קבוצת המוזיקה האוניברסלית של ויוונדי, חברת תקליטים ללהיטים כבדים כמו 50 סנט ואמינם, מחפשת לחתום על חוזה קצר טווח עם iTunes של אפל במקום לחדש את החוזה לטווח ארוך שלה עם חנות המוזיקה. במאמץ להשיג יותר גמישות במכירות והפצת מוזיקה, יוניברסל דוחפת לדרך לצבור אפשרויות נוספות לגבי דברים כמו מחיר השירים וסוג השותפות שיוכיח את עצמו כמועיל ביותר לחברה. הגישה המתאימה לכולם של iTunes לשירים ולמחירים אולי לא הכי מושכת את יוניברסל, והיא התחברה ל-Microsoft עבור תמלוגים של Zune כצעד לגיוון.

זה עשוי לרמוז גם על רצון להיות עצמאי יותר בכל הנוגע להפצה ומכירה של מוזיקה, שכן רבים בתעשיית המדיה המסורתית מחפשים דרכים להתחבר לצרכנים בצורה ישירה יותר. אנחנו רואים את זה בקנה מידה גדול עם Viacom,NBC ו-News Corpיצירת רשתות חברתיות משלהם לצורך אספקת קטעי וידאו מובחרים כדי לפתות משתמשיםיוטיוב. בהתחשב במצב הנוכחי של תעשיית המוזיקה והשפעתה של אפל, יהיה מעניין לראות את הדינמיקה בין שתי החברות הללו.