הדבר נכון במיוחד עבור בעלי טאבלטים וסמארטפונים בארה"ב, ש-40% מהם משתמשים במכשיריהם תוך כדי צפייה בטלוויזיה על בסיס יומי, על פי נתונינילסן. למעשה, רק 12% מבעלי הטאבלטים ו-13% מבעלי הסמארטפונים אומרים שהם מעולם לא השתמשו במכשירים האלה בזמן צפייה בטלוויזיה.

מה אנחנו עושים במכשירים האלה? יותר ממחצית מבעלי הסמארטפונים או הטאבלטים בודקים אימייל במהלך תוכניות והפסקות פרסומות, בעוד ש-45% גולשים באינטרנט למידע לא קשור. כ-42% מבקרים באתרי רשתות חברתיות - מגמה גדולה יותר בקרב נשים - וכמעט שליש בודקים את תוצאות הספורט או מחפשים מידע הקשור לתוכנית הטלוויזיה שבה הם צופים.

פחות מ-20% מהם מחפשים מידע הקשור למודעות שראו בטלוויזיה. ובכל זאת, מדובר בסכום די משמעותי.

באופן לא מפתיע, מעטים בעלי ה-reader משתמשים במכשירים שלהם בזמן צפייה בטלוויזיה. רק 14% עושים זאת על בסיס יומי, וכמעט מחצית אומרים שמעולם לא עשו זאת. אנו מצפים שהמספרים הללו תואמים למספר האנשים שקוראים ספרים מודפסים בזמן שהם צופים בטלוויזיה. קריאה פשוט לא תואמת לצפייה בטלוויזיה כמו סמארטפונים וטאבלטים, במיוחד עםהזרם האחרון של אפליקציותמיועד לשימוש במהלך התכנות.