אַשׁרַאי:
הניסוי הנועז של החברה לקרוא לעצמה בשם דומיין בן אות אחת החל ביוני, אך הסתיים החודש. "הקשבנו ללקוחות שלנו ולמדנו שהם התקדמנו מהר מדי במעבר", אומר ג'ונתן ג'ונסון, נשיא אוברסטוק, ל-Mashable. ג'ונסון מציין שלקוחות המשיכו לקרוא לחברה "Overstock.com" גם לאחר המעבר.
"מה שלמדנו הוא שעדיין לא העברנו כראוי את העשור של הון עצמי של המותג שיש לנו ב-Overstock.com. לכן, אנחנו מורידים את מאמץ המיתוג מחדש כדי למנף ולהעביר את הון המותג הזה", הוא אומר. החברה עדיין רוצה שהצרכנים ישתמשו ב-O.co כקיצור דרך להגיע לאתר שלה. אצטדיון הספורט של אוקלנד, Overstock.com נותן חסות, שהיהשונה שםO.co Coliseum באוגוסט, לא ישנה את שמה ל-"Overstock.com Coliseum", אומר נציג החברה.
Overstock היא החברה האחרונה שגילתה שצרכנים לא אוהבים את זה כשאתה מתעסק עם שמות המותג האהובים שלהם. נטפליקס למדה את אותו לקח בספטמבר כאשר שינתה את שם שירות ה-DVD שלה ל-Qwikster ולאחר מכןשינה את השם בחזרהכמה שבועות לאחר מכן לאחר זעקה של לקוחות.
