כשהוא יעלה על הבמה לנאום המרכזי שלו בוועידת המפתחים העולמית של אפל 2024 (WWDC), ביום שני, טים קוק ימצא את עצמו בצומת הדרכים של 'בחר בעצמך הרפתקה'.

האם הוא יתכופף לגחמותיו של שוק שמדאיג שאפל לא עושה מספיק "דברי AI", ויתגבר ללא נשימה כל היבט של למידת מכונה או מודלים בשפה גדולה ב-iOS 18 שניתן לתאר כApple Intelligence(השם "זה כל כך אפל" שעל פי הדיווחים ישמש ביום שני)?

או האם הוא יישאר בדרך שקבע בהרצאות המרכזיות האחרונות, שבהן קוק מעולם לא לחש "AI", ויתמקד בשמחת לקוחות ולא משקיעים? במילים אחרות, האם המשמעות של Apple Intelligence תהיה ... פריסת תכונות AI בצורה חכמה, מאובטחת ומזערית?

אין ספק, יש כמות עצומה של לחץ פיננסי לטווח קצר על קוק ללכת בדרך הראשונה. מניית אפל עלתה משנה לשנה, אבל לא קרובה כמו מניות הטכנולוגיה הקשורות לשיגעון הבינה המלאכותית. Nvidia פשוט עקפה את אפל כחברה השנייה בעלות הערך בעולם מכיוון שהיא עומדת בקצב הכמויות העצומות של כוח העיבוד הנדרש על ידי ChatGPT.

אם זה היה תלוי בוול סטריט, קוק היה הופך את WWDC לGoogle I/O - שבמשך שנתיים ברציפות היה חגיגת באזז של AI, הצעה נואשת לשלב בינה מלאכותית בכל היבט של כל מוצר בין אם הם שייכים לשם ובין אם לא. (מסתכל בך,סקירה כללית של חיפוש בינה מלאכותית של גוגל שאומרת לנו לשים דבק על פיצה.)

האזינו לשתי שיחות הרווחים האחרונות של אפל ותשמעו את קוק מנסה לדבר על בינה מלאכותית כאילו הוא באסיפת הורים והוריו הרגע נכנסו."אנחנו רואים בינה מלאכותית עצומה,"הוא אמר בחודש שעבר. "הפוטנציאל בהחלט מעניין מאוד". ובכל זאת, הוא הוסיף, "יש מספר נושאים שצריך למיין... אני כן חושב שזה מאוד חשוב להיות מכוון ומתחשב בדברים האלה".

אתה כמעט יכול לראות את כרטיס הדוח:נוטה להזיה. מקום לשיפור.

באופן דומה, שיחת הרווחים הקודמת של קוק בפברואר הכילה ציטוט שורי לכותבי הכותרות: "אנחנו ממשיכים להשקיע כמות עצומה של זמן ומאמץ [על AI יצירתי], ואנחנו נרגשים לחלוק פרטים על העבודה השוטפת שלנו במרחב הזה. בהמשך השנה",קוק התגרה. אֲבָללקדוח למטהותמצא תפר עשיר של זלזול.

"במונחים של AI גנרטיבי, שאני מניח שהוא הפוקוס שלך, יש לנו הרבה עבודה פנימית כפי שרמזתי עליה בעבר", אמר בעייפות לאנליסט השלישי ששאל על כך. "המו"ר שלנו, אם תרצו, תמיד היה לעשות עבודה ואז לדבר על עבודה ולא לצאת מול עצמנו".

תרגום: בטח, תקבל סירי חדשה. אולי שירותי כתיבת בינה מלאכותית חידושים עבור הודעות, אפליקציה שבה אפל אוהבת להביא את הכיף (ראה גם: קונפטי, זיקוקים, מדבקות ממוג'י). אולי אפילו שירות התרגום במכשיר שהיההדבר המרשים ביותר בהשקת Galaxy AI של סמסונג.

אבל אין צורך לרסס את האותיות "AI" ללא הבחנה על כל דבר - במיוחד לא אם זה הולך לגרום לאנשים שקונים אייפון להזהר הרבה יותר מהמוצר.

מה לקוחות אפל רוצים עם AI?

מחוץ לבועת עמק הסיליקון, פחות השתנה ממה שאתה עשוי לחשוב. "לצרכן הטיפוסי של [אייפון] לא יהיה אכפת [מבינה מלאכותית גנרטיבית]," אנליסט ותיקג'ין מונסטר אמר ל-Yahoo. "הם רוצים לדעת את גודל המסך, מס' 1. שנית היא מצלמה, שלישית היא סוללה".

בנוסף, בראש עבור לקוחות רבים היא המילה שאפל משתמשת בה במודעות האייפון שלה (כמו זו שלמעלה) במשך יותר משלוש שנים:פְּרָטִיוּת. העסק של אפל אינו תלוי בשאיבת אבק הנתונים שלך ובמכירתם בכמויות גדולות כמו שגוגל עושה. במקום זאת, זה תלוי בכך שאתה קונה מכשיר יקר יותר בגלל זהרָגִילעקוב אחר כל צעד שלך, והוא ישמור לעזאזל מחוץ ל-App Store כדי לוודא שגם מפתחים לא יעשו זאת.

מה הקשר בין פרטיות לבינה מלאכותית? הם כמו שמן ומים. תראה את מיקרוסופט, כל כך מאוהבת בחזונות הבינה המלאכותית שלה שהיא ממש הולכת לצלם צילומי מסך של כל מה שאתה עושה ב-Windows; זהוכבר נחקר. תראה את Adobe, משנה את תנאי השירות שלה כךפוטושופ יכול להציץ מעבר לכתף שלך, תוך שימוש בעבודה שלך כדי לאמן בינה מלאכותיתולעורר את זעם המשתמש בתהליך.

המעמד היצירתי, קהל הליבה של אפל (ושל אדובי), הואעצבניב-AI. הם נזהרים מגניבת עבודתם, זועמים על מההחוכמה המקובלת אומרת ש-OpenAI עשתה לסקרלט ג'והנסון. לעזאזל,הם כועסים על אפל בגלל מודעה שלא מזכירה אפילו AI, שבו חבורה של כלים יצירתיים נמחצו לאייפד יחיד. זה נחשב לחירש טון בעידן שבו בינה מלאכותית מעתיקה ומרסקת אמנים.

גם צרכנים רגילים לא שמחים כשהם שומעים את האותיות המפחידות, גם אם וול סטריט חושבת שהם צריכים להיות. מחקר צרכני עולמי שנערך על ידי Qualtrics XM Institute בשנה שעברה מצא כי השווקים הגדולים ביותר של דוברי האנגלית של האייפון - ארה"ב, בריטניה, קנדה, אוסטרליה - היו גם בעלי הסבירות הגבוהה ביותר לומר של-AI תהיה השפעה שלילית על החברה. בארה"ב לבדה, כ-40% מהצרכנים כבר אומרים שהם לא סומכים על תוצאות בינה מלאכותית - מספר שעשוי רק לעלות עם כל פרוסת פיצה דבק.

אז כן, לטים קוק יש החלטה לבחור את ההרפתקה שלך ביום שני. אבל כמו באפשרויות רבות בספרים האלה, בהתחשב בנסיבות, זו ממש לא ברירה.