אפל תעשה משהו עם מציאות רבודה.

זו לא שמועה או רמיזה. מנכ"ל אפל, טים קוק, הביע את שלו שוב ושובעניין חזקבטכנולוגיה על פני המציאות הוירטואלית המבודדת יותר במהלך 12 החודשים האחרונים. תַפּוּחַרכשה חברת ARלפני למעלה משנה. ו-2017 מבטיחה להיותשנה גדולה מאוד לאייפון. למה שאפל לא תביא מותג משלה של מציאות מעורבת למוצר הדגל שלה?

כל זה הגיוני.

של רוברט סקובלדִוּוּחַלא.

סקובל הוא מומחה לתעשיית הטכנולוגיה וותיק שמכיר את כולם, ונכון לזמן האחרון הוא שוכןעמוק בעולם המציאות המדומה. כמוני, הוא היה ב-CES בתחילת ינואר וחיפש טכנולוגיות חדשות ומעוררות השראה. כשאתה הולך על הרצפה, הולך למסיבות ומשפשף מרפקים במגעים ישנים, אתה שומע דברים.סקובל שמע משהו לפני כמה ימים.

ציפור טכנולוגית קטנה בדוכן של קרל זייס התקרבה אליו ולחשה (כן, אני מנחשת כאן), "אנחנו עובדים עם אפל... אפל!... על זוג משקפי מציאות רבודה."

כפי שדיווח סקובל ביום שני:

"עובד של Zeiss אישר את השמועות שאפל ו-Carl Zeiss AG עובדות על זוג קל של משקפי מציאות רבודה/מציאות מעורבת שאולי יוכרזו השנה. (חשבתי שזה בשנה הבאה אבל עכשיו כשראיתי את זה אני מאמין שזה יקרה השנה).

שמעתי שמטה מתכוננת להכריז על אותו הדבר עם לומוס, אנשי האופטיקה.

וזה מסביר למה לא הייתה מציאות מוגברת בדוכן של זייס למרות שזה היה ממש באמצע אזור ה-AR".

זה הסקופ הכי לוהט מאז, ובכן,הפעם האחרונה שסקובל כתבשאפל עבדה עם חברת האופטיקה הנחשבת על AR.

אז, הוא ציטט שני מקורות ללא שם. כעת מדובר בעובד אחד של זייס ללא שם (שבקרוב אולי כבר לא יהיה כזה אם הוא אכן ישפך את השעועית).

אפל לא מדברת רשמית על זה. גם לא קרל זייס. פניתי לשניהם להערה.

למרות זאת, יש שורה של בעיות עם התיאוריה הזו. הדבר העיקרי הוא שאני פשוט לא חושב שאפל רוצה לבנות את Google Glass 2.0.

AR על הרדאר

כשדיברתי עם מומחים בתעשייה בשנה שעברה על 2017 של אפל, מציאות רבודה הייתה במקום גבוה ברשימת האפשרויות. נשיא אסטרטגיות יצירתיות והצופה הוותיק של אפל, טים בג'ארין, אישר כי לאפל "יש הרבה עבודה בתחום הזה". עם זאת, Bajarin היה פחות בטוח אם 2017 תהיה שנת אספקת המוצר או פשוט שנה שבה הם, נניח, מסמנים את כוונות ה-AR שלהם בוועידת המפתחים העולמית ביוני.

אנליסט גרטנר בריאן בלאו היה דובי עוד יותר בנוגע לסיכויים של אפל AR ו-VR. אומר לי בשנה שעברה שהשוק עדיין לא רגוע מכדי לספק את סוג "היקפי השוק המוניים" שאפל מעדיפה.

כשדיברתי עם בלאו באימייל ביום שלישי על הדוח החדש הזה, הוא אמר לי שאין לו ספק שאפל עובדת על איזושהי טכנולוגיית AR עתידית. עם זאת, הוא היה פחות בטוח בסיפורו של סקובל והופתע מכך שעובד צייס פשוט נותן למידע כזה לחמוק על רצפת התצוגה.

