פייסבוקביום שלישי הציע למפרסמים כלי נוסף לטרגט צרכנים בפלטפורמה עם Lookalike Audiences, תכונה המאפשרת להם להגיע למשתמשים הדומים לאלו שבמאגרי המידע של הקהלים המותאמים אישית שלהם.

הושק בסוף 2012, קהלים מותאמים אישית מאפשרים למשווקים להשתמש בנתונים קיימים כמו כתובות דוא"ל, מספרי טלפון ומזהי משתמש כדי ליישר את האסטרטגיה שלהם בפייסבוק. כפי שהשם מרמז, Lookalike Audiences הוא כלי שמתריע בפני מפרסמים בפני צרכנים דומים.

בפוסט בבלוג המבשר את התכונה החדשה, פייסבוק ציינה כי משווקים יכולים לקנות קהלים מותאמים אישית ולוקאליים בשילוב עם כל קניית מודעה.

"לדוגמה, עסק יכול לבחור להפעיל הצעה גם לאנשים שהם יודעים שקנו מהם בעבר וגם לאנשים שחולקים תכונות דומות עם אותם לקוחות", מסביר הפוסט. "כמו עם קהלים מותאמים אישית, משווקים יכולים לחדד עוד יותר את מיקוד קהלים דומה באמצעות מיקוד תחומי העניין והדמוגרפיה הסטנדרטיים של פייסבוק (כלומר חברה יכולה להגיע ל-lookalikes עם הצעה ולהשתמש במיקוד סטנדרטי כדי לוודא שההצעה מגיעה רק ל-lookalikes בפלורידה)."

ראה גם:

המטרה היא לנסות לפתות מעריצים חדשים. עם זאת, משווקים יידעו רק פרטים מסוימים על קהלי Lookalike, כמו גודלם.

פייסבוק אומרת שהיא לא תשתף מידע אישי עם מפרסמים. פייסבוק טוענת כי מיקוד כזה מגדיל את יעילות המודעה. החברה טוענת ששותף קמעונאי מקוון ללא שם, למשל, ראה עלות רכישה נמוכה ב-56% ב-56% ועלות נמוכה יותר ב-94% לקופה באמצעות Lookalikes בגרסת בטא.

פייסבוק השיקה את Lookalikes בגרסת בטא בפברואר. המוצר מצטרף למטרה של פייסבוק לשפר את ביצועי המודעות הכוללים.

כפי שאמר המנכ"ל מארק צוקרברג לאנליסטים בינואר במהלך שיחת הרווחים של החברה ברבעון הרביעי, "יש לפנינו הזדמנות גדולה להפוך כל מודעה שאנו מציגים להרבה יותר טובה. הדרכים הגדולות ביותר שאנו הולכים לעשות זאת הן על ידי שיפור המיקוד והרלוונטיות כדי שנוכל להראות לכולם תוכן שאכפת לו ממנו יותר ועל ידי עיצוב מוצרי מודעות טובים יותר שאינם קשורים רק לקישורים וטקסט ותמונות למיקוד, אני הכי מתרגש מהם העבודה שאנו עושים על קהלים מותאמים אישית."