בוא נדבר על ציצים.

האם יש לי את תשומת הלב שלך? ובכן, זה בעצם חלק מהבעיה.

יום שלישי הוא#NoBraDay, קמפיין מדיה חברתית המעודד נשים ללכת ללא חזיות ליום אחד כדי לעזור להעלות את המודעות לסרטן השד. ההאשטאג הרגעי, למרות שלכאורה יש לו כוונות טובות, זכה לקצה הביקורת - והוא ראוי לה.

יחד עם משתתפים גאים שמפרסמים תמונות סלפי ללא חזייה, משתמשי מדיה חברתית שונים נשמעו על ההאשטאג, וקראו לקמפיין על החמצת המטרה.

מלבד לעשות מעט כדי לחנך או לגייס כספים למחקר משמעותי בסרטן השד, הם טוענים שהקמפיין מפיץ מסר מדאיג - שדיים, ושדיים לבדם, הם מה שראוי לתשומת לב.

איך עושה#NoBraDayלהבטיח שאנשים אכן נוקטים באמצעי מניעה כמו ממוגרפיה שנתית? זה לא. תפסיק לעשות מיניות של סרטן השד.- סשה גילתורפ (@sgilthorpe)13 באוקטובר 2015

"זה פוגעני", ז'אן זאקס, מנכ"ללחיות מעבר לסרטן השד, אומר Mashable. "כלומר, סרטן השד הוא מחלה מסכנת חיים. אין לזה שום קשר ללבישת חזייה או אי לבישת חזייה".

אבל לא רק #NoBraDay שולח את ההודעה הזו. היום הזה משקף שורה ארוכה של מאמצים להעמיד את השדיים בחזית שיחת הסרטן. סיסמאות חצופות כמו "הצילו את הציצים", "הצילו את הבסיס השני" ו"הכריזו על אהבתנו לבוביז" היו אבן יסוד ברטוריקה של סרטן השד במשך שנים.

במסווה של העצמת נשים שחוות בסרטן השד, המסגור הזה של השיחה מקטע נשים, מה שמרמז שהשדיים שלהן שווים יותר דאגה מחייהן.

בסופו של דבר, מעודדים אותנו להציל את השדיים, לא את האישה.

אל תתנגד לעניין. אנחנו צריכים להיות מסוגלים לגייס כסף ומודעות לסוג הסרטן השכיח ביותר עבור נשים מבלי שנצטרך לסגת לטרמינולוגיה של ילד בן 21. אם מסע הפרסום שלך עוסק יותר בזירוז מאשר במידע, אתה עושה את זה לא נכון.תמונה שפורסמה על ידי אליזבת פלאנק (@feministabulous) ב-10 באוקטובר 2015 בשעה 10:49 PDT

אבל בחברה שמקיימת מינית גופן של נשים ללא הפוגה, המסר הזה לא לגמרי מפתיע.

"סרטן השד הוא סיבה קלה לסקסיות כי זה עוסק בשדיים", גייל סולייק, מייסד ומנכ"לקונסורציום סרטן השד, אומר Mashable. "אנחנו לא רואים דברים כאלה עם שום מחלה אחרת."

על ידי התמקדות בלייזר על "ציצים" כראוי להציל, אנו מאבדים את כל האישה בשיחה. ערכה מוגדר על ידי הגוף שלה, וכך גם הניסיון שלה עם סרטן. ההשפעה שהייתה לסרטן עליה בכללותה - רגשית, נפשית ופיזית - מתעלמת במידה רבה לטובת דיאלוג מפתה יותר.

"אנחנו שמים לב, אבל לא ממש", אומר סוליק. "אנחנו עושים דאבל טייק כשאנחנו רואים 'ציצים'. אבל אנחנו לא באמת שמים לב למה שקורה עם סרטן השד, זו השפעה מזיקה מאוד של מסר מסוג זה.

אבל שדיים לא לגמרי לא רלוונטיים, וזה יהיה שירות רע לנשים שחוו כריתת שד לומר שכן. עבור נשים שחיות עם סרטן השד (ונשים בכלל), השדיים שלהן בדרך כלל מחזיקים במשמעות - ואיבודם יכול להיות הרסני. רגשות האובדן הללו ראויים להכיר כאמיתיים ורלוונטיים לשיחה.

עם זאת, השדיים אינם הדברים היחידים המושפעים מסרטן. הם לא החלק היחיד בשיחה. כדאי להציל את הציצים - אבל כך גם האישה כולה.

"קמפיינים אלה אינם מועילים לגרום לאנשים להבין מה באמת קורה כאשר אישה מאובחנת", אומר סאקס. "זה כבר לא קשור לבסיס שני. זה לחיות כדי לראות את הילדים שלך גדלים. זה על להגיע לאבן הדרך הבאה שלך".

הגיע הזמן לשנות את השיחה.