"אני לא חושב שרוברט לא אמת, אבל [זה] בטוח נראה שמה שיש לו זה מידע שהוא מחוץ להקשר מספיק כדי שאנחנו לא יודעים אם זה מאמץ אמיתי אצל אפל עכשיו או אחד שנמצא אצלם נתיב למשהו אמיתי בעתיד", כתב בלאו.

הדבר החדש והמקום הלא נכון

ברור מה קורה כאן. מציאות רבודה היא הדבר החדש, הדבר הזה שאפל בהחלט חמה עליו ושכשהם יבנו אותו, ישבש לחלוטין תעשיה אחת או יותר. דברים חדשים קודמים כוללים טלוויזיות ומכוניות. אף אחד כבר לא מאמין שאפל הולכת לבנות טלוויזיה והאמון הולך ופוחת גם ב-Apple Cars.

עם זאת, AR הוא דבר הרבה יותר בטוח. עם זאת, מכיוון שהוא סוג של חסר מדינה - ניתן ליישם AR על כל מספר חלקי חומרה ותוכנה קיימים - אנשים מפתחים רעיונות מעניינים ופרועים יותר ויותר להטמעת AR של אפל.

זוג משקפי אפל AR הוא הפרוע מכולם.

הנה מה שאפל עושה טוב: היא צופה במתחרים מנסים ולפעמים מצליחים, אך לעתים קרובות יותר נכשלים, להציג קטגוריות, מוצרים וטכנולוגיות חדשות. זה דובדבן בוחר רעיונות טובים של אחרים ומתחתן איתם עם משלו. הוא מחכה לביקוש בשוק או שוק להבשיל ואז מכה. לעתים רחוקות, אם בכלל, מוקדם מדי להגיע לשוק. הכי קרוב שאפל הגיעה אי פעם לעשות את זה, לפחות בשנים האחרונות, היה ה-Apple Watch. גם זה הגיע הרבה אחרי שהאבק שקע על גל של מכשירי Android Wear לא מעניינים, אבל העניין בשוק לשעונים חכמים עדיין היה קטן יחסית. אנחנו עדיין לא יודעים כמה שעוני אפל מכרה אפל, אבל זה עלההמקום מספר 2 בשוק שעוני היוקרה.

גם משקפי אפל AR לא ימצאו הרבה תמיכה באפל. בשנת 2015ניו יורקרראיון, משרד העיצוב הראשי של אפל, ג'וני אייבביקורת רבה על גוגל גלאס:

כשראה מאוחר יותר את גוגל גלאס, אמר אייב, היה ברור לו שהפנים "היו במקום הלא נכון". קוק אמר, "תמיד חשבנו שמשקפיים הם לא צעד חכם, מנקודת מבט שאנשים לא באמת ירצו להרכיב אותם. הם היו פולשניים, במקום לדחוף את הטכנולוגיה לרקע, כפי שתמיד האמנו”. הוא המשיך, "תמיד חשבנו שזה יפלוט, ואתה יודע, עד עכשיו זה קרה."

AR נמצא בכל מקום והיה הפעמון של הכדורCES, אבל לא הייתה אפליקציית קטלנית או מוצר בודד שאותת על שינוי ביקום ה-AR. אנשים יודעים שלמציאות מעורבת ורבודה יש ​​פוטנציאל אמיתי, אבל הצרכנים פשוט עוטפים את ראשם סביב הרעיון של מציאות מדומה (שהיתה לה עונת חגים חזקה וצריכה להיות 2017 כוכבת).

