משווקטום יום שנימאז ומתמיד קיבל השראה ממיזמים עצמאיים -- עסקים או יחידים הניזונים מתשוקה בלתי נסבלת למה שהם עושים ולמי שהם יכולים להגיע, לא רק מהרצון להתעשר.

במשך יותר מעשור, יום שני עמל בתעשיית המוזיקה במגוון תפקידים כדי לסייע בחשיפה לאמנים קטנים יותר (אך לא פחות חשובים).

ראה גם:

ואז, ב-2011, הוא עבר לתפקיד יותר תאגידי בתחום, החלטה שעליה יתחרט מאוחר יותר.

"זה היה מוחץ נפש", אומר יום שני ל-Mashable. "היה לי רגע שאמרתי 'אני חייב לחזור ולעבוד עם אנשים שעושים דברים מעניינים ושאכפת לי מהם'".

"מספרים את הסיפור שלהם"

בשנת 2012, יום שני פרש מעבודתו והפנה את תשומת ליבו המלאה לתשוקה חדשה שהוא והמעגלים המקצועיים והחברתיים שלו רחשו עליה: עזרה ליצרני מזון ומשקאות בקבוצות קטנות לבסס דריסת רגל במטבחים אמריקאים.

"יש הרבה קווי דמיון בין מוזיקה עצמאית לאוכל ושתייה עצמאיים, והרבה חברים שלי התחילו לדבר על אוכל ושתייה כמו שהם נהגו לדבר על מוזיקה", הוא אומר. "הם התחילו לרצות לא כל כך להסתובב אותי ללהקה, אבל הפוך אותי לבורבון קטן שהם נתקלו בו זה עתה, או משאית אוכל או חנות פופ-אפ".

הבעיה של מותגים עצמאיים רבים, לעומת זאת, היא השיווק. אמנם הם יכולים לעבור מהמטבח שלהם לשוק איכרים, אבל לעתים קרובות הם מתקשים לנווט ברשתות מכולת וליישם אסטרטגיות גיוס לקוחות. יום שני, שבילה יותר מתריסר שנים בשיווק, יכול לעזור.

הצעד הראשון, הוא אמר להם, היה לספר את הסיפור שלהם, מה שיצדיק גביית פרמיה עבור המוצר שלהם. ללא סיפור על היצרן, ומאיפה המוצר מגיע, רוב היצרנים באצווה קטנה נאבקים למשוך את תשומת הלב של לקוחות שעלולים להתפתות לרכוש אלטרנטיבה זולה יותר בייצור המוני.

"אנשים לא ישלמו פרמיה עבור משהו אם הם לא יודעים עליו הרבה ולא הצליחו לחוות אותו", אומר יום שני. "לאנשים קשה לספר את הסיפור שלהם, אז אחד הדברים הכי מרגשים שאנחנו יכולים לעשות הוא לקבל מוצר טוב ממישהו שיש לו סיפור טוב אבל עדיין לא הצליח לספר אותו".

מאז 2013, תחת השםאצווה קטנה אמריקה, יום שני עזר לעשרות מותגים קטנים, כמומאסט אחים שוקולד,ה-Cold Brew של גריידיוחמוצים כוס חמוץ, לספר את הסיפורים שלהם.

הוא עשה זאת באמצעות רבים מהקשרים שיצר בתעשיית המוזיקה. מאחורי הקלעים בקונצרטים ופסטיבלים ברחבי הארץ, יום שני הביא מוצרים באצווה קטנה למוזיקאים שמתגאים בתמיכה במפיקים קטנים. הוא אפילו הצליח למצוא בית לחלק מהמוצרים שהוא מייצג בחדר הירוק של ה-The Daily Show.