכנית. לא המותג הטיפוסי שתשייך ל-SXSWi, Pennzoil חיפשה את המקום הנכון להשיק את קו שמני המנוע שלה Pennzoil Platinum הכוללים PurePlus Technology. המוצר הזה עשוי מגז טבעי ומבטיח להניב בוכנות נקיות יותר ב-25%. "זה כמו משחת שיניים", אומר Bree Sandlin, מנהל המותג העולמי של Pennzoil. "חלק מלבינים, חלק מבהירים."

סנדלין אומרת שהיא לא מצפה שהמשתתפים ייגמרו ולקנות ליטר של Pennzoil Platinum אחרי נסיעה בקארט. במקום זאת, זו ניסיון להגביר את המודעות למה שהיא רואה כחדשנות ענקית בקטגוריה. "אנחנו מרגישים שאנחנו הולכים לחולל מהפכה בפני שמן המנוע", היא אומרת.

כמו משווקים אחרים, Pennzoil רואה במשתתפים ב-SXSWi משפיענים, שהציוצים וההאשטאג שלהם יכולים להעלות את המודעות ברשתות החברתיות.