הבחירות של אפל

אני חושב שרוברט סקובל צודק בדבר אחד: 2017 תהיה השנה שבה נראה את אפל AR במוצר. זה פשוט לא יהיה משקפיים. להלן ההימורים הטובים ביותר:

האייפון 8

מוצר חדש של אפל, שהופך את העולם הארצי שלך כשאתה שם אותו על הפנים שלך נשמע מרגש. הבעיה היא שהיא לא משתמשת בממשק שהכי אכפת לאפל. ה-AR של אפל יהיה אאייפוןפָּרָשָׁה. הנה הסיבה:

עשר שנים לאחר הצגת האייפון הראשון, אפל מתכננת משהו גדול. היא עדיין מאמינה שמוצר הדגל שלה ואחד הסמארטפונים הפופולריים בעולם הוא מרכז היקום הטכנולוגי שלנו.

בראיון שנערך לאחרונה, מנהל השיווק העולמי של אפל פיל שילרהזכירערוצים אחוריים' סטיב לוישמסך האייפון עדיין המלך, "אנשים שוכחים את הערך והחשיבות של התצוגה", אמר ללוי, "כמה מהחידושים הגדולים ביותר באייפון בעשר השנים האחרונות הוצגו".

אפל גם הייתה מתכווצת מהמחשבה לספק AR מתחת לרמה.גוגל גלאסלא היה באמת מציאות רבודה. פשוט הייתה תצוגה שקופה כמעט ריחפה מול הפנים שלך. המכשיר לא קיים אינטראקציה עם העולם האמיתי. מַדוּעַ? כי זה כמעט בלתי אפשרי לסחוט את טכנולוגיית ה-AR הדרושה בתוך מכשיר קטן כמו גוגל גלאס (המסגרת כרוכה סביב הראש שלך, אבל המחשב והסוללה היו מוגבלים לשני תאים קטנים בחזית ואחד בגב המכשיר).

של מיקרוסופטHoloLensמציע תמונה ברורה הרבה יותר של מה שנדרש כדי להתאים AR ברמה צרכנית בתוך מכשיר לביש אחד. אלה משקפי מגן גדולים הדורשים קצת כרית כדי שהם לא ירגישו לא בנוח כשאתה מרכיב אותם.

האייפון הוא כלי הרבה הרבה יותר טוב עבור שאיפות ה-AR של אפל. כוח העיבוד כבר קיים, המסך בגודל 4.7 אינץ' (או גדול יותר) גדול וחד מספיק וכבר יש מצלמה מצוינת ללכידת חלק המציאות במשוואה. מה שאפל חייבת להוסיף הוא מצלמת IR שיכולה לקרוא את הטופוגרפיה התלת מימדית של הסביבה, כך שאייפון 8יכול למזג ביעילות חפצים ונופים מלאכותיים או אפילו מידע ונתונים עם העולם האמיתי.

קרל זייס, אם הוא אכן שותף, יכול לספק את העדשה עבור מצלמת ה-IR ו/או עבור מצלמת ה-iSight העדכנית ביותר של אפל.

בג'ארין, אגב, מסכים איתי, למרות שהוא לא שולל אפשרות של משקפיים בעתיד הרחוק. "אני חושב ש-AR יהווה אבן יסוד במה שהם עושים עם מכשירי אייפון מהדור הבא שמתחילים מאוחר יותר השנה", אמר. "ולבנות על זה במהלך השנים הקרובות על ידי הטמעתו באייפון עצמו ובמידת האפשר, הוסף דברים כמו משקפיים כדי להגביר את החוויה.

במכונית

התוכניות של אפל לבנות מכונית אפל אולי עלו בעשן, אבל העניין שלה בתחבורה כנראה לא פוחת.

כבר זמן רב הנחתי שתחומי העניין החזקים ביותר של אפל בתחום הרכב נמצאים בממשקים. מה אם האייפון החדש משתמש ב-AR שלו כדי לשנות את נקודת המבט שלך על הכביש, כדי שתוכל לראות את שם הכביש המהיר ואת הכיוון שלך מונח לפניך? אם אפל לוחצת מקרן לייזר בתוך האייפון 8, היא עלולה להקרין את מידע ה-AR על השמשה הקדמית שלך.

פְּרָאִי? כֵּן. לא סביר? בטח, אבל כנראה יותר סביר ממשקפי AR של אפל.