מ-2009 עד 2012, ניקול "סנוקי" פוליצי וג'ניפר "ג'ווווו" פארלי היו ידועות כחלק מצוות המסיבות ב-MTV The Jersey Shore. לאחר מכן הם עברו לתוכנית הריאליטי הספין-אוף שלהם Snooki & JWoww.

כעת, ה-BFFs - שלשניהם יש ילדים - "החליפו שירות בקבוקים להאכלה בבקבוק" עם התוכנית החדשה שלהם Moms with Attitude, מרשת האמא המילניום הדיגיטלית Awestruck של AwesomenessTV.

זה אולי נראה מוזר שחיות המסיבות לשעבר מובילות תוכנית על אמהות, אבל הסדרה המקוונת של Polizzi ו-Farley, הזמינה בפלטפורמת go90 של Verizon וב-YouTube, היא רק הדוגמה האחרונה למאמצים של תעשיית הבידור הדיגיטלית להרחיב תוכן המיועד לאמהות בני המילניום בשנה האחרונה.

ראה גם: 90% מכל האמהות האמריקאיות החדשות הן בני דור המילניום, והן קונות דברים אחרת

תעשיית הבידור הדיגיטלית כבר כבשה בהצלחה צופים צעירים יותר עם תוכן מובייל וסרטונים מקוונים. אבל חלק מצרכני המפתח בקבוצת גיל המילניום גדלו והפכו להורים. כדי לעמוד בקצב הדמוגרפי המזדקן, התעשייה הייתה צריכה להרחיב את ההיצע שלה.

נתונים מגולדמן זאקסמצאו שכמעט כל האמהות החדשות - כ-90% מ-1.5 מיליון האמהות החדשות ב-2014 - הן בקבוצת הגיל המילניום.

לפי הערכות, 73% מהאמהות המילניום שנסקרו על ידי אתר ההורות BabyCenter אמרו שהן צופים בתוכן קצר בסמארטפונים שלהן. (הסקר סקר 1,118 נשים בארה"ב מעל גיל 18 עם גיל חציוני של 32).

כשהבחינה בהיעדר תוכן זמין לאמהות בני דור המילניום באינטרנט, AwesomenessTV בבעלות DreamWorks הודיעה באפריל כי Awestruck תמלא את החלל הזה על ידי אספקת תוכן המותאם לאמא בלבד.

"אמהות בני דור המילניום מתמצאות בדיגיטל, מודעות גלובלית ומוגדרות על ידי יותר מסתם אמהות, ובכל זאת, באופן מפתיע הן זוכות לחוסר שירות", בריאן רובינס, מנכ"ל ומייסד AwesomenessTV,אמר בהצהרה באפריל. "זיהינו הזדמנות דומה כשהשקנו את AwesomenessTV שכן הרגלי הצפייה של בני נוער עברו באופן דרמטי לווידאו מקוון. Awestruck תעסיק אמהות בני דור המילניום כאשר התנהגויות הצפייה שלהן יעשו שינוי דומה".

הרשת של החברה מציגה תכניות תסריטאיות ובלתי-תסריטיות המתמקדות בנשים - כולל סדרות קומדיה, דרמה ודוקו-ריאליטי וכן תוכניות אירוח. זה גם מציג גם כוכבים דיגיטליים וגם סלבריטאים. הרשת החלה להפיץ תוכן ב-go90 של Verizon, YouTube ו-Facebook Video בסתיו.

מוקדם יותר השנה, שחקניתגם זואי סלדנה התחברה לפלטפורמה.כוכבת אווטאר, שהיא גם אמא, וחברת ההפקה שלה סינסטאר, ייצרו תוכן ללא תסריט ותסריט עבור Awestruck.

עבור Polizzi ופארלי, המופע הדיגיטלי שלהם היה הזדמנות לתעד את החוויות נטולות הסינון שלהם בניווט בעולם החדש של האמהות.

"אנחנו באמת מנסים ללמוד מאמהות בני דור המילניום ולעזור לאמהות בני דור המילניום", אמרה פארלי ל-Mashable בראיון טלפוני לאחר השקת התוכנית. "בין אם זה פרויקטים של עשה זאת בעצמך, שניקול אוהבת, או בישול שאני נהנה ממנו... זו פשוט חוויה מאוד אינטראקטיבית עם הצופים שלנו."

"אני חושב שהרבה מעריצים שמחים שחזרנו", הוסיף פוליצי. "זה נחמד שאנחנו יכולים לדבר איתם ביוטיוב ובטוויטר...ולענות על השאלות שלהם. לא הספקנו לעשות את זה קודם כי זו הייתה ריאליטי."

עד כה, מעריצי הצמד קיבלו תגובות חיוביות למדי לתוכנית.

אני אוהב אותם כל כך#MomsWithAttitude #go90 @snooki @JENNIWOWW pic.twitter.com/0lOR7dNYIE— spongejas (@quesa247)26 בדצמבר 2015

@JENNIWOWW @snooki @go90חחח אני כל כך אוהב אתכן בנות — קווין (@ConditionalBabe)30 בדצמבר 2015

עוד לפני הקמת Awestruck, ערוצים ממוקדי הורים הפכו פופולריים יותר ויותר ב-YouTube.

בטקס פרסי Streamy 2015, ערוץ הורות "מה קורה אמהות" לקח הביתה את הפרס עבור "סדרת הילדים והמשפחה הטובה ביותר".

עם יותר מ-150 מיליון צפיות, הערוץ הפך ל-go-to עבור הורים בכל הגילאים שמחפשים טיפים וסרטוני לייף סטייל באינטרנט. צוות What's Up Moms אפילו שיתף פעולה עם הגברת הראשונה מישל אובמה.

"אני חושבת שלהיות הורה זה נפלא ומספק, אבל זה גם קצת בודד ומבודד", אמרה אל ווקר, אחת ממייסדי What's Up Moms ובלוגריות הווידאו, ל-Mashable בראיון טלפוני. "אנחנו אוהבים לתת להורים מידע, אבל גם משהו שהם יכולים להתייחס אליו".

עם זאת, לפני שנתיים, כאשר What's Up Moms נוצרה, ווקר והמייסדת משותפת מג רזניקוף אמרה שתוכן וידאו המיועד לאמהות בהחלט לא פופולרי כמו שהוא עכשיו.

"זה בעצם כמו דבר מגניב לעשות עכשיו," אמר ווקר. "אנחנו באמת אוהבים שיש כל כך הרבה אמהות באינטרנט."

אבל צמיחת הז'אנר לא הפתיעה אותם.

"בני דור המילניום גדלים", אמר רזניקוף. "והם גדלו עם האינטרנט, חיפשו מידע באינטרנט. [הגידול של הז'אנר] הוא פשוט מאוד אורגני ואותנטי, ואני חושב שזו חלק מהסיבה שהצלחנו".