כעמית גוגל וסמנכ"ל עמית סינגהלהסביר ל-Mashable בחודש שעבר, השינוי מנסה ללכת מעבר למילים בלבד ואל עולם הישויות, התכונות והיחסים בין הישויות הללו. בפועל, זה אומר שבמהלך החודשים הקרובים תתחיל לראות תוצאות שונות באופן עדין מחיפושים. (סינגהל גם הזכיר את הסיפור של Mashable ב-aשֶׁלְאַחַרהוא כתב בדף Google+ שלו ביום חמישי והסביר את השינויים המתמשכים בנוגע לחיפוש של גוגל.)

כפי שפורט עוד ב-אוול סטריט ג'ורנלסיפור בנושא ביום חמישי, חיפוש אחר "אגם טאהו" יפיק "תכונות מפתח" שגוגל יודעת על האגם, כולל הגובה שלו, מיקומו, תכולת המלח והטמפרטורה הממוצעת שלו. השאילתה "מהם 10 האגמים הגדולים בקליפורניה?" בינתיים תניב תשובה במקום רק קישורים לאתרים רלוונטיים.

חלק משינויי החיפוש כבר גלויים. מהפוסט הקודם שלנו:

"הקלד "Monet" בחיפוש Google, למשל, ויחד עם התוצאות הסטנדרטיות, תמצא אזור קטן בתחתית: "חיפוש יצירות אמנות עבור קלוד מונה." בתוכו תוצאות תמונות ממוזערות של חמש או שש העבודות המובילות של המאסטר סינגהל אומר שזו אינדיקציה לכך שהחיפוש בגוגל מתחיל להבין שמונה הוא צייר ושהדבר החשוב ביותר באמן הוא היצירות הגדולות ביותר שלו.

המאמץ הוא חלק מדחיפה ארוכת שנים של גוגל לפתח את החיפוש שלה למשהו הדומה לבינה מלאכותית. החברה זירזה את ההתפתחות הזו עם רכישת Freebase ב-2010, בסיס ידע שנבנה בקהילה עמוס בכ-12 מיליון ישויות קנוניות. פעולה זו אפשרה למנוע החיפוש לזהות שלמילים המקובצות יחד יש משמעויות שונות מאשר למילים בנפרד. לדוגמה, חיפוש בגוגל יכול להבחין בין חיפוש של "ניו יורק" לעומת חיפוש של "ניו" ו"יורק".