על מאליק שאלהשאלה אם GooTube בבעיה, עכשיו כשנראה שהתקשורת המיינסטרים מוציאה את ארגז החול שלה ומקימה משלהם, בעקבות NBC שמושכת את התוכן שלהלשים הכל על Hulu.חדשות פודקאסט הוציאו תגובה מחושבתבטענה שגוגל ויוטיוב עומדות להיות בבעיה רצינית. זה כמובן שגוי לחלוטין. מלבד העובדה שמקורות רשמיים של תוכן האוסרים על אתרי וידאו משובצים להציג את התוכן שלהם מעולם לא מנעו ממנו להופיע שם מלכתחילה, כל מאמצי התקשורת המרכזיים ליצור רשתות חברתיות וקהילות משלהם סביב האתרים ונקודות ההפצה שלהם הם נידון לכישלון מכיוון שהמדיה המיינסטרים פשוט לא מבינה את זה בכל הנוגע להפצה מקוונת. האמת, מעט מאוד יצרני מדיה עצמאיים מקוונים מבינים באמת כיצד לרתום באופן מלא את ערוצי ההפצה העומדים לרשותם בכל הנוגע לתוכן וידאו.

למזליכם, יש לי את כל התשובות.

יש (אני בטוח שזה המספר המדויק בספירה האחרונה) אחד גזיליון רשתות חברתיות ואתרי וידאו משובצים להעלות ולהפיץ את המדיה הדיגיטלית שלך. זה הולך כפול עבור וידאו מקוון. זה לא לוקח בחשבון סינדיקציה בבלוג של סרטונים מוטמעים ועדכוני פודקאסטים. לעתים קרובות שואלים אותי אנשים שרוצים להתחיל במיזמי וידאו מקוונים מהי הדרך הטובה ביותר להפיץ את הסרטון שלהם (כלומר, פודקאסט, מוטבע, אם מוטבע איזה מהם וכו'). התשובה שלי, כמעט בכל המקרים היא כן. לכל דבר.

בעולם שלנו לפי דרישה, לצרכן הבידור יש מעט מאוד נאמנות למותג לרשת או לערוץ. אולי יש להם נישות מועדפות, תוכניות אהובות ושחקנים ובדרנים אהובים, אבל אני מאתגר אותך ללכת ולמצוא לי מישהו שם בחוץ (שלא עובד עבור NBC) שיגיד לי בדיוק כמה הם אוהבים את כל מה ש-NBC מוציאה שם. .

הנקודה שלי היא שככל שאתה יכול למצוא מופע יותר מקומות, כך יש סיכוי גדול יותר שהיא תהפוך ללהיט, מקוון או לא.

מאליק טוען: "אני מאמין שהחברות הללו עוסקות בתוכן, לא בהפצה". חדשות פודקאסט מצביע עלתשאל את A Ninjaכדוגמה לאופן שבו מאליק טועה, באומרו "שבאינטרנט, פרסום הוא הפצה". למרות שייתכן שהם צודקים באופי של פרסום באינטרנט, זה לא מוכיח שייצור תוכן זהה להפצה. איך עוד אתה יכול להסביר את העלייה המטאורית שלTubeMogul, חברה שנוצרה אך ורק כדי לפתור את הסיוט של הפצת תוכן עבור המפיק העצמאי? בזמן שלוקח לך להעלות את הסרטון שלך וללחוץ על שלח, הם שמו את הסרטון שלך בשפע של אתרי קהילה לשיתוף וידאו, ועוקבים אחר הנתונים הסטטיסטיים שלך עבורך.

למה שתרצה לשים את זה בכל מקום? באינטרנט, פרסום יכול להיות הפצה, אבל הפצה רחבה היא שיווק. העלאה בלעדית לקהילה מסוימת אחת, גדולה או קטנה, מגיעה עם סט ייחודי של בעיות. אם אתה מעלה לאתר קטן, אתה משחק בקערת דגים קטנה שבה התוכן שלך עשוי להיות מלך הבריכה הקטנה, אבל בסופו של יום, זו עדיין בריכה קטנה. מצד שני, אם אתה מעלה ל-aיוטיוב,מטאקפהאו אתר אחר כזה, זה לא משנה עד כמה התוכן שלך נהדר אם אתה מפיק לא ידוע. אם אין לך צוות מסור של קופים שעובד מסביב לשעון כדי להגיב ולצפות בסרטון שלך ללא הרף עד שהוא יגיע לאחת הרשימות המובילות, אתה הולך לאיבוד באוקיינוס ​​של רעש לבן עד להפסקת המזל שלך.

אם הייתי אחראי על הקמת מיזמי ההפצה המקוונים עבור NBC, כך הייתי ניגש להפצה, ואז כל המיתוג שלי יוביל בחזרה לעדכון וידאו פודקאסט, שוב, כמו Ask A Ninja. בהסתכלות שניה על המספרים של YouTube, מספרי הצפייה נעים בין 200,000 צפיות ל-3.5 מיליון צפיות. המספרים הללו משתנים מאוד, ודי קל לומר מה עוד צריך מר נינג'ה מלבד יוטיוב? איך תרצה 115,287 (מספרים שנשלפו היום מעמוד הדירוג של PodFeet) יותר צפיות מובטחות לכל פרק? בשילוב המספרים הידועים להורדות יוטיוב, המספרים הלא ידועים של Revver, Metacafe ושאר הורדות הקהילה, והורדות הפודקאסטים, אנחנו מתחילים להגיע לקהל מכובד בגודלו. כבסיס להשוואה, Ask A Ninja מקבל בערך את אותה צפייה לפרק כמו תוכנית הטלוויזיה הממוצעת של דיסני בכבלים, לפי הרייטינג של נילסן.

אבל בחזרה לנקודה: האם YouTube בבעיה? והאם ההולו הוא הצעד קדימה ש-NBC צריך כדי להגדיל את מספר הצפייה המקוון? לדעתי, לא מוחלט הוא התשובה כאן לשתי השאלות. על ידי הגבלת מספר גלגלי העין שתכניות NBC נחשפות אליהם, הם מגבילים את כמות השיווק הזמינה עבורם עבור המותגים והנישות השונות של NBC. אנשים הולכים למותגים שהם זוכרים (ומי מחוץ לקהילת הבלוגרים הטכנולוגיים יזכור את Hulu?), ולמקומות למצוא נישות שהם אוהבים (אלה יוטיוב וכו'). בינתיים, אין סיבות רווחות אחרות להניח שלגולש יוטיוב ממוצע יימאס משידורים חוזרים של לונליגירל וקטעים מצחיקים של קופים שעושים דברים מלוכלכים, והאנשים האלה ילחצו על משהו במקום תוכן שנוצר על ידי NBC.